小程序——炙手可熱的移動互聯網「新貴」

從2017年到今天，小程序已經走過了4個年頭，雖然發展時間不長，卻有著驚人的流量，不管是在用戶習慣還是在應用場景上，小程序都在發光發熱。作為「新流量入口」，小程序已經從寂寂無名變成了炙手可熱的移動互聯網「新貴」。手握10億月活用戶的微信，更是讓小程序成為了不可多得的流量入口和商家的必爭之地。

群雄並起

2017年微信小程序悄然上線，這一年，摩拜單車和微信的合作，讓「掃一掃」就能直接進入摩拜單車的微信小程序頁面，便捷的操作讓人們意識到，小程序在鏈接互聯網和現實場景能發揮出多大的實力，作為一個不可忽視的風口，小程序初露頭角就讓人看到它的無限可能。

2018年支付寶宣布投入10億基金用戶激勵孵化支付寶小程序生態創業者，其後的「小程序繁星計劃」更是用20億作為技術補貼和商家運營補貼，為小程序開發者創造了一個更加自由的環境。與專註社交的微信小程序不同的是，支付寶小程序在交易上具有更加得天獨厚的條件。在生活服務方面，支付寶小程序得心應手，解決了用戶很多生活服務方面的難題，比如水電繳費、社保公積金等等，不需要下載一大堆APP，通過支付寶小程序就能輕松解決。

與微信小程序、支付寶小程序不同的是，百度小程序的差異化體現在開放了搜索、地圖這些新的入口，和B端的各類企業合作，具有「千億流量、智能、開源」的優勢。百度小程序的特點不僅僅在百度的入口上，在B站之類的APP上同樣可以運行，商家可以將百度上的平臺流量導入到自身的流量池中。

BAT三家互聯網巨頭群雄並起布局小程序領域，更讓我們看到小程序的戰略價值，移動互聯網的的流量新戰場上，非硝煙四起的小程序莫屬。

小程序憑什麼成為必爭之地？

眾所周知，現在移動互聯網流量成本已經非常高昂，在流量紅利即將被分割趕緊的當下，找到新的流量入口就能夠搶得先機，而小程序的出現無疑是雪中送炭。

高效鏈接

在移動互聯網時代，APP的出現解決了我們眾多的難題，但是同樣的，也將資訊和服務都封鎖在新一個個資訊孤島裡，想要實現資訊的交換是一件困難的事情。但是小程序的出現直接打破了這種局面。比如在購物的時候，傳統電商平臺我們需要在看到商品之後，打開電商平臺，在平臺中找到商品，再完成購買。但是在小程序中，我們可以看到商品後直接就進行購買，不需要跳轉到其他的APP。縮短了用戶的操作步驟，有利於減少用戶流失率，同時，更好的購物體驗能夠讓用戶更加滿意，繼而提高復購率和用戶黏度。

打通線上線下

輕快便捷的小程序對於商家而言，不僅意味著可以支付更少的開發成本，更重要的是，能夠通過大數據收集用戶畫像、建立用戶檔案、實現精準營銷。比如在用餐高峰期，小程序的出現能夠讓商家提高服務效率，用戶掃碼就能夠點餐、結帳，縮短了用戶等待的時間，同時也提高了商家的翻臺率。

接下來小程序何去何從？

隨著BAT生態圈的完善，小程序將越來越站在重要的戰略位置，成為移動互聯網的基礎。通過線上的數據和線下的鏈接，小程序能夠讓商家輕松完成O2O閉環，未來也是具有廣闊的發展前景。

對於用戶而言

小程序的出現解決了手機記憶體不足和一堆同類型APP打開頻率低的問題。小程序依托於BAT這幾個巨頭，更具信任度。同時，即用即走的小程序在輕便上秒殺了其他一眾APP，小程序能夠實現更加便捷、低成本的轉化。

對於商家而言

4年的時間足以讓用戶養成熟練使用小程序的習慣，商家可以通過小程序完成更多線上線下鏈接的場景和服務。線下門店可以通過小程序將流量都沉淀到線上，比如餐飲行業，利用小程序就能夠輕松完成掃碼點餐付費的，還可以通過小程序進行外賣配送，節省了平臺抽成的支出。