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36氪獲悉，美國時間10月30日，新國貨美妝品牌完美日記母公司逸仙電商向美國證券交易委員會（SEC）遞交招股說明書，正式啟動赴美上市，高盛、摩根士丹利、中金公司為本次IPO的承銷商。
得益於核心品牌完美日記的迅速發展，逸仙電商業績高速增長。招股書顯示，2019年，逸仙電商GMV（總成交額）為35億元，較2018年同比大幅增長363.7%；2020年前三季度逸仙電商總銷售額為38億元，較2019年同期增長70.2%。
此外，2019年逸仙電商實現淨收入30.31億元，較2018年同比大幅增長377.1%；2020年前三季度淨收入32.72億元，較2018年同期同比增長73.20%。除了收入猛增，美妝也是個高毛利的生意，2018年、2019年及2020前三季度，逸仙電商毛利率分別達到了63.5%、63.6%及63.1%。
每個品牌的高成長周期有限，為了持續獲得高增長，除了不斷鋪設線下渠道，開出大量門店，逸仙電商還在思考如何孵化出下一個「完美日記」。2020年初，逸仙電商正式開啟多品牌之路，例如，收購彩妝品牌小奧汀，推出新的護膚品牌完子心選。
逸仙電商三大品牌2020年增長情況，圖片來自招股書
不過，無論是主品牌完美日記還是新推出的小奧汀及完子心選，都仍處在高成長期，逸仙電商逐漸開始走上以虧損換增長的道路。
2019年，逸仙電商曾實現經調整後淨利潤（Non-GAAP net income）1.5億元，但由於新冠疫情影響，以及今年不斷加大力度推廣小奧汀、完子心選等新品牌，再加上在產品研發及線下渠道（大規模擴店）等方面的高投入，2020年前三季度，逸仙電商經調整後淨虧損5億元。
以營銷及廣告費用為例，2019年逸仙電商營銷及推廣費用占淨收入的比重，由2018年的48.7％下降到41.3％，2020年逸仙電商前三季度營銷及推廣費占比繼續回升，高達62.2%。
孵化品牌是一場持久戰，再加上逸仙電商仍處在招兵買馬的階段，可以預見，未來相幹投入將持續增長。例如，目前逸仙電商仍在通過自主孵化或收購的方式建立多品牌矩陣。2020年10月30日，逸仙電商與歐洲最大皮膚醫學及護理集團之一的Pierre Fabre（皮爾法伯）簽訂協議，從Pierre Fabre集團收購了起源於法國的高端美妝品牌Galénic的多數股權。
積極收購小奧汀、Galénic，很明顯，逸仙想要摘掉由主品牌完美日記長期形成的「高性價比國貨」的形象，對標中高端人群，為品牌制造更高溢價。但這一策略是否走奏效，仍需要時間驗證。
作為即將上市公司，對逸仙而言，一個不容忽視的問題還在於，在品牌隊伍越來越強大、競爭越來越激烈的情況下，如何更好的控制成本，給資本市場和股東一個交代。