來源|活動盒子-APP活動經營工具(huodonghezi.com)

在這個效率、速度的時代，看著自身與他人的差距，每位經營人都或多或少地為自身成長焦慮著。面對這樣的問題，經營人想在職場上迅速成長，除了培訓，讀書仍然是最快的途徑！

所以，今天給大家盤點一波「2019年經營人必讀書單」，無論你是希望建立經營知識體系，還是想在經營上進階升級，相信這些書都能幫助到你！

一、掌握廣告創意的法則

1、詹姆斯•韋伯•揚《創意的生成》

內容簡介：一本在20世紀40年代首次出版的圖書，對現今身處數字網路時代的我們而言,為何還如此重要？因為，它回答了一個當下依然還在困擾很多人的重要問題：創意是如何產生的？本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯·韋伯·揚，就是為了回答這個問題而寫作了這本了不起的「大家小書」。

本書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告系的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業的必修課。

為什麼值得閱讀：這本書告訴你，創意的出現並非偶然，而是一個循序漸進的過程。也許很多剛入行的廣告人，文案、微信小編等，時常會覺得自己沒有靈感和創意。然而，事實並非如此，創意不是純粹的直覺，而是由「一系列可以被描述、被教授、並不斷重復的步驟組成的」，也就是說「創意的生成」可以從有意識的訓練中得到。

詹姆斯•韋伯•揚還在書中給出加速創意生成的4種方法，在生活中善於積累各種素材、直接或間接的經驗、注重搜集詞匯達到搜集概念的目的，以及創意書籍的推薦（分別是《思維的藝術》、《科學與方法》、《科學之路》）。

2、喬治·路易斯《蔚藍詭計》（又名《大創意》）

內容簡介：《蔚藍詭計》是路易斯四十年廣告創意生涯的總結。透過他具有傳奇性及爭議性的廣千創造活動，形象生動地傳授了廣告創意人如何運用各種手段使創意沖破藩籬，飛天入地。本書圖文並茂，七十幅圖均是路易斯的優秀廣告設計。

為什麼值得閱讀：喬治·路易斯他結合大量鮮活的創意故事，闡發廣告的精髓，揭示廣告的本質。許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啟迪。他的廣告作品、設計作品幾乎是美國的社會生活和大眾文化的濃縮記錄，可以說得上是描述美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。而且本書內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等等無所不包），語言風格多變（充斥著大量的俚語和行話）。

3、伊萊紮·威廉斯《這就是廣告》

內容簡介：《這就是廣告》一書，從廣告業領軍人物的角度，審視廣告業內發生的變化。本書分為五章來詮釋廣告業最重大的發展趨勢，從數位、品牌化、情景廣告、媒介融合到自主創新，探討了由廣告公司出品的創意廣告項目。書中收錄的廣告多達80多個項目，其中不乏廣告業內公認的大牌Fallon廣告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother廣告公司和 KesselsKramer廣告公司的力作；還有對諸如羅伯特·薩維爾和亞歷克斯·博古斯基等10位廣告業內領軍人物的深度訪談。本書對當今廣告業的精辟闡述，對於致力於廣告學研究的學生、廣告業內人士或者對廣告業興趣濃厚的人士，都將受益匪淺。

為什麼值得閱讀：廣告業風雲變幻、奇妙莫測。在當今多媒體和數位技術突飛猛進的時代，廣告業必須尋找不同的途徑來建立品牌和廣告受眾之間的新型關係，傳遞相關的產品信息，並且為廣告受眾所喜愛。僅僅在電視上做廣告已經遠遠不夠了，品牌必須通過不同的媒介管道與受眾交流。

二、品牌行銷策略

1、凱文·萊恩·凱勒《戰略品牌管理》

內容簡介：本書是品牌管理領域的一本經典教材，自出版以來，廣受美國和世界許多商學院及企業界的好評。全書系統地總結和闡述了有關品牌的戰略管理方面的諸多問題，包括品牌為什麼重要，品牌向消費者展示了什麼，企業應該如何管理品牌等。本書具有4個特點：具有系統的理論框架、涉及面廣、指導性、操作性強。

為什麼值得閱讀：隨著競爭的加劇，不同企業之間相互模仿和借鑒對方成功的做法，市場的同質化趨勢日益明顯，品牌成為企業引導顧客識別自己並使自己的產品與競爭對手區別開來的重要標誌，這本書就是塑造品牌體系的不二之選。

2、理查德·格里格X菲利普·津巴多《心理學與生活》

內容簡介：《心理學與生活》是美國史丹佛大學多年來使用的教材，也是在美國許多大學里推廣使用的經典教材，被ETS推薦為GRE心理學專項考試的主要參考用書，還是被許多國家大學的「普通心理學」課程選用的教材。

作為一本包含著豐富的教育思想和獨特教學方法的成熟教材，原書中所有元素——如由600餘條詞匯及解釋組成的「專業術語表」，2000餘條「參考文獻」，以及近1000條的「人名和主題索引」等等，對於教學、研究和學習都十分寶貴。

為什麼值得閱讀：這本書一直被奉為經典。甚至對於某些行銷人在推薦書籍時，不管是否有關聯，都會推薦這本書，不為其他，只為致敬經典。它通俗易懂，深入生活，把心理學理論與知識聯繫人們的日常生活與工作，使它成為一般大眾了解心理學與自己的極好讀物。

正如作者所言，「心理學是一門與人類幸福密切相關的科學」，它貼近生活，深入實踐的獨特風格同樣也是一般大眾了解心理學，更好地理解人性和提高自身全面素質的好讀物。

3、王澤蘊《不做無效的行銷》

內容簡介：這本書教給你一套經過實戰洗禮過的策略+執行方法，著重分析如何在大數據時代，厘清紛繁數據的虛與實，真正理解和駕馭數據，制定有效的決策，量化問題。將數字變成與消費者有感情的對話，幫助公司、團隊和個人建立完善的數據行銷思維。

為什麼值得閱讀：書中從行業知識展開，案例豐富，語言深入淺出。搞不懂行銷的你，正好可以讓你在複雜的市場環境中，撥開雲霧，把數據變成和消費者有感情的對話，去理解和駕馭行銷，算是比較好的學習讀物。

三、互聯網思維

1、馬爾科姆·格拉德威爾《引爆點》

內容簡介：《引爆點》這本書是《紐約客》雜誌專職作家馬爾科姆·格拉德威爾的一部才華橫溢之作。他以社會上突如其來的流行風潮研究為切入點，從一個全新的角度探索了控制科學和行銷模式。全書精彩詮釋種種奇特現象，將徹底顛覆人們對於產品行銷和創意傳播的傳統目光。

為什麼值得閱讀：關於產品爆發流行的現象，書中描述有三條法則： 個別人物法則 （The Law of the Few)、附著力因素(Stickiness Factor)法則和環境威力(Power of Context)法則。參考我們今天說病毒、談炒作似乎有理可據，這三點的總結有價值。

2、黎萬強《參與感》

內容簡介：作為小米聯合創始人，本書作者黎萬強，真誠有趣地向你講述小米公司創業幾年來的內部故事，從公司創立到產品開發，從產品設計到品牌建設，從日常經營到行銷推廣，從服務理念到公司理念，等等等等，通過一個個真實的小細節、小故事，將外界覺得不可思議的事情，清晰透徹地道出其中的邏輯必然，並慷慨地將其獨創的「參與感三三法則」和盤托出。

為什麼值得閱讀：小米手機為業界貢獻了一個現象級的案例，讓消費者和品牌相互貼近，互動。黎萬強把它概括為「參與感」。在有些人看來，小米做的就是饑餓行銷，其實不全然，通過本書我們看到小米在基本設計、文案等方面下足了功夫。參與感是互聯網思維的一種突出表達，其核心仍然是用戶思維。

3、楊飛《流量池》

內容簡介：移動互聯網時代，信息日益冗餘，新聞速朽； 整體流量增長速度放緩，而競爭者數量高速增加； 流量呈現變少、變貴、欺詐頻繁的現狀； 品效合一的行銷策略成為共識，而做到路徑成為痛點。多次開創各行銷管道效果之*的行銷人、各種刷屏級行銷事件操盤手、神州優車CMO楊飛，這一次傾囊相授，誠懇講述如何做到流量獲取、行銷轉化以及流量的經營和再挖掘。

為什麼值得閱讀：這本書通過品牌、裂變、微信、事件行銷、數字廣告、直播、BD、落地頁八大途徑破解流量困局，做到用戶指數級增長。比起網紅理論派，作者的行銷實戰背景更充滿說服力，書里的各種案例也讓人折服。

4、史蒂魯克 《點石成金》

內容簡介：本書是一本網站設計用戶體驗入門常識書。作者根據自己多年從業的經驗，剖析用戶的心理，在用戶使用的模式、為瀏覽進行設計、導航設計、主頁布局、可用性測試等方面提出了許多獨特的觀點，並給出了大量簡單、易行的可用性設計的建議。這本書短小精悍，語言輕鬆詼諧，書中穿插大量色彩豐富的螢幕截圖、趣味叢生的卡通插圖以及包含大量信息的圖表，使枯燥的設計原理變得平易近人。

為什麼值得閱讀：每一個與網站、網店打交道的人，都不該錯過這本書。除非你不關心自己的業務和網站、網店的用戶體驗。技術層面來說，你會更懂如何設計有體驗感的Banner，思考層面來說，你會更懂如何設計用戶從進站到出站或分享整個流程順滑。你看書名的直譯《別讓我思考》！

四、月薪3萬的文案都在看

1、詹姆斯·斯科特·貝爾《這樣寫出好故事》

內容簡介：本書作者詹姆斯.斯科特.貝爾是創意寫作高手，出版過20餘部小說，2000年克里斯蒂小說獎得主，《圖書館周刊》讚其為「懸疑大師」。美國《作家文摘》經典寫作指導書系作者，佩珀代因大學虛構寫作教授。

他將在書中教你：

◆好情節的原則：LOCK系統

◆好結構的秘密：三幕＋兩扇門

◆強勁緊湊的開頭、中段、結尾寫法

◆創造難忘場景的四道和弦

◆利用角色弧線增加故事層次與深度

◆激發創意點子的20種方法

◆大綱人與不大綱人的情節編排手法

◆常見的情節問題與解藥

為什麼值得閱讀：寫文章還在扯頭髮嗎？你可能沒有掌握正確的寫作方法。這本書是美國《作家文摘》經典寫作指導書，沒有複雜的理論，只講實用的基礎，新手也可以理解並立刻運用。搭配歷代經典與當代暢銷小說情節解析，加上每章節最後提供的練習題，讓你一步步學會寫作技巧，創作出讓讀者、觀眾愛不釋手的精彩故事！

想寫出10w+，這本書一定是不可錯過的寫作指導書！

2、英國D&AD協會《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》

內容簡介：這是一本不可多得的經典文案之書。再多的描述與修飾語言都不及親自品讀經典來的真實。32位全球一流文案寫手親口講述他們獨特的工作方法與程序。他們來自這個地球上廣告業最發達的國家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的廣告公司工作，服務過的客戶近千個。32位文案大師的從業時間加起來足夠寫一部廣告史。至於所獲獎項，只能用不計其數來形容。

為什麼值得閱讀：這是一本不可多得的經典文案之書。在《全球一流文案》中,32位全球一流文案寫手親自講授他們獨特的創作方法。除了創作方法的分享,32位文案大師還親自甄選了他們各自zui得意的文案作品,總計超過200幅。再多的描述與修飾語言,都不及親自品讀經典來的真實。帶走所有你搬得動的黃金,檢驗你所讀到的,看它們是否有用。

以上，就是盒子菌推薦的「2019年經營人必讀書單」。總共12本，一個月一本，認真讀完就學到了！

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