尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
昨天，猿輔導兩發官宣，先是成為CCTV《中秋詩會》獨家冠名合作夥伴，將通過獨家跨屏互動、場外聯動答題、猿輔導名師場外發題等科技互動形式，全民一起玩轉詩詞。
隨後，成為最新一季《最強大腦》獨家線上選拔平臺，將第四次攜手這一國內頂級教育文化節目，共同展開全球選手的報名征集和海選。
隨著大量資本湧入，在線教育迎來了高速發展階段。為了獲取更多的用戶，在線教育企業在今年暑假更是掀起新一輪營銷大戰，打廣告、上綜藝、找代言等營銷方式層出不窮。不過，與漫天撒網式的戶外品牌廣告相比，綜藝節目尤其是教育類節目更具精準營銷的作用。
教育類綜藝節目引起社會關註，可以追溯到2012年明星親子真人秀《爸爸去哪兒》的熱播。之後，與教育相幹的各類節目令人應接不暇。2016年，在線教育機構開始真正參與到教育類綜藝節目中來。至此，綜藝與影視節目也成為教育公司爭奪流量的主戰場。
最近幾年，新東方在線、學而思網校、VIPKID、gogokid、vipJr、掌門一對一等相幹賽道頭部品牌幾乎悉數亮相各類綜藝節目。《2018年中國綜藝行業報告》則道出個華夏因，自2016年網路視訊崛起以來，中國綜藝發展迅猛，「爆款」頻出。電視劇在視訊類節目中也牢牢占據著半壁江山，播放時長占比穩定在50%以上。而網綜和影視節目的主要受眾為18至35歲的年輕群體，與教育消費人群完全重合。
隨著教育類綜藝節目價值顯現，其投放金額也水漲船高。據稱，教育企業在此類別的讚助投放最低數百萬元，價高者則需上億元。此舉實質上也進一步提升了在線教育行業的門檻。
在眾多的在線教育品牌中，猿輔導的動作最為引人矚目。今年年初，猿輔導在2020年央視春晚上亮相，成為首家讚助春晚的教育公司。此前，猿輔導還讚助了央視《中國詩詞大會》第五季和《最強大腦》《王牌對王牌》等節目。其中，一個重要的原因，就是有足夠的資本可以「燒」。
上個月，有媒體報導，猿輔導即將完成新一輪融資，金額達12億美元，老股東騰訊、高瓴資本以及博裕資本均參與了本輪融資，交易將於近期完成交割。不過，猿輔導方面對此表示不予置評。而在今年3月，猿輔導剛剛宣布完成10億美元G輪融資，由高瓴資本領投，騰訊、博裕資本和IDG資本等跟投。猿輔導「燒錢」的速度可見一斑。
當然，「燒錢」原本就是互聯網經濟的傳統玩法。在「互聯網+教育」領域也不得不遵從這一法則，並且也取得了驕人的成就。數據顯示，2020年暑期，猿輔導K12正價在讀學生人次達370萬左右。其中，網課秋季正價在讀學生人數為220萬，斑馬AI課正價在讀學生人數150萬。對比同一賽道的各家競品，猿輔導的數據名列前茅。
但是，與全國近2億的中小學生總數相比，各家在線教育機構的在讀學生人次只能算是「九牛一毛」。因此，繼續擴大生源數量仍是各家在線教育機構迫在眉睫的事情。
猿輔導持續冠名合作綜藝節目也在情理之中。畢竟，其所冠名的綜藝節目的目標受眾更加精準。於是，猿輔導也開創了「綁定」的合作方式。
本季《最強大腦》，猿輔導仍將負責全球選手的報名征集和海選，深度參與整個賽制的開發與設計。用戶可登錄猿輔導APP、小猿搜題APP、猿題庫APP或小猿口算APP，任意選擇一個場次報名參賽，每人僅有一次初賽機會。每場初賽3天後公布該場次晉級結果，前100名選手將獲得晉級資格。
作為CCTV《中國詩詞大會》的特別節目，《中秋詩會》則首次引入了獨家跨屏互動活動——猿輔導「中秋詩詞挑戰賽」。在觀看過程中，觀眾下載猿輔導APP，即可同步參與詩詞答題，贏取萬元數位學習大禮包。不難看出，兩檔節目無不在為猿輔導的產品進行導流。
公開數據顯示，在上一季《最強大腦》節目中，通過猿輔導「獨家線上選拔平臺」參與報名的人數超過十萬人。而《中國詩詞大會》第五季的全國報名人數達到40萬人，首重播吸引不重復觀眾3.95億人，全國同時段收視率排名第一。
顯然，這兩檔節目也成為猿輔導累計用戶突破4億的穩定用戶來源。