烏鎮和中國互聯網的下半場

又是一年烏鎮互聯網大會，互聯網大佬們的行蹤仍然是吃瓜群眾們追逐的焦點。

大會進行到第五年，「主角」們盡可能的選擇了低調，「配角」也來來回回換了幾碴。與之頗為相似的是中國的互聯網格局，阿里、百度、騰訊、網易等依舊站在金字塔頂尖，腰部的互聯網公司卻喜憂參半，美團、今日頭條、滴滴等有著比肩BAT的氣勢，搜狐、新浪、優酷等難免有些不順，還有一大批躍躍欲試的獨角獸們……

所有的聚會都不止表面上的熱鬧，烏鎮大會恰恰是中國互聯網的縮影。

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一場大佬雲集的大會，打造超級IP最具性價比的方式是什麼？丁磊的回答是飯局。

2014年首屆互聯網大會選在了江南水鄉烏鎮，寧波人丁磊要盡一份地主之誼，邀請張朝陽、張亞勤等7人在烏鎮的一家小飯店里吃了頓晚飯。沒有記者圍堵，沒有公關成分，倘若不是一張合照在互聯網上流傳，恐怕大多數人不知道這場飯局的存在。

到了2015年，烏鎮已經是世界互聯網大會的永久會址，飯局也就成固定節目。這一年的飯局要熱鬧不少，李彥宏、馬化騰、張朝陽、曹國偉、梁建章等都成為丁磊的座上賓，幾乎是中國互聯網的半壁江山。敏銳的媒體們汲取了去年的教訓，早早有人找飯店老板娘打聽，抓拍幾張合影，看一看菜單，回去就是一篇大新聞。

2016年的丁磊飯局已經是一個超級IP，到場的互聯網大佬坐滿了三張長桌，除了張亞勤、曹國偉、張朝陽等熟面孔，田溯寧、楊致遠、雷軍、餘承東、周鴻禕、王興等也出現在了飯桌上。一大波科技記者們發揮著狗仔的天分，早早在飯店門口蹲點，爭相找熟識的大佬打聽飯局上的話題，然後占據了各大科技媒體的頭條。

互聯網大佬們都是「夾帶私貨」的高手，記者們的「小動作」暗示了這場頂級飯局的曝光量，公關團隊自然不願放過一次免費行銷的機會。丁磊準備了20多個菜品，葷菜用的全是網易豬肉，就連飯桌上的餐具，也都來自自家電商平台。當門外的記者採訪酒足飯飽的大佬們，「網易豬肉好不好吃」就成了有著既定答案的問題。

也是在這一年的飯局上，雷軍和趙明「相逢一笑泯恩仇」，小米和榮耀之間的糾葛變得更加充滿戲劇色彩；楊元慶給飯桌上的人送去了自家的新手機，口直的曹國偉馬上在微博上把這個消息捅了出來……

這幾年參加飯局的大佬們，大多有著十幾年的創業史，都是第一批互聯網創業者的門面擔當，彼此也相互熟識。

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前三年的大會還是丁磊等互聯網大佬的獨角戲，移動互聯網已經崛起，但遠沒有到「下半場」，BAT還是BAT，NSS也繼續著NSS的傳說，2017年是個轉折點。

這一年的烏鎮已經有了公關化的成分。早在烏鎮互聯網大會開幕的一個月前，相關公司的公關團隊已經開始為大會策劃借勢，盡可能多的為產品帶來曝光，飯局也成為江湖地位的象徵。

在丁磊的飯局上，雷軍、劉強東、王興等沒有堅持到最後，等待他們的還有另一場「東興局」，劉強東和王興是飯局的號召者。

「東興局」的陣容不可謂不強大。京東劉強東、美團點評王興、58集團姚勁波、滴滴出行程維、摩拜王曉峰、今日頭條張一鳴、快手宿華、知乎周源等無不是騰訊系創業者，就連一向以紳士身份示眾的馬化騰，也安心落座在正位。

飯局上一直都有著長幼尊卑、親疏遠近的特色文化，「東興局」上體現的淋漓盡致，連菜單的順序都有著論資排輩的痕跡。估值上占盡優勢的騰訊、美團、京東等自然排在了最前面，快手、知乎等新崛起的二線巨頭要稍靠後一些，紅杉資本、高瓴資本、金沙江創投則與飯桌上的不少公司存在投資關係。

2017年是To C互聯網公司的狂歡，「東興局」上的互聯網大佬也大都是ToC的，一時間風光無二。觥籌交錯間談論了什麼話題外界並不知曉，不知道有沒有對未來的思考，有沒有討論明年的烏鎮會是什麼樣的景象。

丁磊的飯局不再是烏鎮的「孤本」，在「東興局」上沒能當主角的姚勁波還張羅了另一場私密飯局，和互聯網的格局一樣，大圈子之外還有小圈子，飯局也開始泛化。

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2018年是世界互聯網大會的第五年，烏鎮還是那個烏鎮，依水成街的風景照舊，過客卻開始換了臉龐。

丁磊的飯局變成了河邊小敘，往年不在飯局上的馬雲，也河邊的圓桌旁坐了一會兒，似乎有意向外界展示浙江同鄉間的情誼，昔日的「東興局」卻沒能繼續。

王興享受著香港上市的榮耀，劉強東卻陷入了負面新聞的麻煩，馬化騰也盡可能的選擇低調。能夠猜測一二的是，去年飯局時騰訊的市值已經突破4萬億大關，但過去的九個月一度蒸發掉了2萬億，在新一輪的架構調整中將ToB業務捧上了前所未有的高度。

大佬們紛紛缺席，給了新巨頭、明星創業者們更多的戲份。字節跳動張一鳴、B站陳睿、Vipkid創始人米雯娟等曝光度大增，和馬化騰同場演講的創業者也多了不少，知乎創始人周源、上上簽創始人萬敏、以及印象筆記CEO唐毅。

今年烏鎮上好不風光的新面孔，無一不是垂直領域的企業級玩家。除了張一鳴是位老熟人，其他人對於公眾來說還有些陌生。他們的密集亮相，卻也預示了互聯網世界里的新力量。

周源的知乎已經是E輪融資，不僅牢牢占據知識問答市場，還有馬化騰、陸奇等大佬站台親自發問。

唐毅的印象筆記剛完成了重組，從一家矽谷公司在中國的分支，變成了獨立的「中國互聯網公司」，備受投資者追捧。

萬敏的上上簽已經是電子簽約市場的頭號選手，在烏鎮聯合螞蟻區塊鏈推出了全國首個區塊鏈電子簽約平台，之前還和甲骨文SDN達成戰略合作，加上Apple、微軟、WPS等合作夥伴，電子簽約新生態大局已成。

互聯網紅利已經到頂，增量市場逐漸成了存量競爭，阿里、騰訊、京東、網易等巨頭無一例外都遭遇到市值的縮水。中概股的表現不佳，也表明中國互聯網走到了歷史的拐點。

互聯網的下半場注定是To B的。當巨頭們在To C上遭遇了麻煩，無不選擇在To B上尋找下一個增長引擎。李彥宏的自動駕駛是如此，馬化騰手里的騰訊是如此，烏鎮大會常客楊元慶執掌的聯想也是如此。

一群新興創業者亮相烏鎮像是一個隱喻，短短五年時間，互聯網已經從上半場走向下半場。

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飯局從來都只是烏鎮互聯網大會的插曲，恰恰見證了互聯網風口的屢次變遷。

2014年和2015年，互聯網剛剛從PC端向移動端轉移，風頭還屬於早期的互聯網創業者，王興、程維、張一鳴等移動互聯網新貴們尚不在首屆互聯網大會的邀請名單中，丁磊的飯局完全是PC時代巨頭的場子。

2016年是互聯網的重要轉折點，以滴滴為代表的移動互聯網新秀開始展露頭角，盡管程維、張一鳴等還沒有出現在丁磊的飯局上，連同王興三人的「坐而論道」，同樣被媒體聚焦在鎂光燈下，「TMD」的說法由此誕生。

回想起去年的世界互聯網大會，飯局已經不止丁磊一家，並且出現了一連串的新面孔，特別是周源、王曉峰的露面，共享經濟早已席卷中國，互聯網的格局也隨之變化。或許彼時還沒人意識到互聯網新貴們是否有勇氣挑戰舊巨頭，又或者說縱橫互聯網十幾年的巨頭們是否有被打敗的可能。

今年的世界互聯網大會無疑最有看頭，話題早已超出了純粹的互聯網，To B、人工智能、5G、大數據、網路安全、在線教育、知識分享等成為熱點議題。

唐毅、米雯娟、萬敏等一群新興創業者的閃耀也就不難理解，往年還只能在網路上圍觀世界互聯網大會，今年已經是新的主角，互聯網也徹底走入下半場。或許互聯網的風口變換，就是如此迅猛而強烈。

下一個五年後，烏鎮仍將有世界互聯網大會，也少不了一兩場飯局，到時候被媒體追堵的又將是誰，恐怕早已物是人非了。