直播平臺，需要一臺春晚

編輯導語：春晚我們一定都不陌生，它不僅是舉國歡慶的民俗舞臺，更是受到全民關註的國家文化工程，是用普通百姓喜聞樂見的方式形塑主流價值觀的文化空間。那麼，直播綜藝晚會你有聽說過嗎？直播平臺為什麼能與春晚聯繫起來呢？接下來，讓本文作者為我們揭曉答案吧。

編輯導語：春晚我們一定都不陌生，它不僅是舉國歡慶的民俗舞臺，更是受到全民關註的國家文化工程，是用普通百姓喜聞樂見的方式形塑主流價值觀的文化空間。那麼，直播綜藝晚會你有聽說過嗎？直播平臺為什麼能與春晚聯繫起來呢？接下來，讓本文作者為我們揭曉答案吧。

直播與微博、知乎、抖音都屬於內容社區，通過內容來吸引和留住用戶，同時也有一些區別。相比於文字和小視訊內容，直播內容有兩個先天的弱點：

一、直播內容的先天弱點 1. 用戶尋找內容的成本更高

在每個內容平臺上，新用戶和閒逛用戶都需要花費一些時間找尋符合自己興趣的內容，但是直播需花費的時間更多。

文字內容找尋成本最低，看一眼就知道是什麼；音視訊內容次之，聽或看十幾秒也能大概判斷；直播的比較成本最高，每個直播點進去都是沒頭沒尾的，半天才能判斷這個主播的內容質量好壞。

哪怕直播首頁會推薦一大推優質內容，用戶每個點進去看一遍的成本還是很高，由於用戶耐心極其有限，如果不能快速找到想要的內容，很容易就會流失。

2. 直播對於內容創造者的依賴更高

微博知乎抖音都是以內容中心的淺閱讀，用戶使用半小時，需要100個大V來提供內容。

因此單個大V對用戶的影響力有限；直播是以主播為中心的深度體驗，同樣使用半小時，用戶可能只看了兩個主播，單個主播對用戶有更大的影響力，平臺也就更依賴於這些對用戶有巨大影響力的明星主播。

直播平臺如何克服上面的弱點，降低新用戶和閒逛用戶尋找內容的成本，減少用戶流失；以及提升平臺對於內容的掌控，降低對於明星主播的依賴？

直播平臺與用戶的關係，更類似與傳統電視臺，而不是互聯網上的內容社區。

所以解決問題的答案，也在電視臺，國內收視最高的頭部衛視們，吸引用戶的不僅有從外面買來的電視劇，更重要的每個衛視都有自制的內容產品，比如《快樂總動員》、《非誠勿擾》等綜藝節目。

直播平臺也可以借鏡電視臺的綜藝節目，制作自己的直播節目，比如「直播綜藝晚會」。

二、直播綜藝晚會是什麼

這裡的「晚會」，指的是圍繞同一個主題的多個直播的串串燒，並不是真的把全國的主播召集到一起錄制真正的晚會。

晚會的組織方式是，平臺每期提供一個主題，再組織和審核主播們根據主題準備的節目，並安排在固定時間按順便播放。用戶則跟看電視節目一樣，在指定時間通過統一入口觀看，平臺寫一個程序，按照順序輪流播放對應主播的直播即可。

三、為什麼直播平臺需要綜藝晚會 1. 平臺需要降低用戶尋找內容的成本

直播平臺上，新用戶和閒逛用戶如果沒有特別關註的明星主播，則要花費大量時間去尋找有興趣的內容，對於用戶是一個非常不友好的使用門檻，很容易導致用戶流失。

平臺以不同主題組織起來的主播表演合集，能讓用戶無需尋找，直接觀看全平臺最優質的內容，同時可以在其中選擇喜歡的主播進行關註。

2. 綜藝晚會是最適合的產品形態

綜藝晚會是大家通過電視臺早已熟悉，且喜聞樂見的娛樂形式，用戶對此沒有理解門檻。

同時產品實現成本低，平臺只需要通過程序將已審核的的多個直播節目，按順序切換播放即可，可快速驗證和改進產品效果。

3. 自制內容品牌，平臺有更大的控制權

平臺可制定內容規范，並在主播之間引入競爭，提升直播內容質量；同時平臺擁有自己的的內容品牌，可減少對於明星主播的依賴。

四、如何低成本打造一臺直播綜藝晚會

雖然天南地北的主播們繼續在家直播，但是對於用戶來說，觀看的卻是一場有主題有節奏的延續的綜藝節目，並觀看單個主播的節目，有更強的娛樂性。

五、結語

直播江湖中的千播大戰，大家都在爭搶頭部明星主播，使得明星主播成為了平臺的核心，平臺自己反而成為了提供流量的通道。

明星主播是有限的，但是優質的內容卻可以無限創造，直播平臺應該向傳統電視臺學習，制作自己的內容產品，讓用戶成為內容產品的粉絲，而不僅僅是明星主播的粉絲。

換句話說，就是直播平臺需要的是屬於自己的「春晚」，而不是趙本山。

本文由 @身邊的行為設計學 原創發布於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基於 CC0 協議