關於微信放開5000好友限制，我有這些思考

編輯導語：最近，微信8.0版本正式發布，一下子更新了十幾項功能，從動態表情、個人狀態功能，再到視訊號推薦，都發生了不小的變化。其中有一個比較大的改動：微信朋友圈好友可見數量突破了5000人的限制，這項改動又是為什麼呢？本文作者有這些思考。

編輯導語：最近，微信8.0版本正式發布，一下子更新了十幾項功能，從動態表情、個人狀態功能，再到視訊號推薦，都發生了不小的變化。其中有一個比較大的改動：微信朋友圈好友可見數量突破了5000人的限制，這項改動又是為什麼呢？本文作者有這些思考。

微信8.0版本正式發布，從動態表情、個人狀態再到視訊號推薦，大小功能一下子更新了十幾個，吸引了微信從業者的極大關註。一再克制的微信，似乎也不那麼克制了。

其中有一個大改動，微信官方既沒有明示，也沒明說。那就是微信朋友圈好友可見數量突破了5000人的限制，甚至有些個人大號證明朋友圈可見數量已經突破了10000人。

在2020年1月份，張小龍就透露，有近100萬人的微信好友接近5000人。但那時候，關於是否突破朋友圈好友限制，張小龍表示還需要再思考。

所以微信好友權限發展到現在，其實經歷了三個階段：

說實話，這個政策的開放，其實對於普通用戶來說是無感的。因為剛才說了，直到2020年微信好友接近5000人的也不過百萬人，其中還有數萬的機器號。而和數十億微信帳號相比，的確少的可憐。

更重要的是，絕大多數普通用戶的微信好友數量不超過500。所以這次微信好友權限限制的突破，利好的還是那些做個人IP、微商、企業分享營銷的人。

那麼今天村長也主要和大家聊聊，為什麼微信會開放好友限制，以及開放後，我們運營個人微信號需要注意些什麼？

一、微信為什麼應該開放好友權限

我們先來思考一個問題，為什麼微信應該開放好友權限，我個人有這兩個理解。

1. 社交工具

從專業的人士來分析微信，它已經不僅僅是一個APP了，而是一個生態，一個基礎設施。因為這裡麵包含了聊天、支付、閱讀、遊戲等功能。

但如果你問一個普通的用戶，微信是什麼？

我相信大部分就會把它當做是一個社交工具，一個聊天對話的工具。說的再簡單一點，一個替代簡訊、電話、通訊錄的工具。所以，我們提一個問題，既然是一個打電話，傳簡訊的工具，微信為什麼要阻止我與他人進行社交呢？

我們開發聯繫工具，從電報、電話、電腦再到各類社交app，不就是為了擴大社交圈、方便聯繫嗎？

如果微信要限制好友，其實這是有悖於服務社交的出發點。因此，微信應該開發好友權限，把是否交友、溝通甚至是交易等權利歸還用戶。

2. 個人品牌

現在我們都在強調個人品牌，而微信又是我們強化個人品牌一個重要的工具。從品牌的角度來說，品牌應該越大越好，它的發展和影響是不應該受到工具約束的。

如果我們的個人影響力就僅限於5000人，甚至真實影響的用戶連5000人都不到，那它的意義又在哪裡呢？所以微信的開放，應該滿足一部人對樹立品牌和提高影響力的需求。

二、朋友圈營銷三道防線

微信為什麼敢在這個時候，開放好友權限的限制？我認為至少有這三道防線：

1. 好友通過權限

細心的村民應該發現了，現在通過微信好友請求，最突出的一個環節，就是設置好友關係權限。在選擇朋友權限裡面只有兩種選擇：僅聊天和朋友圈。

而且【僅聊天】排在第一位，權限選擇也是必選項。這其實在一定程度上意味著，被劃分為僅聊天的概率是50%。如果你被一個人歸類為僅聊天，當你後續再做營銷行為的時候，被封鎖甚至是刪除的概率就大大增加。

1）朋友圈折疊

很多人之所以不願輕易的被添加好友，就是擔心被朋友圈無數的九宮格廣告霸屏營銷。但最近微信在一定範圍內測試朋友圈折疊的功能，怎麼理解呢？

就是那些朋友圈每天發十幾條甚至是幾十條動態的營銷號，以後他們發的商品、文章、個人動態都將被折疊起來，僅顯示為一條資訊。

我相信，這也是許多微信高管的朋友圈之痛，因為狗皮膏藥實在太多了。微信朋友圈被折疊，帶來的殺傷力是很可怕的，尤其對從事微商、淘客、代理等人來說。

只要你的微信帳號被檢測到每次發布資訊的次數過於頻繁和重復，就會被系統打算標簽，從而被加入折疊的黑名單。

我個人把微信朋友圈折疊叫做微信的「淨圈行動」。所以大家思考一下，如果加你的好友不是發廣告的，你也不會反感，也沒必要限制。

相反，如果加來的是營銷號，首先系統會幫助做一道過濾，其次你還可以認為進行封鎖、刪除等等。

2）動態推薦

我有一個微信號的好友將近5000人，但是我發現，每天我可看到朋友圈動態的人，絕對不超過100人。

越是我平常點讚多，聊天多的人，出現的頻率越高。而那些平常互動少的人，哪怕它從來不發廣告，我也很少看到他的動態，這說明什麼？

說明朋友圈也是受到微信的系統干預的，並非按照每個人的時間動態，逐一呈現的。因此，微信也不怕你加了5000、10000人的時候，朋友圈被刷屏、看不過來。

三、為什麼要把好友添加到微信裡

從大方向來說，微信好友權限突破，對於個人做私域流量的沉淀和運營，是有極大幫助和極高的商業價值的。村長曾在《是時候，把客戶添加到微信裡》，就呼籲大家重視個人粉絲、用戶的積累。

那麼今天我們再強調其中的兩點，希望引起大家的重視。

1. 信任力

之所以能夠在微信裡面做生意，除了支付、交流方便外，最重要的一個因素就是構建了信任關係。

因為微信既是你的名片，又構建了一個虛擬的實時交易場景，打消了雙方的一些顧慮。而無論是線上還是線下的交易行為，信任又恰恰是核心的決策因素。

2. 影響力

你把微信當成什麼?

有很多人一直都沒有搞明白，微信裡面能成交的底層邏輯。大家如果把微信號脫離出來，當成一個面向公眾的帳號。假設這個帳號和微博、快手號、淘寶號、公眾號一樣，積累了上萬的粉絲，那它是不是也是一樣有商業價值的。

公眾號、快手號之所以能接廣告、能產生交易，不就是因為它通過內容建立了鏈接，然後通過信任關係，產生了交易轉化嗎？那麼，為什麼微信號不行？為什麼你不把自己的微信號變成5000人、1萬人，為什麼你不把自己的微信號變成5個、10個?所以有很多人一直在糾結自己能通過微信賣什麼？

但沒有明確過，我應該先把微信號做到1萬人再說！

注意，在普通人的眼裡：使用抖音/快手：娛樂＞營銷＞社交，使用微信：社交＞娛樂＞營銷，而在營銷人的眼裡，所有帳號，營銷第一，才會產生交易。

四、用戶越精準越好 1. 用戶要精準

首先再次明確一點，我呼籲大家多加人到微信，但是我不鼓勵大家隨意的添加好友。因為這些人只是你好友列表的一個數字而已，相互之間還幾乎沒有聯繫。

並不會因為你的朋友圈人多，而為你帶來人氣和信任，這和線下業務不同。線下開店的時候，如果有50個人圍觀你的店鋪，哪怕他們不買，都能造勢。

但朋友圈的好友，他們之間幾乎是孤立的。所以我建立大家，要做好精準的用戶引流，因為轉化非精準用戶的成本太高了。

2. 標簽化管理

不管你的微信好友是50個還是5000個，在你每一次添加和管理好友的時候，都請你進行標簽化的管理。

標簽化的管理有兩種：

人越多，越要運營標簽化管理的方法。

五、保護好你的個人數字資產

微信好友權限的開發，並不代表你可以胡作非為，不受約束。相反，你要更加注重對個人微信號的經營，否則被永久封禁一個微信帳號損失巨大。

1. 有溫度的運營

微信好友權限開放以後，才是對個人微信號運營最大的考驗。因為，我相信會有越來越多的個人和企業，會有意識的把用戶引導到個人微信裡。

如果一個客戶被添加微信好友之後，大家都在發廣告，反而讓她更反感。未來有價值、有內容、有溫度的個人號才會被保留下來，才會發生交易。

所以，減少那些霸屏且機器式的發圈行為，誰願意每天看廣告呢？最重要的是，它不適合普通人玩！

2. 不要用違規設備

企業微信開發出來，就是為了打擊市面上那些山寨的、不合規的微信營銷管理工具。所以不要用群控系統，風險太高了，除非你的抗壓能力極強。

但對於個人來說，辛辛苦苦積累三四個號，經不起微信風控系統的折騰。任何時候，都要對自己的客戶資產、數字資產進行保護，不要做違規的行為。

#專欄作家#

十裡村，微信公眾號：十裡村（ID：shilipxl），人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活，關註電商、科技，新事物。

題圖來自 Unsplash，基於 CC0 協議