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日前，蘋果 CEO 蒂姆·庫克發布了致投資者信。
信中指出，蘋果下調了 2019 財年第一季度（止於 2018 年 12 月 29 日）的營收預期，該季度的總營收約為 840 億美元。
庫克也在信中對營收預期的下調做出了解釋，如出貨時間的變化、美元匯率的變化、供應鏈的局限等等，不過最受關注的還是蘋果意識到了新興市場疲軟所帶來的衝擊。
庫克表示：事實證明，新興市場疲軟的影響要顯著高於預期。
而庫克所說的「新興市場」主要是指大中華區。
他稱，蘋果在大中華區面臨前所未有的挑戰，大中華區的大部分營收都不及之前給出的營收指導，「而且就大中華區的iPhone、Mac 和 iPad 數據，我們的全球營收同比下降超過 100%。」
▲iPhone X 和 iPhone XS Max
同時，庫克還提到了中國經濟增長放緩、中國智慧型手機市場萎縮所帶來的影響。並稱中國經濟環境未來的不確定性，也會影響消費者的購買。
當然，庫克對中國市場的下滑還是心中有數的，他稱，蘋果在中國的零售店客量流和管道合作夥伴數量均在下降。
此外，庫克給了電池降價一口小鍋，他稱這也讓消費者的換機頻率有所下降。
▲iPad Pro
不過，庫克還是在信中釋放了一些積極的信號，如 iPhone 之外的類別（服務、Mac、iPad、可穿戴設備等）同比增長 19%；活躍設備安裝基數創下增長新高；可穿戴設備（Apple Watch、AirPods）同比增長近 50%；iPad 做到了兩位數的同比增長等等。
當然，蘋果在大中華區的銷售下滑，我們身在其中，也自然能道出自己的理解。
比如說售價過高、配件不給力、信號問題、國產手機逆勢增長等因素，都對 iPhone 的銷售造成了不小的影響。
不過好在蘋果已經更加意識到中國市場的重要性，不知道在接下來的新產品中，我們能不能看到它的改變呢？
iPhone 難賣，但「好看」不難點啊?