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據數據顯示，2017年中國網路購物市場交易規模達到6.3萬億元，網路購物用戶規模達到5.33億。作為當今全球公認的最大電子商務市場，大陸網路購物市場始終保持著旺盛的生命力，發展前景不可估量。且隨著移動互聯網的發展和智慧型手機的普及，移動電商進入快速發展期，企業在電商廣告的投入持續增加，2016年即位居網路廣告市場份額TOP1。與此同時，用戶觸媒習慣正趨向「移動化」、「社交化」，以微博為首的移動社交平台逐漸成為電商最主要的流量入口。
微博網購興趣用戶呈現年輕化且擁有高學歷
「85後」、「90後」和「95後」等年輕用戶是網購興趣用戶的主力，占比超過60%，大學本科及以上興趣用戶占比接近80%，四線及以下城市占比達39.5%。微博上的活躍用戶同時是網購興趣用戶的占比達到98%，網購興趣用戶人群基本屬性與微博整體用戶基本一致。此外，46.7%的微博網購興趣用戶每月網購3-5次，63.9%的用戶網購消費高於上一年度，網購潛力不容小覷。
性別和收入水平對網購品類偏好存在明顯影響
數據從性別和收入兩個維度分別進行分析發現，在選購品類時，71.8%的男性用戶對電子產品表現出強烈的購買欲，62.4%的女性用戶則更青睞化妝品。而隨著收入的增高，用戶的網購需求則從必備品向品質類產品轉移。
但是從整體來看，衣著、日用品、食品飲料和化妝品仍是用戶最常網購的品類。值得一提的是，「95後」年輕用戶呈現去性別化消費趨勢，年輕男性不再是「粗糙」的代名詞，年輕女性同樣會選購家居電器。
不同年齡對電商廣告的敏感度不同
絕大多數用戶傾向於微博信息流廣告
在各類型的電商廣告中，促銷優惠仍然是最吸引用戶的電商廣告類型，網紅KOL、明星的廣告特徵對引起年輕用戶興趣有顯著作用。同時，在不同平台的電商行銷方式中，62.5%的用戶更願意接受微博信息流廣告，且被微博廣告吸引後，即使不直接下單也會被深度種草。由此可見，在眾多的平台中，微博廣告覆蓋更多的消費者，對於曝光人群具有較佳的二次收割效果。
明星同款受歡迎
網紅推薦產品種草率高
微博上聚集著海量娛樂明星及自媒體帳號，且具有強大的帶貨能力。數據顯示，超過60%的用戶願意購買明星同款，70%以上的用戶對網紅推薦的產品持積極態度。
據微博數據中心統計，目前微博上的電商藍V帳號接近9.5萬，其中99.5%為商鋪帳號，0.5%為電商平台帳號。就傳播而言，電商行業藍V帳號在微博上始終保持著十分活躍的狀態，影響力範圍不斷擴大，並在「雙11」十年大數據達到聲量沸騰點。近一年來，電商行業藍V帳號發布的博文數量為1841萬，閱讀量高達785.7億。其中，「帶話題+視頻/圖片[email protected]明星」的博文傳播效果最佳，閱讀量是純文本博文的56倍。按單一元素來看，「@明星」的博文互動量和閱讀量明顯優於其他元素，明星的影響力不容小覷。
圖片來源：網路
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