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7月23日11時40分,歷時6小時40分鐘,搜狐創始人、董事局主席兼CEO張朝陽帶領搜狐登山隊等十人,從C1營地順利登頂崗什卡雪峰。他拿出隊旗,和隊友合影留念,此時海拔高度顯示5254.5米。休息10分鐘後,張朝陽開啟視訊連麥,山腳直播間、山間大本營和山頂三處同屏對話,搜狐登山隊明星隊員與位於直播間的主持人「雲合體」,共享喜悅。這份感動也通過直播鏡頭,傳遞給螢幕前的廣大網友。
海拔5254.5米高原上的三地同屏直播
登山的「直播」方式經歷了簡訊、彩信,到部落格、微博,再到視訊的進化,而搜狐視訊延續5天全程直播,40餘場精彩內容,海拔5254.5米連線對話,將是直播行業內的一次創舉,也是傳播史上濃墨重彩的一筆。這意味著,國內視訊平臺首次實現了多視角、高熱度、沉浸式戶外直播,通過網路的全面覆蓋,網友足不出戶就能「雲登頂」,正如張朝陽說的,「看搜狐直播,知天下大事」。
從搜狐視訊5天的直播效果來看,克服了高海拔、山體不規則、信號、頻寬、氣候不定等不利因素,畫面清晰無卡頓,內容料足趣味多。張朝陽把「搜狐新聞雪山行」直播稱為「集大成之展示」,無論是形式,播主、還是內容和技術,搜狐直播正經歷多維「進化」。
直播拉近用戶和雪山距離 「搜狐新聞雪山行」更具社會意義
崗什卡雪峰山腳,60萬畝油菜花田通過手機螢幕,第一視角呈現在網友面前,金色海洋十分震撼,印小天即興跳了三支舞蹈。他的熱情感染給網友,「想不到夏天都快過了,還能看到成片油菜花。」還有不少人下定決心「此生一定要去一次崗什卡」。
印小天在花田裡跳舞,網友被「種草」
「身體和心靈總有一個在路上」。很多人窮極一生,都沒有機會攀登雪山,對它的概念是抽象的。但在直播鏡頭中,湛藍天空點綴著潔白雲朵,冰面上的巨大裂縫,還有碎石坡間的無名水流,不經修飾的視覺沖擊,遠不同於靜態照片和精心編排的紀錄片,一個具象的大自然鮮活了起來。
而在張朝陽眼裡,這也是吸引年輕用戶的契機:「登山如今已成為全世界流行的運動,很多70後80後對於搜狐新聞的登山活動都很熟悉,這次的活動,希望可以讓更多的90後、00後也愛上登山這項運動。」
除此之外,直播崗什卡雪峰背後,也有重大的科普、社會意義。
崗什卡雪峰是離城市最近的冰川遺跡,特殊的巖石構造,壯觀的冰山以及完整的植被帶,讓其成為科學考察的理想之地。
崗什卡雪山腳下有大面積的鈣華臺地(即「七彩瀑布」),其地質體主要為形成於第四紀時代的灰白色碳酸鹽巖。這對尋找極具經濟價值的溫泉具有指導意義,對研究高原隆升,氣候變遷有重大科學意義。
直播對七彩瀑布的關註,有科普意義
因此,了解崗什卡雪峰不局限於觀賞,對大眾而言,這也是了解大美中國、敬畏自然的重要一環。
「搜狐新聞雪山行」通過直播,不僅將最新鮮真實的內容,更奇妙的雪山帶到網友視野中,也將給很多人帶來深刻的觸動。
探索直播「新姿勢」 三種方式主副搭配亮出「組合拳」
珠峰直播、極地直播、海上直播……戶外直播還能有哪些「新姿勢」?這是搜狐視訊一直在探索的。
「小窗」直播解說登頂過程,增強互動
「搜狐新聞雪山行」嘗試用「主直播+原生態直播+慢直播」打出「組合拳」。其中「主直播」由搜狐官方帳號播出,搜狐視訊自媒體帳號「搜狐新聞」實時直播七彩瀑布出發至大本營、高原訓練、行進C1,直至登頂的過程,串聯了整個故事主線。
「原生態直播」由明星隊員出鏡,以個人視角全方位展示崗什卡的物、景、人、情,周韋彤「吃播」、印小天「雪山舞蹈」,更加個性化和趣味化的內容表達,成為「主直播」的有效補充。在X玖少年團夏之光的個人直播中,他分享了一些平時不談的話題,這段「風中碎碎念」讓粉絲們很開心,稱能感受到他自洽的狀態。
「慢直播」24小時關註崗什卡
「慢直播」相當於在現場駐紮了一位「7*24」不休息的記者,捕捉可能會錯過的鏡頭。看似「平淡」,卻帶來了內容的無限衍生,觀眾可自己探索和發現感興趣的內容。小鳥在溪邊喝水、人煙散去大自然歸為沉寂、天上雲朵形狀又變了……「崗什卡十二時辰」擁有充分的想像空間。
此外,三種直播中間,還穿插著直播連線,互動性更強。在7月19日的直播中,衛然在位於崗什卡山腳的直播間中,連線明星藝人,「目睹」楊九郎和X玖少年團夏之光的「有愛互動」,萌翻了一批網友。7月20日,行進至大本營過程中,張朝陽、楊九郎、李慧珍與直播間的對話,也真實反映了大家的身體狀態。
「搜狐新聞雪山行」的直播形式就像一桌佳肴,「主直播」資訊量大、內容豐富,無疑是主菜;「原生態直播」有趣有聊,花絮笑料不斷,是爽口小菜;「慢直播」雖然節奏緩慢,但能夠產生出獨特價值的題材,是回味無窮的佐餐酒。
多種方式豐富直播形態
從2020年搜狐視訊四地同步直播「馬拉松進行時」,豐富了互聯網視域下的公益形態,到2021年搜狐科技5G&AI峰會上,邀請柳岩和明星「數字人」同屏「對話」,搜狐視訊的直播形式一直朝著多元、靈活的方向發展。「搜狐新聞雪山行」持續五天的直播,無疑是在直播形式創新上的又一次嘗試。
開發優質新功能 「心率展示」提升用戶黏性
另外,眼尖的網友發現,在李慧珍的訓練直播中,搜狐視訊上線了一項新功能——心率展示。隊員們佩戴運動手錶,通過後臺收集和運算,將身體指數實時呈現在網友面前。網友點擊直播界面下方藍色運動小人的圖標,就會出現隊員們的頭像,任選一位,他的心率和步數就會出現在螢幕右上方。
搜狐視訊新功能即時展示心率
搜狐視訊首次上線該功能,就引發了網友的好奇,誰的心率最高?誰的心率上升得最快?是不是心率高代表身體不好?直播間內,網友們紛紛討論,甚至建議此後的戶外直播,都可以上線這項功能,以便更直觀地了解明星狀態,互動性也促進了用戶的社交欲望。
從「打賞說兩句」到「心率展示」,搜狐視訊一直在為用戶提供更有趣、優質的功能,這些創新將提升用戶黏性,它可以使用戶,尤其是粉絲,對活動保持一定的參與度,並提升使用搜狐視訊的頻率。同時在廣告營銷方面,也將擁有更多想像力。
豐富平臺內容維度 「真人秀」風格擴展直播邊界
攀登雪山是對耐性的磨煉,觀看攀爬過程其實是枯燥的,景色變化很小,只能看到隊員一點一點往上挪……但「搜狐新聞雪山行」正嘗試打造一場內容豐富、層次多元的「真人秀」。這裡所謂的「真人秀」,更注重內容的豐富程度,而非「秀」。
明星的搞怪互動為內容添彩
搜狐視訊延續五天對雪山環境、攀登過程、明星生活、花絮趣聞進行直播。第一天直播中,從明星隊員落地西寧、途中觀景,到下榻酒店,一鏡捕捉。在大本營,明星們進行適應性訓練,載歌載舞,也頗為有趣。中間再穿插開箱、吃播、探秘、交友、歌舞秀,還有戶外KOL科普登山知識。
「主線劇情+副本內容」的節目編排,將景、事、物、人、情鏈接起來,並進行場景化塑造,搜狐視訊直播對於內容的敏感度和把控力,將通過此次活動,獲得更高的提升。
崗什卡大本營廚房探秘,花絮內容滿足網友好奇心
「搜狐新聞雪山行」是搜狐視訊在內容方面的不斷探索和突破。實際上,從第一期《Charles的好物分享》開始,到「直播伴你過大年」、「百位明星直播綜藝」、延續5小時「在線」的搜狐新聞馬拉松,搜狐視訊就開始持續性地實踐內容多元化與沉浸式體驗,拓展直播邊界。通過創新的內容運營,豐富平臺內容維度,擴寬新賽道,這將成為產品的獨特性與壁壘競爭力。
「圍爐夜談」輕訪談中聊人生
更重要的是,這種打破常規的模式,對於直播行業,也將具有示范與引領的作用。直播不止於「秀」和「帶貨」,內容的邊界拓展和維度塑造,具有更大的用戶黏性和想像空間。
搜狐視訊直播在內容、形式、技術上的不斷迭代,將從內部邏輯推進直播的商業價值,從而重構直播行業的想像邊界,並成為內容層面轉型升級的引領者和價值創造者。
傳播知識也傳遞精神 「搜狐新聞雪山行」是直播行業的創舉
五天的直播中,直面真實崗什卡,和艱難攀登過程,網友不停發問:登山需要哪些裝備?遇到高反怎麼辦?來自專業登山隊員的直播詳解,為直播增添了資訊密度和實用度。
此外,明星隊員們的直播也是乾貨滿滿,很多網友看了周韋彤的開箱直播,才知道高原上最好不要吃太多雞蛋,也不能太早睡覺。有趣的是,食物也會有「高原反應」,蛋糕、餅乾、洋芋片等食品袋漲得大大的,胖乎乎圓鼓鼓「鴨梨很大」。
專業登山隊員開設「直播小課堂」
「搜狐新聞雪山行」開設的「直播課堂」,還邀請更多專業登山員、戶外行業大V講解登山裝備,網友們在「雲登頂」的同時,還可以「補課」一些專業戶外知識。
可以看出,「搜狐新聞雪山行」從題材類型、內容品質、專業程度以及實時互動而言,都堪稱價值直播的典型范本,體現了搜狐在價值直播賽道上的耐心、創造力和實力。而這種價值,並非單向面對觀眾,它也為廣告主提供了品牌營銷的陣地和舞臺。
據悉,未來搜狐視訊還將合作百餘位知名探險家,通過「價值直播」,持續輸出登山、徒步、運動、攝影等方面的優質內容。
攀登精神通過直播潛移默化地傳遞給網友
更重要的是,「搜狐新聞雪山行」除了傳播實用資訊,隊員們不懼艱險,努力攀登雪山的拼搏精神,也是搜狐希望傳遞的「價值」。
在「搜狐新聞雪山行」啟動儀式上,張朝陽稱,希望將攀登雪山的過程展示給新一代年輕人,「無論是親自參與的人,還是通過‘雲遊’這次登山,感受這樣一種登山的精神,對每個人人生有種啟示。」他希望通過直播技術,以及明星的參與,帶動全民感受克服困難、迎接挑戰的精神。
「搜狐新聞雪山行」的登山隊員和工作人員,克服空氣稀薄、氣候多變等諸多無法預料的難點,這種攻堅克難再攀高峰的精神意志,在當下顯得更為可貴。
搜狐登山隊登頂,高原直播順利進行
攀登雪山是一種精神,搜狐在直播的創新上也是一種精神。在直播賽道上,領先行業所需要的恒心、耐力、持久力,搜狐視訊通過五天的直播做到了,是直播行業內的創舉。