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近年來，由國內掀起的短視訊風潮逐漸走向了全球，在海外版抖音TikTok崛起後，Instagram等社交媒體巨頭也開始在短視訊領域加碼，隨後YouTube也添加了短視訊分區。
目前，YouTube有著較為完善的商業模式，在購物方面，創作者可以在視訊中插入卡片或是跳轉鏈接來進行推廣。現在，YouTube又開始引入效率更高，並且在國內已經取得了巨大成功的直播帶貨功能。
最近，YouTube開始針對部分創作者開放直播帶貨功能，讓觀眾可以直接從直播視訊中購買產品。該功能預計將在今年內向更多創作者開放。
YouTube近幾年也不斷完善購物功能，本周，他們就收購了印度視訊購物應用SimSim，進一步將視訊購物體驗整合到了自己的平臺中。而YouTube的母公司Google也將視訊購物整合到了其搜索業務中。
目前，Facebook已經開始了「直播購物星期五」活動，在美妝、護膚品、時尚領域對直播帶貨進行小規模的測試，沃爾瑪也和TikTok合作展開了幾次直播購物活動。這種效果已經在國內得到了驗證的商業模式將很快走向全球。