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國內的智慧型手機市場在2018年渡過了一個精彩紛呈的「趕超」元年,這一年國內手機廠商不斷發力,有在2018年不斷蛻變,放話「穩了」的華為;有逆風而上跨出了泥淖的魅族;有口碑不斷高漲的一加;也有以創新再次證明的OPPO、vivo。當然,也有如錘子、金立一般在年末風雨飄搖的品牌。
你覺得三星手機應該屬於哪一類?
三星手機的經歷略有了解的人應該都不會陌生,從國內市場份額第一掉到1%左右的份額,三星只用了5年的時間,這其中有三星自己的因素,也有來自國產智慧型手機的衝擊,但前者有著更大的決定性。整個2018年對於三星來說,手機業務其實並不怎麼理想,尤其是在高端旗艦上的表現,利潤率能夠和蘋果一較高低的原因在於三星的其它業務,如內存等。但三星顯然是不會放棄中國這個全球最大的手機消費市場,在2018年,三星曾試圖在市場中翻起一些浪花,但很明顯,基本上是失敗了。
「不好」的開端:Galaxy S9
除了一些產品線的更新換代之外,三星每年有正式發布會的新品一般會是三星Galaxy S系列先行露相,先是在MWC上走一遭,提升一下產品熱度和關注度,然後再在2月發布三星,不過三星Galaxy S9系列正式登陸國內市場則是在3月初的時候。
從產品上來說,三星S9在當時被稱為「機皇」並不為過。全球首發驍龍845處理器,性能、功耗把握到了極好的平衡點,另外還有搭載三星Exynos 9810的版本,不過國內歸於三星自己的處理器認可程度不高,三星也沒有把它放到國內市場銷售。
S9系列整體沿用了上代的設計風格,但是這之中也有一些小改變。比如底部揚聲器做成了長條狀,指紋識別模塊終於人性化地放在了錄影頭的下方,用指紋解鎖的時候終於不用擔心觸摸到鏡頭玻璃,手小的人也不用擔心手指頭不夠長,按不到指紋識別模塊。正面是5.8英寸和6.2英寸Quad HD+ Super AMOLED雙曲面全面屏,作為三星的標誌性螢幕,無論是直觀的硬件視覺效果還是現實效果,都可以是最頂尖的視覺享受。同時,螢幕還增加了自適應對比度增強功能,在光照較強的環境下可以有更好的使用體驗。
作為三星的旗艦,S9的拍照自然不會太弱,尤其是S9+的智能可變光圈可在f/2.4與f/1.5之間進行切換,適應不同光線強度的環境拍照。這項技術在其它品牌的產品上還沒有出現過,早一點也是三星自己的W2018用過。
同時,三星S9系列也告訴我們,有孔和防水從來都不衝突,IP68級別的防水防塵可以有效杜絕手機長期使用後出現的進灰問題,防止日常使用中進水短路的情況發生。
可以看到,無論從產品的做工,還是硬件性能,又或者是一些功能設計,三星Galaxy S9系列都可以說是整個市場中最拔尖的存在,然而三星忽視了一些比較重要的關鍵因素:哪些功能才是大部分消費者訴求的?很明顯,IP68級別的防水防塵錦上添花當然好,但是它並不是剛需,以此也可以類推到S9系列其它的一些功能上。
三星Galaxy S輕奢版:中國人不傻
三星在中國第一次明確表示想要重振旗鼓是在2018年5月的時候,那時三星發布了面向輕量級需求人群的三星Galaxy S輕奢版,從命名你就知道這是一款並不怎麼便宜的手機。
三星Galaxy S輕奢版採用的是驍龍660處理器,這個處理器在國內的千元機上比較常見,放在去年和前年某兩個品牌的旗艦也曾用過,但是後兩者不同,它們擁有的是中國最強大的線下管道,覆蓋面可以涵蓋全國各地。而線下管道的銷量,或者說是消費者的消費習慣上,性價比往往不是最重要的。三星沒有足夠出色的線下管道,這種策略自然有些行不。
那三星Galaxy S輕奢版都「奢華」在了哪里呢?我們來看看下面這些配置:5.8英寸全視曲面屏、虹膜識別、IP68級別防水防塵、NFC、Bixby人工智能平台等等。看上去是不是很眼熟?沒錯,它就是三星Galaxy S9的性能弱化版。
所以問題就又來了……
三星Galaxy S輕奢版定位年輕群體的思路是正確的,在中國手機市場現在的消費格局之中,年輕人對於手機這類電子產品是主力消費群體,平均換機頻率也遠比其它群體高。但是,作為消費主力的年輕群體又正好經歷過國內互聯網手機大打價格戰的時期,性價比的購買決策已經深入人心,三星Galaxy S輕奢版毫無疑問是一款極好的產品,但是單從性價比來說,它無法滿足國內年輕人的需求。
三星Galaxy A9 Star
三星手機能夠被記住名字的,主要是A、S、Note三個系列,這三個系列的產品在國內一般是找到了一些年輕偶像作為代言人。比如三星Galaxy A9 Star就是選擇的華晨宇作為代言人,整體設計思路還是以簡約時尚為主,和代言人的屬性比較一致。
機身正面採用三星自產的6.3英寸Super AMOLED螢幕,分辨率為FHD+,在熄屏狀態下能夠獲得更加極致的純黑前面板,也就是現在一些廠商提倡的息屏美學。背部採用2.5D弧面玻璃,沒有加入一些比較絢麗的色彩,純色機身顯得比較保守。
而性能上,A9 Star採用了驍龍660處理器以及4GB的運行內存,性能不算出眾,但也足夠用。拍照上的表現就可圈可點了,後置1600萬+2400萬像素雙攝,光圈均為f/1.7,暗光環境下可以通過4倍超采樣Tetracell技術帶來更加純淨、清晰的夜景樣片。
不過可惜的是,三星手機在國內高端有S、Note系列,中低端有C系列,A系列顯得有些「高不成低不就」,A9 Star的首發售價比國內大部分安卓旗艦都高,同期亮相的A9 Star Lite也差不多是類似的情況,很難有太多的生存空間。
三星Galaxy Note 9
Note 9系列的出現,並沒有讓三星在國內的市場份額有明顯改善。筆者在這里甚至都不想介紹產品,因為單從產品各方面的設計來說,你已經很難在同時期找到比它更優秀的安卓手機了。要提一點的是,作為Note系列手機最核心的賣點之一,Note 9的S Pen不僅繼承了上一代產品的所有功能,包含快速筆跡、多級壓感等等 ,同時還加入了低功耗藍牙遙控功能,對於以商務功能為主打的Note系列而言,它的優勢得以被進一步放大。
續航能力在Note 9上終於有所提升,4000mAh的大電池可能對於部分高需人群來說,它的意義遠比手機的驍龍845、拍照、S Pen等來得更大。
首款四攝:三星Galaxy A9s
前面我們說到2018年是國產智慧型手機起舞的一年,有很多「新東西」在這一年,由國內手機廠商推動了些許進程。比如漸變色/極光色機身、全面屏手機的形態以及後置三攝等等。三星自己有曲面屏,並且有自己堅持的設計思路,所以在形態上我們沒能看到三星手機作出的改變,但是在另外兩項上,三星手機也緊跟了潮流,它們分別體現在三星Galaxy A9s與A6s上。
三星首款三攝手機其實是A系列的另外一款,不過A9s更進一步,直接將錄影頭推到了4個之多,通過2400萬像素的主攝、1000萬像素的2倍光學變焦鏡頭、800萬像素的超廣角鏡頭、500萬像素的景深鏡頭做到拍照。顯而易見,四顆錄影頭的分工不同,主攝負責記錄細節、廣角用來拍攝廣視野、光學變焦用來拍遠處的景物、景深負責背景虛化,可適用的拍照場景更多。
而漸變色在A6s上體現在4種不同的配色:花仙紫、花木藍、錦鯉紅、撒封鎖。前兩種配色的漸變效果會更為明顯,後兩種因為色系較深的緣故,所以看起來視覺衝擊力不如前兩者那麼強。而且四種配色的命名很有意思,除了錦鯉紅有一定中國傳統的寓意在內之外,其它的都是用諧音來命名,每一次念起撒封鎖的時候感覺都像被占了便宜。
A6s的整體表現就有些中規中矩了,是三星典型的高價低配。不過A9s的價格要看每個人對於四攝的需求,才好決定它是否有足夠的性價比。
首款挖孔屏:三星Galaxy A8s
挖孔屏在2018年底是比較熱的詞匯,在被帶熱之後立馬就有廠商發出新機預告,但最終被三星搶先發布了Galaxy A8s,成為了第一個吃螃蟹的。如果單從挖孔屏的設計來說,無疑是值得肯定的,雖然這種方案還需要通過市場來試錯,但是總要有人嘗試才能有所進步。
三星採用的是一種通孔方案,在螢幕的左上角留下了一個直徑約為6.7mm的孔徑,比國內已經發布的兩款挖孔屏的孔徑要更大,這就造成了A8s的正面觀看不是很和諧。而且,A8s因為挖孔的存在暫時還不能做到全屏顯示,而它也不能自然地存在於頂部的狀態欄中。
不過A8s在這個孔上做了一些文章,這是其它兩款手機所不具備的功能,支持觸控操作,可以通過手勢功能快速開啟A8s達到2400萬像素的前置錄影頭。
A8s發布會上有一個很有意思的地方,發布了產品但是卻沒有宣布價格,從有手機發布會開始,這樣的情況也是很少見了。因為A8s雖然是第一款挖孔屏手機,但是上面提到的挖孔屏手機會緊隨它發布,對於在中國市場份額已經所剩無幾的三星來說,適時地關注友商競品的價格,根據市場和產品情況來進行調整,是很明智的舉動。
總結:2019年三星或還有更多舉動
從上面A8s發布後在12月21日公布價格的舉措來看,三星明顯已經意識到了想要在中國占有一席之地,價格會是最主要的因素,性價比可以不突出,但是與友商相比不能太低。況且,三星經歷過Note 7的爆炸門事件之後,在中國的公信力已經降到了冰點,任你產品做得再出色,這一事件和相關的後果迫使中國消費者對三星手機敬而遠之。
而最直接的行銷方式是什麼?當然還是價格。A8s或許是一個信號,三星有望在明年對定價策略有所調整。但三星移動業務負責人高東真曾表明:三星手機在中國市場是失敗的,主要原因在於華為、小米等品牌有靈活的定價策略,但讓三星專注於銷售廉價設備的商業策略是不可能的。
三星在2019年將會押寶折疊屏手機,將於上半年發布的S10系列也將會是它寄予厚望的一款產品。但還是那句話,以三星目前的形象,高價產品基本沒有出路。