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編輯 | 於斌
出品 | 潮起網「於見專欄」
消費電子陷入了空窗期。
2018年有TWS耳機，2019年有5G換機，2020年市場吃著TWS耳機和5G換機的紅利，但到了2021年，陷入了尷尬的處境。
首先，由於缺乏創新，5G新機很難給市場帶來高市場增量和想像空間，市場對5G手機的預期越來越低。
即使蘋果手機的銷售量很好，蘋果公布的2020年第四季度季報營收節節向上，多家產業鏈內A股公司的業績快報利潤亦不差，但資本市場的股價就是與業績各走各路，藍思科技、立訊精密和歌爾股份，從年初開始，就陷入了跌跌不休的情形。
其次，蘋果鏈的風向標，天風證券的郭明錤團隊的一份報告，預測Airpods2021年的出貨量將大幅衰退，讓市場意識到了，TWS耳機已經進入了紅利期末期，相幹公司吃無線耳機的老本快要行不通了，當日，TWS耳機指數翻綠。
消費電子熄火，蘋果也不香了，什麼才能作為催化劑，喚醒萎靡的它？
唯有創新，等待下一個現象級產品出現，等待如TWS耳機一樣的另一個爆款，因為創新的3C產品，客單價（ASP）不會太低，在培養了消費者的使用習慣後，產品的滲透率提高帶來高市場增量，會不會也像TWS耳機一樣，擁有百億美元的市場空間，這塊鮮肥的蛋糕，雖然還沒造出來，但光想像，就讓人饞。
可是為何，這塊蛋糕還沒做出來呢？
下一個現象級應用，需要天時地利人和
復盤TWS耳機的興起，來探究現象級產品的出現，需要什麼條件。
首先要明確，產品成熟和功能完善並不是產品興起的關鍵條件，無線耳機在音質穩定度和續航方面都不如有線耳機，那為什麼，無線耳機還是興起了呢？
一個很重要的原因是，底層技術興起，這是天時。
TWS耳機對應的是藍牙的推進，早在2016年，藍牙技術聯盟提出全新的藍牙技術標準——藍牙5.0，這個技術對應的是更廣地覆蓋範圍、更高的傳輸速度，2018年，該技術正式推向市場。
對應的是，在藍牙5.0加持下，無線耳機可以實現雙邊通話低延時、連接更穩定，消費者的認可度提高。
除此以外，還有主動降噪技術、傳感交互技術等，分別為用戶提供了降噪、多樣化操作功能，彌補了相對有線耳機的不足，到了2019年，升級了藍牙5.0，應用了新技術的無線耳機爆火。
而地利，則是耳機這個產品具備多種使用場景，具備高黏性。
一方面，在通勤、辦公、擔任獨處、旅行、社交等多種場景中，均可使用；另一方面，多使用場景意味著耳機是損耗品不是耐用品，具備復購率；疊加TWS耳機單價不低。
高黏性、有復購率、高單價，很完美的組合了。
蘋果創新+其他廠商跟隨，這是藍牙耳機的人和。
庫克表示：蘋果是市場創新之錨，AirPods的誕生意味著TWS耳機的誕生，AirPods的流行揭示著消費電子的下一個爆品。
安卓是蘋果的跟隨者，蘋果先入局，被市場感知後，安卓廠商和專業廠商跟隨，供給和技術不斷提高，價格下降，受眾越來越廣，形成一個正反饋。
看向國內，這個正反饋的結果，華強北表現得極盡描摹，有玩笑戲言，你要發現消費電子的趨勢，你就去華強北，他們搶著要的東西，或許很快就是下一個趨勢，山寨手機如此，TWS耳機亦如此。
市場上認為的下一個爆品，落在無線充電、VR頭顯設備為代表的產品上面，以往鑒來，這些產品，離變成現象級消費電子爆款，顯然還欠些火候。
無線充電，最接近TWS的產品
有線充電的方法，需要找到充電器，並且接口類型還有好多種，實在是麻煩，而無線充電，只需要優雅地將手機等電子放在小小的墊子上面，隨放隨用。
它的發展和實現條件，雖有一些小瑕疵，但最接近TWS耳機。
在技術發展方面，現階段，存在四種方式：電磁感應方式、電磁共振方式、電場耦合方式、無線電波方式，其頂用於消費電子產品的技術是電磁感應技術和電磁共振技術。
電磁感應技術能量效率較高、技術簡單，但傳輸距離短、使用位置相對固定；電磁共振可以同時對多個設備進行充電，持續公分至數米的無線充電，但傳輸效率較低，只有40%-60%。
無線充電技術不新，但每個技術路徑均存在一定的局限性，存在一定的突破空間。
目前市場上，廠商為了吸引消費者，在充電功率上下功夫，50w、67w、80w越做越高，但這些充電功率，通常指功率峰值，只能維持小部分時間，長時間的維持，會出現發熱、噪聲、不兼容等問題。
若廠商在技術上，可以實現「遠距離、穩定高功率傳輸」，消費者體驗進一步提升，無線充電的天時會更具備。
在消費者黏性和使用場景上，無線充電和TWS耳機完全可以類比，地利條件具備。
一方面，公眾場所、汽車、辦公場所、家均可配備無線充電的發射端，若今後背夾款推廣，使用場景還可繼續擴充。
手機、手錶、耳機、其他智能穿戴也均可作為無線充電的接收端，頭部廠商的旗艦產品均已支持無線充電，因而無線充電使用場景極其豐富。
另一方面，電子設備的充電的使用頻率不低，大多數設備1～2天會充一次電，公眾場合的充電設備復用率更高，且即使充滿電，無線充電設備也可以作為電子設備的放置平臺，也是一類消耗品。
最後是人和，手機廠商陸續取消配置的充電器，讓無線充電開始出現在消費者視野。
蘋果起了個頭，iPhone12取消贈送充電器，而後，便有小米、魅族紛紛跟隨，均取消附贈充電器。
短期來看，取消附贈的充電器並不會立即成為催化無線充電的因素，但給了消費者另外的選擇——繼續使用舊充電器、購買第三方常規充電器、使用無線充電產品，因而只是間接開始了消費者教育。
真正的催化，可能將在iPhone13上開始，有報導稱，iPhone13可能將取消充電口，若該報導屬實，對無線充電的重要性，就如蘋果取消耳機孔般重要，蘋果將全面開啟無線化。
此時，火候逐漸成熟，無線充電正站在風口，有將接替TWS，成為下一個爆款的潛質。
VR，敢問路在何方？
VR設備，在2016年第一次大規模出現在人們的視線，忽如一夜春風來，三星、HTC、OCULUS等廠商陸續發行VR頭顯產品，並在展覽中展出，低端VR設備也頻繁出現在路邊攤中，消費者對VR產品充滿了期待。
這一年，市場爆炒VR概念，在短時間完成了對消費者的市場教育，一二級市場大量資金加速湧入這個行業，多個專項基金為此成立。
不理智的期待，終究為失望做引，VR非但沒爆發，反而熄了火。
首先，買了VR，但缺乏沒有設備連接，2016年全球使用中的電腦中樞為14.3億臺，其中支持VR裝置的電腦不足1%，遊戲跑不動。
其二，內容缺乏，消費者不知道玩什麼，智能用於內置遊戲和視訊地體驗和觀看，這種體驗，客戶怎麼會有黏性呢？
第三，體驗是真的差，由於網路連接和機器性能，遊戲中易出現延時問題，佩戴者體驗過程中眩暈和機器霧化等問題甚至威脅生命。
時序來到了2021，因為5G的逐漸推廣，內容廠商的增加，VR再次進入了公眾視野，然而這次，雖然VR頭顯的商業化加大了可能，但是還是沒能看到VR頭顯，得以大範圍推廣的曙光。
商業化加大了可能，得益於技術的改進和產品及產品的成熟。
從底層晶片到算法，再到6DoF和4K技術的推廣完善，提升了用戶視覺和交互體驗；
產品方面，蘋果已經集齊了VR全家桶，不僅有VR眼鏡、VR耳機，還申請了VR手套等專利，華為也推出了VR Glass，甚至愛奇藝也推出了VR一體機產品，新的硬件產品密集出現，相對比上一代產品更輕薄、性能提升也更大；
內容方面，大IP遊戲的VR版本越來越多，應用不再局限於遊戲，工業生產、旅遊、電影、會議等均有商業實例的嘗試。
但仍未見到大範圍推廣的曙光，價格和優質內容成為兩道攔路虎。
不似耳機和無線充電都為日常消耗品，且均價幾百到小千元就可以入手，VR頭顯均價還太高了，以愛奇藝VR一體機為例，售價2299才剛剛覆蓋成本。在當前的技術條件、成本下，對普通用戶的嘗鮮吸引性較小。
此外，雖然支持VR的內容越來越多，但面對C端，迄今為止沒有特別優質的內容必須在VR這個特定的硬件下才能實現。
依然是以愛奇藝S2為例，如果是用來觀賞電影，通過顯示器可以看到，VR只是視覺效果不同而已；而在遊戲方面，VR應用尚未走出一個閉合的商業模式，是以買斷的形式購買遊戲內容，還是以訂閱制付費，市場尚未給到答案。
VR的路，內容為王，道阻且長。
結語
市場的押註的方向，除了VR、無線充電，還有智能手錶、智能家居，真需求與偽需求，價值和性價比，技術路徑的選擇等等，共同影響了消費電子將會走向何方。
技術發展行動不停，讓我們一起期待美好的事情發生，期待與產業共同成長。