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6月16日晚間，榮耀將發布榮耀50系列手機， 這是榮耀獨立於華為後首次發布旗艦機型。
（圖片來自榮耀商城）
// 榮耀新品來了 //
發布會上，屆時將推出榮耀50SE、榮耀X20SE、榮耀Play20多款新品。自6月1日10時08分起，榮耀同步開啟全平臺預約活動，用戶可以前往榮耀線上線下平臺門店免費預約榮耀50系列產品。截至14日16點時， 線上平臺京東榮耀50已預約59.7萬，榮耀50Pro預約34.8萬，另外加上榮耀商城預約的12.34萬，合計預約人數已超過105萬，空前火爆。
（圖片來自榮耀京東自營旗艦店）
據悉， 榮耀50系列將首次搭載高通驍龍778G 5G移動平臺，驍龍778G採用臺積電6nm制程工藝，A78架構，最高主頻可達2.4GHz。榮耀CEO趙明5月21日在高通技術與合作峰會上表示，自榮耀獨立以來，高通是第一批完成對榮耀的供應認證，並簽署全面供貨協議的廠商。榮耀未來發布的旗艦和高端產品都將採用高通驍龍平臺。6月起，榮耀的晶片供應將全面恢復。
去年11月，迫於被斷供晶片的壓力，華為決定出售榮耀品牌相幹業務資產，不再持有任何股份。在獨立兩個多月後，幾乎所有供應商都恢復了對榮耀的供應，包括AMD、英特爾、三星、高通、聯發科等。
華泰證券認為，榮耀復蘇可能為安卓產業鏈公司帶來新機會，但中端手機市場競爭可能進一步加劇，為小米等手機制造廠商帶來壓力。
// 手機市場最新格局 //
以國產品牌手機來看， 去年市場基本被華為、OPPO、vivo和小米四大品牌占據。Wind數據顯示，在華為手機還正常出貨時，2020年三季度華為出貨量為0.52億部，遠超過小米的0.47億部、vivo的0.32億部和OPPO的0.24億部（OPPO為二季度數據，三季度未公布）。
而因為「缺芯」的問題，隨後華為手機一直處於無貨可賣的窘境。出售手機子品牌「榮耀」後，華為為其他廠商提供了搶占市場份額的機會。目前來看， 今年一季度小米、OPPO和vivo出貨量均出現較好增長。其中小米開始遙遙領先，一季度出貨量達0.49億部，遠超OPPO的0.38億部和vivo的0.35億部。
值得一提的是，2021年第一季度，小米集團創下了高達770億元的營收，淨利潤達78億元，已超過去年全年利潤的一半，營收和淨利潤均創歷史新高。 手機出貨量達到4940萬臺，成功躋身全球手機銷量前3，占全球市場份額13%。而華為的全球市場份額僅剩下4%，不足小米的1/3。
從全球市場來看，Strategy Analytics報告顯示， 一季度，全球出貨量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。一季度，兩大排行榜均未出現榮耀的身影。
2021年5 月 21 日，榮耀 CEO 趙明在 2021 高通技術與合作峰會上表示，榮耀已正式與高通達成戰略合作，未來榮耀全系產品將採用高通平臺。榮耀的晶片供應將在6月份全面恢復，包括 AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、MTK 等。
趙明稱，4月是榮耀最黑暗的時刻，5月開始逐步恢復， 從6月開始，榮耀的晶片供應將全面恢復，榮耀市場份額最低時候是 3% ，目前已恢復至8%。
// 手機市場競爭或進一步加劇 //
華泰證券認為，榮耀的復蘇可能為舜宇等安卓產業鏈公司帶來新機會，但中端手機市場競爭可能進一步加劇，給小米等手機制造廠商帶來壓力。
興業證券判斷，雖榮耀恢復晶片供應，但當前交貨期延長下晶片獲取仍存在困難， 全年手機出貨預估仍維持在 4000萬左右水平。
華金證券指出5月以來安卓系手機品牌廠商下修訂單，同供應鏈證實了訂單調整資訊。5G帶來的性能提升吸引力不及預期，技術創新有限，消費者換機周期拉長，同時供給端缺貨漲價使得終端廠不得不以降規格應對，智能手機板塊「雪上加霜」，二季度成本上漲和出貨量下修使得產業鏈全面承壓。
此次的榮耀50系列手機， 為榮耀自從華為獨立後首次發布的旗艦機型，繼承華為在品牌、渠道、技術等各方面的基因，榮耀下半年以及未來的市場表現值得期待。
// 手機產業鏈受益 //
中信建投劉雙鋒&雷鳴團隊分析認為，新榮耀將有效承接原華為用戶被「延遲」的換機需求，預計下半年新榮耀能夠在國內順利起量，而隨著支持GMS服務新機型推出，海外市場也將逐漸取得突破。同時，我們預期隨著安卓新機發布，以及618和暑促旺季， 三季度國內手機市場將會從二季度的疲弱中得到恢復，上遊消費電子產業鏈的業績也將得到提振。
雖然目前詳細的榮耀供應商未獲悉，但榮耀新機的火爆開售，對智能手機產業鏈無疑都是積極的利好。Wind數據顯示， 目前智能手機產業鏈中企業眾多，六大部分螢幕、晶片、外殼、照相頭、電池和PCB中上市公司都不少，值得關註。
（圖片來自Wind智能手機產業鏈）
（Wind綜合中國基金報、券商研報等）
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