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文 | 符瓊尹
一首「爆款音樂」的誕生，與合適的演唱者和創作者密不可分。目前多數音樂人計劃都將重點放在扶持有作品的獨立音樂人、或者已經成形的作品上，卻鮮少有幫助尚處於音樂門檻之外的音樂紅人和潛力歌手的計劃。
最近，要是盤點網易雲音樂上最熱門的歌曲，一定少不了這幾首：《隔岸》《他只是經過》《是想你的聲音啊》和《會不會》。而上述歌曲便是出自網易雲音樂新推出的「颶風計劃」。《是想你的聲音啊》曾橫掃網易雲音樂各大榜單第一位，歌曲播放量已破1.3億，在抖音等短視訊平臺的視訊數量已超100萬，話題討論超10億，是當下最火爆款BGM。
《是想你的聲音啊》吸引來超百萬用戶拍攝
在毒眸（微信ID：DomoreDumou）看來，這4首歌曲的走紅並非偶然，其背後是一種正在重構的音樂產業關係：過去歌曲的音樂人挖掘、制作、宣發，是一個由唱片公司全權負責制作，自上而下傳播的過程，而如今隨著音樂流媒體平臺的崛起，平臺開始成為音樂的中心市場，從音樂人入場、歌曲制作發行到用戶收聽消費，形成了全新的產業關係。
颶風計劃助推潛力歌手「走紅」
“颶風計劃”是網易雲音樂於今年8月推出的一個針對年輕音樂紅人的扶持計劃，旨在通過專家級爆款企劃團隊、優質詞曲作品、金牌制作人共同合力，幫助年輕歌手打做作品。作品推出後，網易雲音樂還會以百萬級推廣預算、全平臺億級曝光等海量資源來做推廣。
和一般的音樂人計劃不同，「颶風計劃」的專家級爆款企劃，會結合網易雲音樂、社區、短視訊等多渠道平臺來策劃事件，增加歌曲的曝光度。阿冗播放量超8億的《與我無關》、井朧最高日播放量超千萬的《丟了你》、一支榴蓮在雲村評論量超35萬的《海底》等網路熱門歌曲，都出自「颶風計劃」的策劃。
「颶風計劃」的專家級爆款企劃團隊案例
從颶風計劃目前的成就來看，網易雲音樂這樣的平臺成為了產業的樞紐，正在讓音樂人、歌手、唱片公司之間更高效率的對接，同時也在為歌曲實現價值最大化。在如今的短視訊時代，音樂的「走紅」有了更多、更靈活的可能性。
讓「爆款音樂」更高效率地誕生
如今的流量時代，「爆款音樂」的走紅早已不是一個概率問題了。流媒體平臺從大數據以及推廣的角度做出的判斷，通過一套爆款公式就可以快速地助推歌曲出圈：
（爆款創作人+潛力音樂紅人+金牌制作人）×網易雲專家級爆款企劃團隊=颶風單曲
2020年5月，「颶風計劃」打造的《他只是經過》上線後一炮而紅，登頂網易雲音樂飆升榜、熱歌榜、站內熱搜榜等多個榜單，歌曲總播放量超1.3億、單日最高播放量1200萬、熱議評論4萬條。同樣是由「颶風計劃」爆款企劃團隊打造的古風爆款歌曲《隔岸》於2020年6月上線，迅速占領網易雲音樂飆升榜、熱歌榜、新歌榜、站內熱搜榜第一，播放量 1.5億、評論數破 6萬。
《隔岸》多次登上網易雲音樂的站內榜單
《是想你的聲音啊》在「颶風計劃」推出前就被挖掘，歌曲於7月5日正式發布，隨後在網易雲音樂的最高播放量曾突破1400萬，相幹歌曲短視訊創作成功沖擊熱點#愛的變裝秀 登上抖音熱點榜第二、抖音熱門挑戰榜第二。歌曲也在發行的兩個月之內實現歌曲播放從100w到1000w+的四連跳。
在「颶風計劃」中，好歌曲、音樂人和歌手，就這樣更高效率的找到彼此，同時也更高效率地找到其受眾。
爆款歌曲，向圈層挖流量
近幾年來，針對獨立音樂人的生存困境，市場上已經推出了多個音樂人扶持計劃。
以網易雲音樂為例，從推廣資源、專輯投資、演出機會、讚賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面對獨立音樂人進行全方位支持的「石頭計劃」；扶持包括音樂人、視訊作者在內的原創內容創作者的「雲梯計劃」等相幹項目。
而區別於以上計劃，「颶風計劃」更垂直、細化。
颶風計劃的傾斜重點，是針對年輕音樂紅人，解決其缺少作品、專業扶持以及缺少曝光度的問題。颶風計劃甚至還「包就業」，即每期單曲播放量TOP5的歌手，還將被推薦至各大唱片、經紀公司，獲得長期、全方位的藝人打造服務。
在歌手能實現「就業」的同時，颶風計劃也在幫助幕後制作人解決曝光和收入上的問題。
據悉，網易雲音樂邀請業內諸多金牌制作人，為歌手們量身定制音樂作品。此前在網易雲音樂發出並實現全網刷屏的顏人中《晚安》、李玉剛《剛好遇見你》、阿冗《與我無關》、一條小團團《騎上我心愛的小摩托》等歌曲都出自「颶風計劃」合作的音樂制作人之手。
而在收入發展層面，網易雲音樂「颶風計劃」也有了真實清晰的現金激勵計劃，包括詞曲作者也將享受計劃專屬的”爆款詞曲激勵金”。值得一提的是，合作的音樂人將會享有永久的版權收益。
目前，網易雲音樂和抖音的戰略合作，以及旗下所擁有的高活躍度社區，也能讓一首歌在更多元化的音樂場景裡實現其價值最大化。據極光大數據的報告表示，2019年6月，網易雲音樂日均新增75.8萬用戶，7天用戶留存率高達73.5%，30天用戶留存率也在6成以上。拉新和留存表現較好，說明用戶願意留在音樂社區。
從「颶風計劃」的一系列動作來看，平臺、音樂人、紅人、公司之間的關係，正在當下被重構。在流量時代，由流媒體平臺作為樞紐來做音樂的對接，一方面能借助數據和經驗的指導，精準的貼合圈層喜好，另一方面也能從流量渠道方面做更精準的推廣，為歌曲挖掘出圈層流量，進而實現破圈。
更多要待挖掘的圈層流量，正在等待「颶風計劃」這樣垂直、細化的服務。