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微博做錯了什麼要被噴，又做對了什麼要堅持改版？
趕在元旦前兩天，微博9.0全量上線了。
為什麼說「全量」，因為這個版本，早在去年年初就開始灰度了。為何內測那麼久，因為改動足夠大：底部增加「視頻」Tab，原來發微博的「+」被挪到右上角。改動關鍵位置，「逼迫」用戶刷短視頻，可以說是「自殺式更新」了。
遠至微博「時間線錯亂」，近至「博主封鎖禁評」，微博App每次更新都會被罵。這次也不例外，微博[email protected]來去之間 12月31日就更了條微博：坐等被噴。現在這條微博已經被刪，而微博技術人員@古月中心相心 也在友情提醒：新版微博，發博在右上角。
明知會被噴，卻還是全量上線，可見一年來內測結果還算ok。微博做錯了什麼要被噴，又做對了什麼要堅持改版？值得細細琢磨一番。
找不到在哪發微博了
直觀感受一下，目前App Store上微博的評分為3.8。截至1月7日中午，微博9.0共產生477條評分，平均分1.77，低於原先平均值。其中，怒打1星的占比達到七成。大致過一遍內容，主要槽點在「自動更新」、「找不到在哪發微博」、「視頻太多」上。
事實上，因為添加了視頻Tab，不但發微博的位置挪了位，超話、熱搜等常用功能的設計也發生了改變。總體看來，這次改版，微博一個重要傾向在於：重內容消費，輕內容生產。微博的視頻內容更豐富，相對應的用戶的個人屬性被弱化。
左：8.9 右：9.0
初步猜測，原因可能有以下幾點：
首先，微博目前4億月活的水平，已接近國內短視頻用戶規模天花板。用戶增長空間有限，下一步重心就放到了用戶時長爭奪。上月在微博舉辦的「2018年V影響力峰會」上，微博CEO王高飛也表達了類似意思。
視頻流為何能搶占時長？
- 一方面，去年6月，QuestMobile數據就顯示，短視頻正在切割即時通訊的時長，而到了去年9月，用戶使用短視頻的時長占比已經達到8.8%；
- 另一方面，算法比社交分發閱讀效率高，用戶在更容易看到自己想看的，從而無形中延長使用時間。這一點，微博打亂信息流時間線時，就已嘗到了甜頭。
其次，「發微博」位置上移，對用戶的影響可能並沒有那麼大。原因在於多數用戶「只看不發」，經常使用這一按鈕的人並不多。而少部分真正受到影響的人，也不會因為一個位置變動，就放棄微博陣地。
去年峰會上，微博高級副總裁曹增輝介紹，微博有將近80%的社交關係集中在1%的頭部用戶身上，頭部用戶增長63億粉絲關係，其它上億的普通用戶增長量還不到這個數字的三分之一。根據二八法則，微博絕大部分精力，要放在這1%的頭部用戶身上。
退一步說，雖然發微博從單手變成了雙手，但適應這一點很難嗎？
當年微博打亂信息流時間線，加入五花八門的廣告，甚至未經用戶同意自動關注人，這麼多「黑歷史」，除了換來一波波的吐槽，就是不斷增長的用戶量和使用時長。
一邊罵，一邊用，成為微博用戶常態。真正去尋求第三方客戶端的用戶，少之又少。
最後，營收增速放緩，已成為懸在微博頭上的達摩克利斯之劍。若想提高廣告加載率，就得押註短視頻行銷。《2018短視頻行銷白皮書》顯示，預計到2018 年年底，短視頻行銷市場規模將達到118 億，其中KOL 行銷占比為10%。毫不誇張地說，這可能是微博的第二曲線。
去年Q1財報公布時，王高飛曾表示，相比其它平台靠視頻內容去吸引用戶，微博更關注用戶的社交關係和互動頻次。可後續快手、抖音的發展讓人始料未及，不到一年微博就上演了大型真香現場，今年峰會上，王高飛表示，本季度視頻廣告帶來的收入增長了 27%。
可這個數字相比上季度，僅增加2%。微博必須要對短視頻出手了。
微博里刷抖音？非也
其實說到短視頻，微博一直是「起大早，趕晚集」的那個。
2013年，秒拍掀起國內第一波短視頻高潮，隨後兩年隨微博迎來高光時刻。再後來，微博低谷中重生，秒拍日活卻一直往下掉。直到去年，快手抖音一路高歌，幾乎徹底把老牌短視頻產品拍死在沙灘上。微博終於決定「去秒拍化」，開始和酷燃合作。
秒拍母公司一下科技，這兩年做出了波波視頻，在橫視頻賽道中爭得一席之地。可對於快手抖音所在的豎視頻市場，微博只嘗試性地推出微博故事，這一功能並未復制Instagram的成功。至於愛動、河豚之類的獨立小視頻App，更是沒有掀起絲毫水花。
這種情況下，微博趕在年前這波改版，無論內容還是商業上的意圖，都很明顯了。
微博視頻頁中，有多個頻道供選擇，默認首頁為「精選」頻道。經多次打開測試，目前分發邏輯「關注」應該優於「推薦」，用戶關注的博主視頻，會在精選頁反復出現，排位也比推薦視頻高出許多。這意味著，圖文博主少了一個曝光管道，微博在變相鼓勵視頻生產。
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