一、視訊號和抖音號的差別

視訊號的定位與抖音沒有本質差別，都屬於短視訊分享平臺。但從細節來看，二者還是有不小區別。

1. 內容呈現方式

在內容呈現方式上，視訊號是資訊流呈現方式，而抖音為單屏呈現方式。前者社交關係更重一點，而後者內容沉浸性更強一些。

2. 視訊比例

從視訊比例上看，視訊號目前橫豎屏都有，並沒有看到官方鼓勵的方式，而抖音一直鼓勵豎屏視訊，這跟它的單屏呈現方式有關。

3. 視訊功能

從功能上看，視訊號因為時間短，功能不豐富，編輯輔助功能與朋友圈視訊相同，而抖音功能更為豐富，尤其是豐富的BGM和拍同款等。

4. 內容方向

在內容方向上，目前視訊號生活、新聞、知識類視訊居多，而抖音已經形成了娛樂、搞笑、劇情為主的視訊類型。

這是因為微信生態內容和字節跳動生態內容上的差別。當然視訊號剛剛開始，待到未來大批量用戶進來後，不排除倒向娛樂、劇情類內容的情況發生。

5. 內容推薦邏輯

在內容推薦邏輯上，視訊號的推薦機制是社交關係+算法，抖音基本也是如此。

不過，視訊號的社交屬性要比抖音強，你發的視訊大多時候會被你的朋友看到，而你的朋友點讚之後，你朋友的朋友也可能看到。

而抖音的算法推薦更占主導地位，即便是作者的粉絲，也很有可能看不到作者更新的最新視訊。

二、視訊號的優勢

視訊號作為新生事物，目前尚難跟抖音PK，但視訊號有抖音號沒有的優勢。

1. 10億日活助力

我想到了一個場景，微信剛出紅包功能時，有些人不會用。A發紅包給B，B本來沒有開通微信支付，但為了取現A的紅包，就必須開通，這樣微信支付毫不費力，隻借用社交關係就發展了一個新用戶。

同樣地，當A將自己視訊號的內容發給B後，會引發B的觀看和好奇，也就促進了B開通視訊號。

2. 無差別降維滲透

一般產品的推廣都是基於一個圈層，再向其他圈層滲透。比如抖音是從一線城市下探，快手是從四五線城市上探，但視訊號幾乎是從一線到四五線城市同步滲透。

幾天前，我18縣縣城的大伯突然發了一段視訊給我，問是我做的嗎？我很驚異，問他在哪看到的。他說在發現裡面的視訊號看到的。

我突然有一個感慨：抖音從一線城市下探到四五線城市，用了2、3年時間，而視訊號從一線城市下探到四五線城市用了2、3個月都不到，準確的說，視訊號從一線城市到四五線城市幾乎是同步的。

3. 利於作者建立社交閉環和私域流量

三、怎麼玩好視訊號？

以我不多的經驗來看，給出幾點內容方面的小建議：

1. 視訊搬運號不鼓勵

視訊號開通時，官方有一個通知，對於搬運作品的態度已經說得很明白了。

目前我觀察到一些視訊搬運號，這些內容有的在抖音上的確比較火，像截取一些電影片段，其他地方的熱門視訊什麼的，但在視訊號上我發現這類內容大部分點讚都在個位數。如果你想做視訊號，建議不要費時間在搬運上。

2. 鼓勵真人原創

優質的原創內容總是能獲得推薦，這一條在哪都是真理。真人出鏡的原創更受歡迎。如果你是知識類作者，建議真人原創類視訊。

3. 搞笑類未必能火

微信和抖音的內容生態不完全相同，在微信上經常會有一些理性或真正有價值的東西刷屏，但在抖音上大部分是娛樂、搞笑類。

抖音上火的內容，在視訊號上未必能火，比如下圖嘿人李逵的內容。視訊號上也沒出現那種一個視訊火了，大家爭相模仿的情況。當然隨著用戶規模的擴大，這一點可能會改變。

4. 劇情類、音樂表演類需要優秀內容

這一類與其他平臺的定律沒有什麼差別，只要內容足夠優秀，就有機會。像Papi醬這樣的作者就是例證。