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「直播帶貨還能火多久」,自直播火起來以後,這個問題就繚繞在從業者和行業觀察家們的心中。
最近有份直播帶貨銷售排行榜數據顯示,TOP50主播7月份帶貨總成交額相較6月暴跌了40.92%。上榜主播7月份的帶貨總成交額為80.34億元,比6月份的134.98億元驟減54.64億元,比5月份的123.47億元也減少43.13億元。就連薇婭、李佳琦等頭部主播,也難逃GMV下滑的大流。
行業頹勢不可阻擋?可能只是行業習慣了不動腦,風口有點弱了就趕緊換一個。作為智慧零售先行者、國內網路平臺代表之一的蘇寧易購,在9月30日正式開啟其命名為「趣逛逛」的新型直播基地,給行業註入了新的活力。
與以往的直播間不一樣的是,「趣逛逛」是基於南京徐莊蘇寧易購廣場改造而成的一個直播+實體的超強帶貨組合,它的定位是「蘇寧全球首家可以在線逛的潮流直播門店」。
「趣逛逛」是目前首個在傳統門店的基礎上規模納入媒體內容元素的直播基地,擁有多個不同主題的直播間,而且創新地把傳統線下銷售員培訓升級為「直播代逛」。有人說,「趣逛逛」就是3D列印版的蘇寧易購APP,實現了線上+線下高度和諧的融合,人們利用碎片時間就可以線上逛街,而且3公里內的商品,在1小時內就可以送到客戶手中。
目前,包括知乎、鈦極客等知名的新銳媒體已經確定入駐「趣逛逛」,為用戶分享有趣的知識內容,除此以外,消費者還可以在「趣逛逛」中找到眾多潮流品牌和尖貨。
當然,除了一些受大眾熟知的品牌,「趣逛逛」還致力於激勵創新創業,為一眾優秀的創業品牌免費提供場地,而且免除了包括場租、物業、水電在內的一系列費用,在門店盈利以後,「趣逛逛」才會進行盈利分成。
這種模式可以說為創新品牌掃除了路障,讓更多有潛力的年輕品牌通過「趣逛逛」這個平臺獲得更多消費者的關註。這種「0成本」的模式,一方面讓青年創業者免除後顧之憂,可以更放心地展現自己各種創新的創業理念;另一方面,也令大眾有更多的機會接觸到一些有個性的小眾品牌,感受創意的魅力。
「趣逛逛」計劃在3年內孵化5000個新品牌。而在開業之際,「趣逛逛」亦設定了海量的優惠活動。
9月28日晚,蘇寧易購發布重磅消息稱,於9月28日提前正式啟動2020年雙十一大促,並將9月28日-10月8日的國慶雙節定為雙十一大促開啟,出臺50億補貼額度釋放、全品類補貼、投入一億件超低熱銷爆款、價保延長至11月12日等政策,提前打響補貼戰。
雙節前開業的「趣逛逛」,同樣成為這場補貼大戰的新生力軍。
據了解,「趣逛逛」開業期間,擁有諸多權益補貼給消費者。不僅有新用戶福利,還有雲鑽兌換無門檻券等活動。1元爆品、大折扣的超級爆款已經備齊。
同樣,「趣逛逛」中的蘇寧易購電器店、蘇寧紅孩子、蘇寧極物、家樂福、蘇寧體育等業態,包括各大入駐商戶,都推出各種大幅度優惠政策與補貼力度。
國慶假期,「趣逛逛」每天都會推出各種好玩有趣的互動活動,趣競技、趣課堂、趣體育、趣秀場等豐富多樣的活動貫穿其中。
作為一個史無前例的實體+直播間結合的創新直播基地,「趣逛逛」不但為消費者們提供了更方便、快捷的消費體驗,同時也反向為品牌方提供了全方位的主播、流量等方面的扶持,可以說是當前直播盛行的形勢下,難得達到平衡和雙贏的平臺。