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作者 |武占國
編輯 |郝美平
來源 |風雲資本界
百度廣告銷售負責人被抓，原因竟然是非法賭博網路廣告推廣！
近年來，關於百度的競價排名廣告業務爭議不斷，從2016年「魏則西事件」到如今的涉非法賭博網路廣告推廣，均與此有關。
如今，百度一方面試圖擺脫廣告業務的束縛，另一方面則在人工智慧領域發力。
廣告銷售負責人被抓，曾是創始團隊成員
最近，一則百度廣告銷售負責人被抓的消息，在網路上流傳。
據財新網報導，百度移動生態事業群特別顧問史有才被警方帶走，原因是非法賭博網路廣告推廣。在史有才層級之下，今年1月提拔為百度副總裁、負責KA（大客戶）銷售的李忠軍及其數名下屬已在數周前先於他被警方帶走。
究其原因，近來警察發現賭博案件突發，調查發現大部分推廣來自百度。澎湃新聞甚至進一步報導稱，史有才甚至可能涉嫌和渠道直接的腐敗。
公開資料顯示，史有才是百度初創團隊成員之一，2001年加入百度，負責百度銷售體系的建設。他歷任銷售總監、副總裁等職務。2011年5月24日，時任百度副總裁的史有才從百度離職。
2019年6月，史有才從百度離職8年後再次回歸，出任百度移動生態事業群特別顧問，而特別顧問這個職位在百度內部卻很鮮見，據百度內部人士表示，史有才其實就是副總裁，管整個直銷。
彼時，恰好是百度搜索總裁向海龍剛剛離開百度的時間，向海龍是2005年因百度的一次收購而加入百度。
向海龍可謂是百度廣告業務收入的重要功臣，剛加入百度時，向海龍便帶領團隊延續三年保持200%以上的高速成長，使得百度競價排名在上海地區的市場份額遙遙領先。此後，他一路向上任職百度高級副總裁、百度搜索公司總裁。
2016年，百度因「魏則西事件」陷入輿論漩渦；2019年5月，向海龍離開百度，到國美任職；一個月後，史有才成為百度移動生態事業群特別顧問。
對於史有才涉案的傳聞，9月24日，百度曾回復媒體時表示：「不予置評」。
百度離不開廣告
從百度近年來的業績看，其主要收入一直都是廣告業務。
上個月，百度發布截至2020年6月30日未經審計的第二季度財務報告。財報顯示，2020年上半年，百度實現營收485.8億元，同比下降3.71%；淨利潤為36.20億元，同比增長73.62%。
得益於今年財報的良好表現，百度的股價開始觸底反彈，截至美東時間9月27日收盤，百度股價為126.04美元/股。
業務營收方面，2020年上半年在線營銷業務營收為319.3億元，同比下降13.45%；其他營收，包括愛奇藝會員服務、雲服務、智能設備業務等總計營收166.48億元，同比增長22.82%。
圖片來源：同花順
與此同時，百度官方還披露了詳細的業務增長情況，與其他企業並無不同的是，百度不管在季報中還是在電話會議裡，都多次提到了「變現」、「流量變現」等詞，似乎保住營收，保住利潤仍是百度當下的一大重點。
這幾年，百度被市場關註的另外一個焦點就是其AI業務。不過當前百度的營收主要還是依賴廣告業務收入。百度今年上半年營業收入來自搜索業務和愛奇藝的廣告收入，占總營收的65.73%。
從某種程度上講，廣告收入更多體現出的是移動端流量的變現。官方數據顯示，截至到6月底，百度APP日活躍用戶數仍達2.04億；百家號內容創作者數量約340萬，同比增長52%；智能小程序月活躍用戶數達3.39億，同比增長25％；來自百度托管頁的收入約占百度核心在線營銷服務收入的30％。
百度高級副總裁沈抖也坦言：「疫情期間百度APP用戶數的增多和活躍度的提高，主要還是因為他們想獲得疫情狀況的資訊。在疫情過後，百度APPDAU（日活躍用戶數量）也的確出現了下降，但是這對於我們來說也是一個培養用戶使用百度習慣的好機會。」
對此，百度CEO李彥宏也表達了樂觀的態度：「我們在移動生態系統及APP應用上的推廣策略，導致越來越多的人在百度尋求權威可靠資訊。」
值得一提的是，百度方面表示，百度APP自身的毛利本來就比較高，流量增速比瀏覽器搜索要快，所以流入百度APP的這部分流量經過變現直接帶來了變現能力和營收的增長。
不過，雖然百度仍然離不開廣告業務的收入，但是其在其他業務方面正在穩步增長。
持續發力AI業務
2017年第二季度，百度將業務板塊從三個重組為兩個，即百度核心和愛奇藝，將搜索服務和交易服務合併為一個部分——百度核心。
2019年，百度核心業務收入為797億元(合115億美元)，同比增長2%，主要來源於雲服務和智能設備的增長。2018年，百度的核心收入為783億元，較2017年增長16%，多為在線營銷收入的增長。
近年來，百度業務營收結構的單一化，一直成為外界的一個槽點。為了改變這一現狀，以技術派自居的百度也一直發力AI業務，並期望此舉能夠豐富百度營收的多元化程度。
百度人工智慧新業務包括DuerOS（語音助手和智能設備）、百度雲（AI解決方案和雲服務）和Apollo（自動駕駛和智能交通）。這些業務深耕於百度內部開發的AI百度大腦平臺。
目前，百度大腦AI開放平臺對外開放248項核心AI能力，服務超過180萬開發者，日均調用量突破1萬億次，語音能力引擎日均調用量已經超過100億次，語音、人臉、NLP、OCR調用量位居中國第一。
在小度智能音箱的銷量方面，也呈現出增長態勢。據IDC、Strategy Analytics、Canalys三家市場研究公司調研顯示，2019年小度智能屏出貨量全球第一。
在研發方面，2010-2020上半年百度的研發費用率平穩上升，從2010年的9.07%上升到2020上半年的19.1%。
總體上看，雖然百度仍然離開不廣告收入的貢獻，但是其占比卻是在不斷縮小，其廣告收入占比已從2013年接近100%，下降到2020年上半年的65.73%。
顯然，在百度多次陷入競價排名廣告收入的輿論漩渦時，也在不斷提升其他業務收入占比，以擺脫對廣告收入的依賴。
據華西證券預測，2020-2022年百度將分別實現營業收入1098.25、1253.57、1385.21億元，實現GAAP（一般公認會計原則）淨利潤分別為93.57億元、136.97億元、186.52億元。
從華西證券的預測來看，百度的業績還處於一定的增速狀態。不過，如今百度「副總裁」被抓一事，再次讓百度處於風口浪尖。你怎麼看百度「副總裁」史有才被抓一事？你看好百度未來的業績嗎？歡迎在評論區留下你的看法。