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移動廣告效果監測平臺 AppsFlyer 發布《廣告平臺綜合表現報告》，稱主流渠道 iOS 端安裝總量下跌 20%，獲客成本上漲30%。報告指出，在 2020 年下半年，ATT 的影響已經出現—— 全球自然安裝中 iOS 份額沒有變化，投放廣告的應用數量同樣保持不變，但非自然安裝中 iOS 份額卻下降 20%，這意味著營銷人員在 iOS 側的投入減少。
相比之下，Android 端的非自然安裝呈現相反趨勢，同比增長 6％。 非自然安裝的下滑，主要來源於 2020 年下半年 CPI 的躍升，漲幅達到 30%，同期 Android 端 CPI 僅上漲 10%。
關於 iOS 買量價格高漲，報告表示：其一，關於隱私的討論持續發酵，終端用戶也更加關註隱私保護。尤其是 2020 年 6 月 Apple 宣布推出 ATT 後。數據顯示，2020 年上半年 iOS 用戶中開啟 LAT 的比例為 23%，下半年該數字上漲到 32%，提升四成。對廣告主來說，提供 IDFA 的用戶缺失，高質量用戶更難尋找，從而導致整個行業營銷成本的走高。
其二，新冠疫情加速了傳統企業的數字化轉型，而已有的行業玩家持續布局激進的營銷策略，這兩方面的因素讓市場更為蓬勃，特別是在 iOS 設備占主導的北美和西歐等市場。
在2種因素的推進下， CPI 價格上漲，營銷人員在預算有限的情況下獲客數量減少。2020 年下半年，北美地區 CPI 高達 3 美元，西歐地區 CPI 達到 2.3 美元；2020 年下半年，iOS 端非自然安裝超過一百萬的應用數量減少了 25%。
「留存指數榜」，是根據媒體渠道帶來高留存用戶的能力進行排名。報告表示Google 超越了Facebook，成為榜首。然而在IAP（用戶付費）指數榜單中，由於能帶來大規模、更高付費比例的高價值用戶，Facebook躍升第一。
此外，報告還提及了TikTok for Business現狀：TikTok for Business 是唯一一個在 iOS 端顯著增長的渠道，應用安裝份額提升 52％。它在全球 iOS 遊戲實力榜單中攀升五位，目前排名第九，這主要可以歸功於它在東南亞、大中華區以及日韓等市場多個遊戲子類型榜單中的進步。