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1月8日，蘇寧易購發布2018年12月智慧型手機實體零售報告，作為18年智慧型手機市場的收官之戰，國內外各大手機品牌廠商依然競爭激烈，而國產手機品牌的占比持續提升。
其中，華為已經連續多月在蘇寧易購門店手機銷量中占比第一，12月份的蘇寧手機實體零售報告中，華為品牌占比首度超過30%。同時，排名第二的蘋果手機占比16.8%，vivo則以12.4%的占比排名第三，華為蘋果vivo拿下2018年收官之戰的前三甲。而華為、蘋果、vivo、OPPO和榮耀這五大品牌占據了80%以上的份額，品牌TOP榜趨於穩定。
在手機單品方面，12月份在蘇寧易購門店最火爆的手機單品被華為nova3拿下，第二位和第三位分別為華為Mate20和iPhone XS Max，蘋果新品iPhone XR首次進入熱銷單品前十名，在TOP10熱銷單品中，華為手機拿下了接近半數，僅有三款蘋果產品，其餘均被國產手機品牌包攬。
與此同時，隨著vivo X23和OPPO R17的調價，2000元—3000元價位段的手機單品銷售環比11月份增長達到48.7%，該價位段TOP3單品分別為華為nova3、vivo X23和OPPO R17。此外，三星S8首次進入3000元—4000元價位段前三，華為Mate20已經連續3個月成為4000元—5000元熱銷單品首位。5000元以上的手機單品TOP3則均被蘋果包攬，分別為iPhone XS Max、iPhone X和iPhone XR。
除了各大手機品牌的18年收官之戰成績單外，在蘇寧手機12月實體零售報告中可以看出智慧型手機的發展趨勢，大內存手機持續吃香，6+128G大內存手機銷售份額首度超過40%，預計在2019年這一趨勢還將持續攀升，大內存手機占比有望過半，對於手機品牌廠商來說，這一趨勢值得引起重視。
大內存手機更加搶手，細分到各個手機品牌在全國各地區的分布情況，從蘇寧手機12月實體零售報告中可以看出，華為在華北和西南市場的份額超過了32%，而蘋果手機最吃香的地區是在華南地。與此同時，東北老鐵們對vivo手機可以說是「賊拉喜歡」，北方人比南方人更喜歡OPPO。
總體來說，2018年的智慧型手機市場競爭異常激烈，華為、OPPO、vivo、榮耀、小米等國產手機正在崛起，2019年的智慧型手機行業將會有哪些新的變化，可持續關注蘇寧易購智慧型手機實體零售報告。