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元旦過後，賀歲檔悄然而至，有人把賀歲檔叫做「喜興消費月」，在這種吃著餃子唱著歌的日子里，成為各大品牌曝光的絕佳時機。正因為如此，各大品牌早早為賀歲檔出謀劃策，力爭在新的一年打造品牌的新氣象！
品牌們的賀歲廣告從12月起就應接不暇。基本上都是扣的春節回家的梗，畢竟春運是大多數家庭一年一度中痛並快樂著的遷徙與盼望。騰訊也不例外，利用我們日常使用的手機紅包功能，紀錄了父母與子女直接的愛。
好久不回家，有沒有發覺老爸老媽變潮了？自從老爸用上了智慧型手機，就搖身一變成為手機控，後果會有多嚴重？其實，他們努力的趕時髦，只是為了讓他們的愛能離我們更近一點。
01
重新定義「紅包」
讓愛更近一點
紅包因為有美好、祝福的寓意，因此每逢佳節，尤其是過年，長輩都會給晚輩封一個大大的紅包，寓意來年紅紅火火，財源滾滾。隨著科技的發展，紅包的形式也在發生著變革，移動互聯網的興起，更是重新定義了「紅包」。
在互聯網時代下，人們的社交方式在不斷地變化，逐漸從「面對面」的溝通，升級為網路上的「面對面」，再次基礎上，社交媒體的新功能更是層出不窮，讓大眾的生活越來越智能化。
尤其是移動支付的出現，徹底改變了人們的消費模式，於此同時，手機紅包的功能也應運而生，雖然顛覆了傳統形式上的紅包模式，但是可以讓遠隔千里的親人、朋友們能夠通過手機紅包直接傳遞愛與祝福，讓愛更近一點。
02
借勢賀歲氣氛
賦予科技以情感
轉眼已進入新年，賀歲檔歷來是兵家必爭之地，不僅有多部賀歲影片全力角逐票房冠軍，更有眾多品牌的賀歲微電影也不甘示弱。拼創意比情懷，紛紛開啟吸睛霸屏模式，一時之間一片混戰。
被網友稱為萬能的騰訊，當然也不會錯過這個天時地利的好機會，近鄰春節期間，通過父親與兒子的手機端趣味互動，向我們展示了越來越潮的父親和越來越忙的兒子。手機成了父親了解兒子、告知兒子家里情況的唯一途徑，但兒子卻越來越忙，根本就沒空回復父親的微信。
父親通過微信紅包，將家里多一點的福送給兒子，不僅讓兒子回憶起了年少時與父親的時光，也讓極富科技感的手機紅包賦予了情感溫度。紅包在賀歲這個特定的場景中，本身就自帶情感屬性，騰訊又通過這支短片借勢推廣手機紅包的情感屬性，這種行銷方式成功贏得年輕消費人群的認同，打造賀歲強音。
03
作為中國最重要的行銷季
品牌們的賀歲行銷應該怎麼做呢？
春節稱得上是中國市場一年當中最重要的行銷季之一，除了不少奢侈品以及時尚品牌們推出的生肖款，賀歲行銷也是不少品牌們年度行銷中最重要的一件事。最起碼是展示品牌存在感的一個好時機，如果做得好，那可能就是口碑和銷量的雙重收獲。因此葉川總結了賀歲行銷的幾點小建議：
1、天道酬勤，笨鳥先飛
行銷向來如此，刀兵相見，要想活得好，前提是讓競爭對手無路可走。所以，即便春節，對於各大品牌來說，沒有所謂的假期。搶跑是必須動作，即使是「笨鳥」，也會飛的更高。
2、借用傳統元素，構建全新視覺符號和語言體系
春節，本就是中國的傳統節日，因此賀歲行銷一定不能偏離了傳統元素。合理的借用傳統元素，不僅可以凸顯品牌的文化底蘊，彰顯品牌的文化價值；還可通過對傳統元素的重組，呈現出品牌全新的視覺語言，做到口碑與銷量齊飛，達到四兩拔千斤的行銷效果。
隨著時代的發展，科技正在顛覆我們的生活，使得傳統離我們越來越遠。不是傳統不好，而是環境在變，傳統也需要日新月異。「舊瓶裝新酒」，這個道理，在品牌行銷的過程中同樣適用，就像今天騰訊的這支視頻，將手機紅包玩出了新花樣，增添了情感的因素，也強化了手機紅包「讓愛更近一點」的品牌理念。
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作者簡介：葉川 曾任職於國內某著名廣告策劃公司，作品曾獲中國大學生廣告藝術節一等獎。期待和你一起成為行銷界的扛把子！內容有溫度、行銷有態度！