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荔枝CEO賴奕龍 : 5G和IoT是在線音頻的拐點
塗夢瑩
2021-03-28 10:07:11
來源: 時代周報
在線音頻產業鏈將發生巨大改變
短視訊和數字音樂蓬勃發展，在線音頻也有很大的發展空間。
3月26日，在黃埔金融峰會暨影響力·中國時代峰會2021上，荔枝創始人、CEO賴奕龍表示，任何市場的發展都離不開技術和網路環境的發展。目前，在線音頻最大的紅利和機會，一個是5G，另一個是IoT。「未來，在線音頻可以更好地進行即時互動和在各個終端切換。」賴奕龍表示。
在線音頻社交只是剛開始
不久前，主打在線音頻社交的Clubhouse橫空出世。先是吸引特斯拉創始馬斯克親自直播聊天問答，到佐伯格、比爾 · 蓋茨也紛紛開設帳戶參與音頻節目討論，短時間內，Clubhouse成功吸引全球用戶，收割一大波流量，甚至帶火國內音頻社交概念股，荔枝、映客股價一度應聲上漲。
與Clubhouse同處音頻賽道，「國內音頻第一股」荔枝也推出了主打歐美市場的音頻社交Tiya，定位為多場景切入的年輕化、開放式音頻社交平臺，主攻大眾化、娛樂型路線。
「在推出Tiya的過程中，我們走了很多艱辛的路，雖然看起來很輕松，一上線好像就走在了前面。」峰會上，賴奕龍透露，目前Tiya在全球約70個國家App Store社交榜排名前10，用戶遍及200多個國家和地區，美國社交榜最高排名第4名。
在此之前，在線音頻在國內已是風口，未來也有望激發新的發展浪潮。
艾瑞咨詢數據顯示，中國擁有世界上最大的在線音頻用戶群體，預計到2023年，中國在線音頻用戶規模將超9億。同時，中國是僅次於美國的全球第二大在線音頻市場，2018年在線音頻收入占全球15%左右，並將以44%的年復合增長率增長，遠高於美國在線音頻市場增速，2023年預計達到698.1億元。
在賴奕龍看來，中國在線音頻行業市場規模增長十分強勁，用戶規模也處於增長之中，這對於在線音頻接入社交而言，無疑是獨特優勢。
「在線社交市場增長潛力巨大，但是社交領域已經很久沒有新的玩家，在線音頻接入社交只是剛剛開始。」賴奕龍在峰會上提及，未來下一步的行業市場增長都將在音頻社交，因為線下社交多數都是通過語音實現。
「我們約人吃個飯也是聊天，約人去酒吧喝酒也是聊天，只不過是以前線上互聯網的溝通方式還沒有辦法做到非常實時，隨著逐漸實現線上、線下更加即時的交流方式，音頻社交將同步成為趨勢。」賴奕龍進一步補充道。
在線音頻的拐點與機會
在線音頻經歷多年發展，擁有完整成熟的產業鏈。
在中國在線音頻市場產業鏈中，上遊屬於版權平臺、個人生產為主的內容提供方；中遊是在線音頻內容平臺與音頻技術提供商；下遊為涵蓋智能手機、電腦、車載音箱以及智能音箱等設備載體。
賴奕龍認為，未來這個產業鏈會發生非常大的改變。「以荔枝為例，從最早只是一個錄音工具，到成為音頻社區、播客內容、聲音社交為一體的平臺，再到逐漸滲透全球生態系統，推出主打海外的產品，荔枝隨著在線音頻市場的發展做出了很多嘗試和創新。」
隨著在線音頻市場的持續發展，賴奕龍認為，未來整個產業鏈都會發生非常大的改變。他表示：「以荔枝為例，從最早只是一個錄音工具，到成為音頻社區、播客內容、聲音社交為一體的平臺，再到逐漸滲透全球在線音頻生態系統，推出主打海外的產品，荔枝做出了很多嘗試和創新。」
據Grand View Research的數據，全球播客市場規模在2019年只有92.8億美元，而疫情期間增長迅速，預計將在未來7年之間以27.5%的復合年增長率在2027年達到605億美元。
部落格將成為在線音頻行業未來發展的推進力，荔枝也隨之推出垂直類播客內容平臺荔枝播客。
在這之中，賴奕龍看到了荔枝播客在智能汽車應用場景中的潛力。
「2021年，荔枝十分重視播客在智能汽車的應用，背後的原因在於智能汽車是如今增長非常快的領域，同時它的發展是革命性的。」賴奕龍表示，此前功能手機到智能手機的變化，同樣會在功能汽車和智能汽車上面看到。
在他看來，智能汽車未來的想像力非常巨大的，會顛覆很多行業。「這個是非常大的市場，我們相信第一個殺手級的應用就是音頻，所以推出荔枝播客這樣一個針對智能汽車的產品，更多就是希望可以做出深入的合作。」賴奕龍說道。
激烈競爭中，在線音頻平臺早已不斷在細分賽道探索新的商業模式。此前，蜻蜓FM深耕PUGC模式，發力內容標簽點播形式；喜馬拉雅FM採用podcast訂閱+微博關註模式，開始探索知識付費。
相較而言，荔枝從開始上線語音直播，到著重採用UGC模式，如今則更多轉向AI算法。賴奕龍認為，「荔枝利用AI技術來推進內容的創作、優化內容的分發傳播，更多目的是打造面向年輕人原創的音頻社區，除了重點改變內容形態，持續生產獨家內容，在形式上也會做非常多的創新。」
對於在線音頻市場下一個拐點的展望，賴奕龍直言，任何市場的發展都離不開技術和網路環境的發展。
「目前，在線音頻最大的紅利和機會，一個是5G，另一個是IoT。他認為，中國的5G技術領先於世界，在速度和時延的不斷提升中，會給未來的音頻發展帶來一個很大的變化；而IoT的優勢也十分明顯，智能車載場景會成為音頻的重要應用場景之一。」
「未來，在線音頻可以更好地進行即時互動，並在各個終端切換。」賴奕龍認為，不管是拓展音頻使用場景、觸達更廣泛的用戶群體，還是開發沉浸式音頻體驗以及挖掘更多商業化機會，在線音頻都會展現出更多機會。
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