百度資訊流，到底值不值得做？

信息流廣告的市場百花齊放，從微博、今日頭條、騰訊這些流量巨頭的率先入場，再到網易新聞、百度、鳳凰新聞的亦步亦趨，幾乎已行成一個固定的格局。

作為2016年底才登場的百度，經過2年時間的檢驗，在信息流廣告上表現如何？值得做嗎？今天來答疑！

也許你看過一些百度信息流廣告的相關文章，或者瞄了幾眼商務發給你的PPT，心里有個大致的輪廓，現在我們來把百度信息流這個輪廓勾勒清楚！

廣告在哪兒？兩個位置。

移動百度首頁和手機百度首頁，搜尋框下方的信息流中。展現位置容易理解，可是容易產生質疑的點在於：①這個位置有量嗎？②多大的量？

有沒有量？有！

手機百度APP月用戶規模，4億，月度人均時長289分鐘。手機百度+百度wap端用戶數，6億+。BAT的中B，在用戶積累上數據量，是很難撼動的。

（QuestMobile中國移動互聯網全景報告-2017）

但是注意，這個量是手機百度的量，和微博這類純信息流產品不同，百度用戶習慣是搜尋，那信息流的量呢？8300萬！

百度Q1季度財報沒有披露重要經營數據，唯獨透露了亮點：「①核心業務方面，百度稱傳統搜尋廣告和資訊流組成的雙引擎正在迅猛發展；②手機百度資訊流日活用戶已達到8300萬。」財報透露了一個信息，對於百度，信息流和搜尋同等重要的位置，以及信息流8300萬的量。

展現形式

信息流廣告的展現形式相對豐富，和大部分信息流產品類似，包括單圖、三圖、文字、大圖和APP五種。6條新聞一條廣告，對比頭條、微博的信息流廣告來說，相對克制，保證用戶的體驗。

定向維度

入場晚是百度信息流廣告的劣勢，但是百度有一個大部分信息流廣告難以匹敵的優勢——大數據，6億用戶的數據沉淀，意味著在定向和維度上更加精準。

百度是如何通過6億用戶的搜尋行為來服務於信息流廣告的精準定向的呢？

除了用戶的基礎屬性（性別、年齡）和搜尋環境（手機、網路、地域）這兩類基本定向之外，用戶的長期搜尋興趣和短期搜尋興趣是更有價值的定向參考，通過長期的搜尋行為來判斷用戶的興趣分類，通過用戶的短期搜尋行為，來精準匹配推薦廣告。

我們都知道，通過搜尋廣告來的用戶，轉化會更好，因為意圖精準。基於搜尋的數據，來投放的百度信息流廣告，也就兼具了這種高價值的精準和信息流原生的優點。這個優勢，其他信息流廣告很難具備。

百度信息流廣告的後台定向長這樣

1、用戶意圖定向

用戶意圖定向分為長期興趣和意圖詞，長期興趣是基於用戶長期搜尋行為歸納的興趣分類，一共有142個興趣分類，涵蓋各個方面。

意圖詞可以自行根據用戶屬性來添加，比如手遊投放時，選擇遊戲關鍵詞，同時打通SEM帳戶，系統可以推薦關鍵詞，意圖詞可以添加1000個。

2、APP行為

APP行為維度包括APP分類和自定義兩類，APP分類涵蓋也很豐富，也可以選擇自定義輸入APP名稱，投放給有使用該APP習慣的用戶。

投放案例

1、案例一：某社交APP

投放效果：CTR 9.04%

投放素材：

2、案例二：某旅遊APP

投放效果：CTR 9.72%

投放素材：

3、案例三：某電商網站

投放效果：CTR 8.01%

投放素材：

4、案例四：某教育網站

投放效果：CTR 2.15%

投放素材：

5、案例五：某汽車品牌

投放效果：CTR 19.87%

投放素材：

6、案例六：某遊戲

投放效果：CTR 8.36%

投放素材：

適合行業

從上面的案例和數據來看，某些行業在百度信息流廣告這個管道的表現優勢非常明顯，比如汽車、電商、旅遊、教育、社交，CTR高，點擊的平均成本也較低。

細想一下，對於這些投放效果好的行業來說，用戶的搜尋習慣也更為明顯，比如在百度上搜尋汽車的價格型號，搜尋旅遊目的地、機票等，這些固定的用戶習慣同樣體現在了對信息流廣告內容的偏好上。

那麼現在回到我們文章開頭的問題，百度信息流廣告值不值投？6億+的用戶規模，8300萬信息流日活用戶，億級大數據沉淀，以及2年市場驗證的投放數據，不妨一試？如需百度愛奇藝頭條有道美柚什麼開戶推廣高返點，或者經營者想更深入了解可加V信：ren425613359