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編輯導語：隨著互聯網時代的不斷發展，如今短視訊行業十分火熱，不少平臺都在開展短視訊業務，微信也不列外；作為一個社交大平臺，視訊號的出現也極大的進行了微信的創新；本文作者分享了關於視訊號的思考，我們一起來了解一下。
編輯導語：隨著互聯網時代的不斷發展，如今短視訊行業十分火熱，不少平臺都在開展短視訊業務，微信也不列外；作為一個社交大平臺，視訊號的出現也極大的進行了微信的創新；本文作者分享了關於視訊號的思考，我們一起來了解一下。
個人號，是登基已久的太子，坐擁10億用戶帝國，在圖文資訊時代已是空氣一樣的存在。
視訊號，可以理解成微信帝王的新太子，在短視訊傳播主流時代，是新寵，是皇室重點打造對象。
基於微信，視訊號擁有7大流量入口，無限觸達：
- 公域觸達：直播和附近
- 精準觸達：搜一搜入口
- 關係觸達：朋友圈分享
- 關聯觸達：公眾號內嵌入
- 日常觸達：掃一掃+識別入口
- 展示觸達：微信號名片頁
- 對話觸達：微信對話框分享
新太子，受寵程度毋庸置疑。
微信全域工具各司其職，在大哥微信個人號，二哥公眾號，三哥小程序，四哥企業微信，五哥小商店的家族裡，排行老六的視訊號的意義又在哪？
7大場景無限觸發，讓視訊號和他的5位哥哥們進入同一平行線。
甚至，在直播觀看期間，和個人號切換身份的小功能，讓人遐想，六弟在皇室家族中的地位超越幾位哥哥指日可待。對於六弟你怎麼看？分享4點感觸。
01 流量：流動起來，能量化
流量，並不是新媒體創造的一個概念，新媒體是借用，在新媒體之前早就有了。實際上是一個物理概念，最早指的是水在管子裡流動和汽車在高速路上流動的一個量；所以，我們之前早就有了水流量和車流量概念。
- 水，管道中流動，可以量化流過速率、承載總量。
- 車，高速上流動，可以量化單位時間的數量，和整條高速預估承載量。
- 人，在互聯網各大序言流動，可以量化Uv、pv、轉化率、關鍵行為點擊率等量化的數據。
流量，代表注意力資源，也代表了購買力資源。視訊號裡，流量是超脫於冷冰冰的數字，是基於每個微信號背後那個活生生的人，不是沒有感情的數字。
既然流動能量化，那麼私域和公域就是個偽命題。一切，都屬於10億+微信用戶下面的全域。
從朋友圈點讚傳播邏輯，文章在看傳播，視訊號點讚出基於朋友的朋友傳播，直播和附近朋友在看的直播，4個基於朋友傳播理念來看，基於人傳播而非流量算法。
微信，一直是鼓勵一堆堆小火苗自燃後，互相燃燒，但又拒絕唱獨角戲。一家獨大，只會破壞森林的平衡，這一直是空氣級產品的背後的理念。
02 以人流動的服務＞以載體的資訊化內容
李敖說，「網路時代一大弊端就是資訊流浪太過生猛，泥沙俱下，你無法一時辯識真偽，一時不行，就時時不行，然後天天如此，人就更懶得動腦筋去思考。最後，隻變成一個資訊接受的容器，失去了個人思考的能力。」
資訊的冗餘，讓更多的人被奶頭樂吞噬，變成了只會被動接受資訊的機器。
資訊過剩時代，從來不缺傳播序言，不缺好的內容。
抖音、B站、快手、公眾號等各類長短視訊，圖文資訊載體已趨飽和。那麼，視訊號的定位又放在哪裡呢？本地生活服務＞資訊化內容。微信作為空氣級產品，更多的是承擔社會價值，不止於盈利、資訊流商業變現。
有人總喜歡拿視訊號和抖音、快手等做橫向對比。其實，沒有任何可比性，我們可以從用戶體驗要素5個層面來看下視訊號。
表現層來看：蝴蝶號的視覺背後，就像流動的河流百川交匯，正如超脫公域和私域的全域流量。
框架層來看：界面、導航欄、資訊設計都大同小異，正如幾室幾廳的布局。
結構層來看：一個重磅不同。觀看直播時候能切換身份。注意，此處視訊號身份是和個人號，是平行關係。什麼意思？你可以理解成個人號是圖文社交，視訊號是短視訊社交。
範圍層來看：微信生態裡有7大入口能觸達視訊號，波及範圍之廣，遠超我們想像。短視訊和直播，兩輛馬車並駕齊驅，看似和抖音、快手類似，但是觸達場景和頻次，遠超過他們倆。
戰略層來看：視訊號的定位，早就不是在日活，用戶數等指標上和競品的對比。如果你還想著視訊號的打開率、使用時長、能不能超過抖音和快手，那麼就太膚淺了。因為，在10億級別的微信下面，這些數據的超車只是遲早的事。
資訊過剩不缺載體，脫離資訊流動的本身，讓人群得以流動是蝴蝶號不變的訴求。那麼視訊號未來的生態遐想會是怎樣？
以人流動的服務＞以載體的資訊化內容。因為，以人為基礎的生活服務和微信人群流動更匹配；以短視訊和直播切入的資訊載體，資訊內容已趨飽和。視訊號，他的對手只有自己。
03 社交工具產品的背後動機
4年前，公眾號盛行時代，周文江一個觀點。
微博與微信，就是大海與澡堂子。大海，什麼人都有，什麼風浪都有，風平浪靜是暫時的，經風雨、見世面是必然的。澡堂子，都是街坊鄰居熟面孔，一團和氣在池中，一池水的風浪，一池人的見識，一池人的話題。
知風雨，在大海裡；知冷暖，在澡堂子。大海裡的風雨，可以理解成沒有溫度的公域流量；澡堂裡的冷暖，可以理解成無線觸達隨意鬧磕兒的私域流量。
只不過視訊號介入，把澡堂升級連鎖了。可以相互串門打通，霍爾濱澡堂的用戶通過視訊號的連接，在上海也能出共享一池人的話題，和冷暖。
在黑暗森裡，視訊號初期鼓勵賽馬，又杜絕一家獨大，禁止寡頭破壞生態。因為，產品的初衷一直是從人的流動訴求出發，視訊號裡不需要第二個李佳琦、薇婭等龐然大物。在一向克制的微信產品觀裡，個人號添加需要同意，朋友圈可選擇關閉或者3天可見。而視訊號，算是一個特例，開放了。
讓相對封閉的澡堂文化開放，打通私域的標簽直逼全域鏈接。現在私域環境裡，很多企業想通過個人號留存用戶無限觸達，就像一個美好而又易碎的夢。
第一，新消費時代的用戶沒有太強的品牌忠誠度概念，用戶會說，「想留住我？那看看你的誠意吧？」
第二，微信的社交關係就是流動，杜絕自建山頭，本該屬於微信的公域流量，卻要被你劫持，變成你專屬私域流量，這違背流動理念。
04 傳播關係鏈：龐雜多變的人＞算法背後的數據
流量，代表注意力資源，也代表了購買力資源。視訊號裡，流量是超脫於冷冰冰的數字，是基於每個微信號背後那個活生生的人，不是沒有感情的數據。
既然流動能量化，那麼私域和公域就是個偽命題。一切，都屬於10億+微信用戶下面的全域。
從1997年到如今，25年電商的歷史裡經歷過4次大迭代。人找貨的淘寶搜索1.0、移動互聯網興起朋友圈入口的社交2.0、5G及短視訊興起跟人成交的直播3.0、一直未曾丟失持續迭代載體的內容4.0。
其中，包含最初淘寶的千人千面，到最近抖音火熱的興趣電商，都是數據核算法在驅動，而視訊號裡的傳播邏輯是基於關係鏈的傳播，分布式去中心化蔓延。
對於算法和推薦，有個真實案例想和您分享——
小王在某寶上買了一臺華為mate40 pro，收到貨後再次逛某寶的時候，關聯推薦全部是競品手機，要麼是華為p40pro ，要麼是小米11pro，要麼是Find x3，反正除了手機沒別的產品了。
表面上看，數據算法很精準，知道小王的消費喜好。事實呢？人家都買了手機，冰冷的算法推薦難道就不能推薦個手機殼。或者充電寶嗎？
說到這，想到一個段子，中國人和猶太人開加油站的故事。猶太人在一個地方開了一個加油站，生意很好，然後第二個猶太人就來開了一個餐廳，第三個猶太人就開了一個超市，這片區域很快就繁華。中國人開了一個加油站生意很好，第二個中國人肯定開第二個加油站，第三個、第四個……這背後的傳播理念。你品。你細品。
從朋友圈點讚傳播邏輯，文章在看傳播，視訊號點讚基於朋友的朋友傳播，直播和附近朋友在看的直播，這4個基於傳播理念來看，視訊號的傳播是基於人的關係鏈，而非流量算法。
人，是一個及其龐雜的動物，人性的心理變化和習性，算法並不能精準洞察，而人心和溝通可以。數據和算法下的千人千面不會因為你賣了個mate40 pro，而給你推薦手機殼，而基於關係鏈下面的人可以。
19年雙11數據，天貓衛生褲成交數量最大的群體是90後，這怎麼解釋？
90後真的比60、70後更怕冷，更需要保暖嗎？拋開數據和算法，看看背後的行為。
我們從人的角度去做個設想，其一，60、70後更本不用淘寶；其二，購買者和使用者並非同一人群，90後買了孝敬60、70後的父母。
一切商業行為都是以人展開，脫離了人的數據，只是一個數字而已。
傳播是如此，交易同樣如此，而視訊號的起點就是人，和人的關係鏈。
作者：zhrayan；公眾號：炏的黑匣子（zydsgj）；專註用戶研究，用戶運營。聚焦影響圈的事，抽絲剝繭做時間的復利者。
本文由 @鄭火火 原創發布於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基於 CC0 協議