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作為手機行業一直的「帶頭大哥」，蘋果最近的日子有點不太好過，不同於三星，蘋果的主要業務就是手機，而追新的三款iPhone銷量卻非常不盡如人意，蘋果CEO庫克也緊急的發布了對投資者的一封信，明確承認了iPhone銷量的下滑，且主要是大中華地區的銷量下滑。
並把責任歸咎於國內智慧型手機的疲軟，優惠給老iPhone機型換電池等上面。而這封公開信發布以後，庫克就遭受到了多方質疑，甚至連本國的科技媒體都看不下去了，發文表示蘋果壓根沒有認清自己的不足。
不過，蘋果CEO蒂姆·庫克本人最近接受採訪時，仍然顯得信心滿滿。消費者新聞與商業頻道（CNBC）節目「瘋狂金錢」採訪庫克，提及近期蘋果面臨的危機。
庫克坦然的承認了iPhone銷量的下滑，但表示這只是暫時的，人們只看到了iPhone銷量的下滑，卻並沒有發現蘋果iPhone的生態服務系統有多強大，同時iPhone還有著一群世界上最忠實的客戶，他們的忠誠度令人難以置信，蘋果不斷的創新，加上強大的生態，還有最忠實的客戶，這些將一起保證蘋果iPhone後續的銷量增長。
而對於外界討論最多的蘋果iPhone會不會降價，新iPhone有沒有考慮過推出廉價版的問題，庫克明確的回復，蘋果不會推出任何廉價版的iPhone，新iPhone的價格也不打算再下調，iPhoneXR已經足夠便宜了。
蘋果庫克的這番表態算是提前給2019iPhone的售價定了調，因為iPhoneXR的價格是6499起步，那麼iPhone2019將不會低於這個價格，並且還是最標準的入門版，同時由於iPhoneXR的銷量慘淡，蘋果或許不會在今年推出它的後續產品，這也意味著iPhoneXR可能將成為新的iPhone5C。
根據最新的市場調研，iPhoneXS系列的銷量遠低於iPhoneX，而iPhoneXR則不低iPhone8，如果iPhone2019依然是2-3款的話，在保持價格不變的情況下，可能銷量又會再創新低。特別是今年很多安卓手機都支持5G了，而唯獨今年的新iPhone不支持5G，所以外觀可能也不會有太大的變化。
看起來，蘋果是決不妥協了，什麼都可以談，就是價格能談。當然蘋果想要繼續保持高價，又能保證銷量，唯一的做法就是對iPhone進行更多更大的創新，以此來吸引消費者了。