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《財經》新媒體 任芷霓/文 潘西/編輯
高端手機市場正迎來更激烈的競爭，除了不斷加碼高端市場的OV、小米之外，3月24日，一加也表示，未來三年將投入10億元的專項費用，加碼高端影像研發。而此前一天榮耀也宣布重啟magic系列，直接對標華為。
一位業內人士表示，頭部廠商是瞄準了華為空出的份額，自從去年下半年開始就已經有集中向高端市場競爭的趨勢，今年競爭將更加猛烈。
根據IDC數據，2020年第四季度，華為手機在全球的份額較同期降低了6.8個百分點，考慮到其他國內廠商最高占比在10%左右，這場高端市場的競爭足以顛覆整個手機市場的行業格局。因此頭部廠商力推高端系列，在擁擠的賽道上短兵相接。
高端競爭趨勢明顯 手機巨頭爭奪市場份額
經過十餘年的發展，國內的手機市場已成零和競爭，一旦市場份額下跌就意味著可能立即被瓜分，3月以來，三星Galaxy S21系列、小米11、vivo X60 Pro+、OPPO Find X3相繼上市，頭部手機廠商紛紛針對高端市場發起攻勢。
3月24日，從成立起就深耕高端市場的一加也發布了旗艦系列一加9和一加9 Pro，採用高通驍龍888處理器，首發搭載與攝影領域傳奇品牌哈蘇聯手打造的影像系統。一加CEO劉作虎表示，未來一加還將繼續與哈蘇探索影像技術創新，並在三年內投入超過10億元的專項費用，推進傳感器、鏡頭模組等核心元器件的定制化。
除此之外，更多的高端機廠商把LTPO屏應用到新機中。據悉，一加9 Pro採用革新性的LTPO螢幕，從而實現更高的刷新率和更低的功耗。而據海外媒體報導，蘋果的下一代機型iPhone 13 將在螢幕上使用相同配置。天風證券郭明錤預測，蘋果公司將把LTPO顯示技術引入到更高端的iPhone 13 PRO和iPhone 13 PRO Max兩款機型上。
而就在一加新品發布的前一日（3月23日），榮耀也發布了自獨立以後的第二款產品，V40輕奢版，定位中端市場。榮耀終端有限公司CEO趙明表示，未來榮耀會推出高端旗艦系列Magic，並打造成超越華為Mate和P系列的水平。
「頭部廠商是瞄準了華為空出的份額，去年下半年已經有集中向高端市場競爭的趨勢，今年競爭將更加猛烈。」一位資深行業分析人士表示。
實際上，因為眾所周知的原因，華為手機自去年下半年開始出貨量大減，其中最受影響的是高端市場份額。根據IDC相幹報告，在2020年上半年中國600美元以上價位段智能機中，華為以44.1%的市場份額排名第一。而根據Strategy Analytics統計，華為手機的出貨量從去年10月份的2220萬臺一路下滑至今年2月份的550萬臺。
獨立電信分析師付亮認為，在獲取市場份額之外，高端機型產品線對品牌還有兩個作用。一個是能提升品牌的影響力，通過展示手機廠商的科技實力和硬技術，獲得消費者的認可，另一個是與其他品牌形成差異化競爭，中低端產品除了性價比沒有其他的競爭點，在配置和價格類似的情況下，消費者如何選擇主要是看品牌的不同定位。
渠道之爭愈演激烈 線下布局成新增長點
在聚焦於高端市場的同時，手機廠商在宣布今年的策略時也共同提到了另一點，渠道。劉作虎稱，2021年一加將力爭國內線上高端手機品牌第一名，同時大力發展線下。據其內部信透露，一加去年在中國區的線下渠道有了較大突破，目前已覆蓋 31 個省、240 個城市，線下合作門店增長率達到了316%。
從華為獨立後，榮耀的第一選擇同樣是積極復活渠道，據悉，3月初榮耀召開渠道大會，上百家合作夥伴參加並表示支持，趙明表示，將榮耀的渠道占比規劃為線上線下4：6。
互聯網分析師葛甲認為，榮耀在線下沿用了華為的渠道能力，可以回溯到華為做通訊運營商設備時期，這也是榮耀線下的一個很大優勢。同時新榮耀成立後，他的股東是供應商和渠道商，只要制定合理的補貼政策和銷售計劃，就會取得明顯的效果。
相比之下，小米的渠道政策更加激進。今年年初，小米之家實現「千店同開」，1月內，小米之家在部分省份實現縣級市場100%全覆蓋。
從各家廠商的動作來看，線上渠道投入有限，而線下的布局成為增長點。實際來看，線下目前仍是手機最主要的銷量來源。Strategy Analytics數據顯示，2020年上半年智能手機線上和線下零售差距極大，線下占比達到總銷量的72%，線上僅為28%，2019年線下占比更高，達到76%，線下為24%。
一加認為，線下渠道可以讓消費者更直接地體驗產品，感受產品細節上的專註，提升品牌知名度和信任感。「線下還有一個非常重要的作用，就是售後服務。「付亮告訴記者，一加是以輕資產的思路布局線上，現在大量投入線下，也能為用戶提供更好的售後渠道。
艾德咨詢認為，通過線下門店和渠道的擴張，將直接推進手機廠商的銷量加速增長，同時也會在中長期提高消費者的黏性和其品牌影響力。良好的門店形象、競爭力強的產品組合和優質的服務，將長期推進公司品牌力的提升。