蘋果突放大招！互聯網巨頭們都要慌了？

中國基金報記者 吳羽

蘋果放大招了！

4月27日，蘋果新移動操作系統iOS14.5正式發布，包括應用跟蹤透明度隱私功能（App Tracking Transparency）的隱私新規隨之落地執行。

這意味著，只有用戶主動點擊「授權同意」，APP才能讀取用戶數據。業內認為將影響千億廣告業的同時，也將影響各大互聯網巨頭的盈利模式。 據悉，目前不少互聯網巨頭的收入，主要來源於廣告。

蘋果隱私新規正式實施

4月27日，iPhone和iPad等蘋果產品的iOS操作系統升級。當天，iOS 14.5版本發布，包括應用跟蹤透明度隱私功能在內的隱私新規開始執行。新規實施後，App在使用用戶數據之前，必須征得用戶的許可。

這意味著什麼？

比方說你打開抖音，就會看到以下頁面：是否允許抖音追蹤你在其他APP和網站的活動？

這意味著，只有用戶主動點擊「授權同意」，應用才可使用IDFA用於廣告定向投放及歸因。

蘋果表示，App Tracking Transparency 要求App在使用用戶數據之前，必須征得用戶的許可。 「得益於App Tracking Transparency，現在App在跟蹤或拜訪用戶設備的廣告標識符（IDFA）時必須征得用戶的許可。」

公開資訊顯示，IDFA即Identifier For Advertising，是蘋果提供用以追蹤用戶設備的廣告標識符。此前的iOS系統中，開發者對於IDFA 的拜訪權限默認開啟，如果用戶不想IDFA標識符被開發者獲取，需要手動關閉設置。在蘋果新發布的iOS 14.5中，情況恰好相反。

蘋果稱，這包括從其他公司的App 或網站跟蹤用戶的數據進行廣告宣傳，或者與數據代理商分享用戶的數據。App可以征求用戶的許可。在「設置」中，用戶可以看到哪些App已經請求跟蹤許可，也可以隨時對選擇進行修改。

網友：馬上換蘋果！

蘋果這一波操作，顯然保護了用戶的隱私。對此，不少網友叫好，表示馬上換蘋果！

此前遭到Facebook等強烈反對

蘋果背叛「行規」

不過，卻有不少大廠卻表示不滿，認為蘋果濫用了其壟斷地位。

事實上早在2020年6月，蘋果在開發者大會上宣布，將在iOS14及後續系統中啟用ATT框架，限制應用讀取用戶設備的廣告標識符IDFA，以保護用戶隱私。由於反對聲音多，影響面廣，蘋果這一新規直到現在正式開始實施。

據悉，蘋果隱私新規的實施將對廣告業產生巨大影響，此前遭到facebook（Facebook）的強烈反對。

早在去年12月，Facebook在媒體上刊登廣告抨擊蘋果。Facebook稱，「為了各地的小公司，我們決定站到蘋果的對立面。」

Facebook 舉例，如果沒有個性化廣告，小企業廣告客戶平均每花1美元，就會減少超過60%的銷售利潤。

每月都有超過一千萬個小公司通過他們的定向廣告工具雇傭和觸達新客戶，而蘋果對 iOS 上對 IDFA（廣告標識符）的限制和對應用追蹤的控制，讓小公司不能精準投放廣告，也撼動了靠廣告營利的平臺提供免費服務的商業模式。

對此，蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克（Tim Cook）表示，” 我們認為，用戶應該對收集到的關於他們的數據以及如何使用這些數據有選擇權。Facebook 可以繼續像以前一樣跨應用和網站追蹤用戶，iOS 14 中的應用追蹤透明化只是要求他們先征求你的同意。”

今年4月初，蘋果CEO庫克在接受媒體採訪時也表示：「我們每年都會增加隱私功能。它不是針對某一家公司的，針對的是一個原則。」

據媒體報導，德國最大的媒體、科技和廣告公司的9家行業協會，向德國反壟斷監管機構投訴蘋果公司，稱蘋果調整iPhone隱私政策是一種壟斷行為，將損害廣告市場。

因而，此次正式實施，有媒體認為，此功能有望迎來面向用戶的隱私的新時代，並非所有人都感到高興，尤其是Facebook，Facebook依靠跟蹤網路用戶的瀏覽習慣來銷售目標廣告。一些評論員將其描述為這兩個科技巨頭之間新的隱私權之爭的開始。

廣告是不少互聯網巨頭的

主要收入來源

業內分析稱，蘋果的這一隱私新規動了廣告行業的蛋糕。

據了解，廣告收入占Facebook總營收已多年保持在90%水平以上。Facebook最新財報數據顯示，2020年總營收為859.65億美元，其中廣告收入841.69億美元，同比增長21%。

Alphabet旗下的Google，最新發布的一季報，營收553.1億美元，同比增長34%，當季廣告收入為446.8億美元，占比超80%。

國內互聯網巨頭，廣告業務也占比不小。如騰訊控股，2020年總營收4820.6億元，網路廣告達到822.7億元，占比超17%。

iOS系統占比近3成

根據StatCounter數據，2020年3月至2021年3月，移動端操作系統市場份額上，GoogleAndroid系統占比達71.81%，蘋果iOS占比為27.43%。

來源：StatCounter網站

中國廣告協會主辦的刊物《現代廣告》公布的數據顯示，因蘋果隱私新政的推行，預估中國有將近2000億元的互聯網廣告業務受到影響。

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