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全網怒讚!鴻星爾克向河南災情捐5000萬,卻被網友心疼上熱搜
最近,運動服飾企業鴻星爾克捐贈5000萬元物資馳援河南災區一事引發關註。
7月22日,運動服飾企業鴻星爾克通過官方微博發布消息稱,鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資,馳援河南災區。首批物資也已於當日下午抵達。
網友傳來消息:「鴻星爾克2020年巨虧,卻花了5000萬元馳援災區」。該消息經傳播後在各大平臺發酵,「鴻星爾克的微博評論好心酸」等相幹話題一度登上社交平臺熱搜榜單第一。也有網友留言道:「從別的熱門微博才得知此事,公司低調得令人著急。」
貝殼財經記者注意到,鴻星爾克近年來經營狀況的確不佳。其2015年遭遇了一場大火,鴻星爾克一度陷入資金鏈斷裂困境。不過,據新加坡證券交易所官網資訊顯示,鴻星爾克近年財務數據已經大為好轉,其2018年曾陷入巨虧,但2019年虧損大幅減少,2020年上半年,公司淨利潤虧損僅60萬,並未像網友所傳那樣巨虧「兩個多億」。
目前,鴻星爾克穩紮穩打,採取了農村包圍城市的策略,其經營狀況正在好轉。
「捐5000萬物資」引網友點讚後上熱搜
直播間湧入200萬人掃貨,主持人勸阻未果
一度淡出大眾視野的服飾品牌鴻星爾克,最近因慷慨捐贈災區大眾而走紅。
有網友留言指出,鴻星爾克正面臨經營不善的局面,引發網友普遍關心。「鴻星爾克2020年的淨利潤是-2.2億,卻花了5000萬元馳援災區」,該評論點讚量已過千。微博甚至有評論稱「感覺你要倒閉了還捐了這麼多。」「感覺你們官微都舍不得開微博會員,卻捐了和安踏一樣的5000萬,真的很了不起。」
當日晚間,「鴻星爾克的微博評論好心酸」相幹話題登上微博熱搜第一。
7月22日晚,鴻星爾克淘寶直播間突然湧進大量粉絲。有超過200萬人參與掃貨,上架一款搶空一款。兩位主播則在勸說觀眾,不要憑一時激動沖動消費,而且不讓大家刷禮物,不搞饑餓營銷。
值得注意的是,鴻星爾克總裁吳榮照於7月23日凌晨1點出現在直播間,向消費者致謝同時,呼籲網友「理性消費」。
此外,有網友查找其官方微博時發現,鴻星爾克竟然不是微博會員,在網友呼籲下,目前鴻星爾克已經被網友充值成為會員。
7月23日,鴻星爾克方面告訴貝殼財經記者,他們捐贈河南的物資已經陸續開始分發。至於記者詢問的其他問題,其表示,公司只是做力所能及的事,對災區人民盡一份力。「公司希望大家把精力放在救災物資協調的工作上,暫時不接受採訪。」
2015年曾遭遇大火
現金流一度面臨斷裂,近年開始轉型
鴻星爾克是第一家在海外成功上市的中國體育運動品牌,在當時備受矚目。
20世紀80年代,晉江開始制鞋的萌芽,鴻星爾克創始人吳漢傑作為材料供應商進入制鞋行業。不久後直接開始OEM造鞋。
公開資料顯示,1997年的金融危機後,吳漢傑開始意識到OEM的發展局限,其開始發展自己的品牌。2000年6月,鴻星爾克(廈門)實業有限公司在廈門註冊成立。
公司成立後迎來快速發展,媒體報導顯示,公司成立時,其營業額最初為1000多萬,至2005年11月在新加坡證券交易所上市時,公司營業額達到6億元,增長了近60倍。
但在順利海外上市,並經歷了幾年發展大跨步之後,鴻星爾克卻突然暴露出庫存過剩危機。2008年其營業額已經達到了28億元。但2009年,其銷售額只有19.99億元,同比下降了30.8%。
鴻星爾克在財報中解釋,業績下滑源於國內市場需求減弱,此外經銷商的庫存過剩導致鴻星爾克不得不降低經銷商拿貨的價格,以便經銷商消化庫存。
2011年2月,鴻星爾克因內部管理等問題股票停牌。期間,鴻星爾克還經歷了董事會秘書辭職、總裁吳榮照暫時退出管理層等問題,公司發展戰略自然無法有效貫徹。
2015年,一場大火又燒毀了鴻星爾克近一半的生產設備,導致鴻星爾克生產停滯。那場大火先是燒毀了鴻星爾克廠區的3號樓倉庫,然後又引燃了2號樓和1號樓,甚至波及了旁邊的一家玻璃廠。當時這場大火經過11個小時才撲滅。鴻星爾克損失慘重,現金流一度面臨斷裂。
2017年以來,國貨潮興起,安踏、李寧等國產品牌崛起,逐漸搶奪市場空間。此時的鴻星爾克卻開始逐漸失去聲量。
2021年,據天貓發布618運動戶外品類成交數據顯示,國潮運動品牌預售成交額同比去年增長超500%,會員量同比增加超60%。安踏、李寧、匹克、特步以及361°占據品牌、店鋪成交額前五。鴻星爾克則未能入榜。
鴻星爾克痛定思痛,在總裁吳榮照的帶領下開始艱難轉型。
虧損逐年減少
「農村包圍城市」轉型已見成效
貝殼財經注意到,此次鴻星爾克捐款事件之所以發酵,與鴻星爾克當前面臨處境不無關係。
貝殼財經通過新加坡證券交易所官網資訊發現,2018年,鴻星爾克確實巨虧2.98億元,但到了2019年,其虧損減少到295.8萬元。
鴻星爾克並未披露2020年財報,其財務數據僅更新到2020年上半年。2020年上半年,鴻星爾克虧損進一步縮小到了60萬元。
這背後,總裁吳榮照提出,繼續聚焦運動市場,同時品牌轉型,做大做強「縣級和地級」經銷商渠道,「農村包圍城市」,瞄準低線城市,以較低定位打開三四線城市市場。
7月22日,有網友抱怨,在鴻星爾克的直播間裡,掃貨都找不到200元或300元以上的商品,很多鞋子隻賣不到200元甚至不到100元。有網友建議,鴻星爾克應該把定價定高一點,「這次掃貨不差錢」。
危機下仍然大手筆捐贈
2018年巨虧曾捐贈6000萬
在出現經營危機的時候,鴻星爾克仍多次出手對國內災情捐獻物資。
公開資料顯示,2008年汶川地震,鴻星爾克捐款600萬以及大量物資抗震救災。
2018年5月1日,在巨虧2.98億的當年,鴻星爾克捐贈價值6000萬元的服裝,以改善貧困殘疾人及其家庭生活條件。
2021年1月新冠疫情,鴻星爾克捐款約1000萬元物資,其中包括口罩、消毒液、防寒服等協助疫情控制的物資。
鴻星爾克告訴貝殼財經,此次河南災情,鴻星爾克捐贈的5000萬物資多為水、衣物,已陸續發到受災地區。
新京報貝殼財經記者 彭碩 編輯 徐超 校對 劉越