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天貓消費者事業部總經理家洛日前在中國新品消費盛典上透露，2018年是新品消費爆發的一年，個護、美妝和服飾均受到新品的推動。據統計，去年全行業新品供應量超5000萬，成交增速是大盤近兩倍，新品重度消費者數量達7500萬，其中70%為女性，超過一半人為85、90後，年人均購買17.3單新品。按地域劃分，中國內地東部沿海和南部地區人群新品消費實力強勁，上海是新品消費之都，杭州新品人均消費額全國最高。
與此同時，天貓還發布了2018新品驅動品牌TOP100榜單，其中有42個位快消行業，包括雅詩蘭黛、嬌韻詩和Givenchy美妝等，來自服飾行業的品牌有27個，包括Nike、adidas、Zara、H&M、優衣庫、李寧和安踏等。據悉天貓在2019年將投入百億規模資源，繼續為品牌新品提供流量曝光、供應鏈創新、新品研發、跨界合作等服務，目標孵化100個單品成交破億的新品。