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2021年以來，包括藥企、地產、母嬰和平臺在內的20餘家上市公司紛紛宣布跨界進軍醫美產業，A股刮起「跨界醫美風」。
這是順勢而為還是隔行如隔山？新進者如安在龐大的醫療美容市場中分一杯羹？行業裡的老玩家又如何應對來勢洶洶的新入局者？
7月23日，第四屆成都國際醫美產業大會在成都啟幕，在以「巨頭跨界醫美」為主題的第四屆成都國際醫美產業大會《財經》分會上，蘇寧環球（000718.SZ）醫美產業集團副總裁史歷，談到蘇寧環球跨界醫美背後的邏輯。
搶灘醫美市場
年內20餘家上市公司跨界醫美
實際上，蘇寧環球目前最大的主營業務為房地產開發，以南京市場為主，同時在上海、宜興、蕪湖等地均有項目布局。此外，公司還布局了文化、醫美等其他產業。
蘇寧環球於2016年切入醫美，五年前，蘇寧環球斥資50億元成立醫美產業基金，通過並購，先後將有從業資質的醫美醫院收入囊中。
會上，史歷透露，下一步蘇寧環球還將用上百億元資金助力醫美領域的發展，組建專業的醫美團隊，同時積極整合醫美產業上下遊產業鏈，尋找醫美產業上遊標的，如生物醫藥、醫療器械等資產，實現公司醫美產業全產業鏈的競爭優勢。
就在7月21日，蘇寧環球還發布公告稱，將通過其全資子公司蘇寧環球健康向醫美產業基金和環球股權投資收購無錫蘇亞、唐山蘇亞、石家莊蘇亞三家醫院100%股權，收購總價3.37億元。
更早之前，蘇寧環球2021年第一季度季報顯示，公司實現營業收入7.90億元，淨利潤2.72億元，同比增長4%，地產營收占比九成以上，可以看出盈利能力在同行業中保持較強優勢，主營業務穩健發展。
雖然是跨界進軍醫美行業，但史歷認為，與專門從事醫美的企業相比，跨界企業擁有資金優勢和相幹資源的消費賦能優勢。
「從上遊到下遊的各個環節都離不開資本的支持。產品研發和醫療器械生產要求高技術含量，醫美項目合法合規進行需要取得相應資質，專業且技術好的醫生和高素質從業者同樣需要長時間的人才培養投入。」不僅如此，史歷還表示，從房地產跨界醫美，可以盤活主營業務積累的存量用戶，實現資源對接和可持續發展。
實際上，在「萬物皆可醫美」的今天，醫美賽道上的跨界玩家並不罕見。從地產跨界到醫美的公司也並非蘇寧環球一家。目前房地產業務比例仍占70%以上的奧園美谷（000615.SZ），也在最近加速出清地產業務，全力押寶醫美。
數據顯示，2021年以來，已有20餘家上市公司宣布跨界進軍醫美產業，主要採取並購方式快速切入。這其中就包括奧園美谷、特一藥業（002728.SZ）、麥迪科技（603990.SH）、金髮拉比（002762.SZ）等。
值得注意的是，也正是因為搭上醫美概念，蘇寧環球、奧園美谷等上市公司在近期受到了二級市場資金的追捧。行情數據顯示，蘇寧環球股價從4月1日的4.22元，上漲至6月1日的11.2元，2個月時間累計漲幅達165%。
同樣，奧園美谷自去年宣布進軍醫美行業之後，雖然其醫美業務還未實現盈利，但股價「先漲為敬」。2020年10月26日，公司股價一度跌至3.85元的低點，但到2021年6月1日，股價漲至29.95元，股價漲幅超8倍。
會議現場
資本市場熱情過高
與實業發展增速不匹配
然而不懂醫療的跨界者，面對合規和專業性的挑戰更大。
對醫美熱度的突然升高，興業證券董事總經理及醫藥行業首席分析師徐佳熹判斷，「到某個階段一定會降下來，降到與實業界一樣的增速。今天的熱門行業，可能會在明天降溫，變得艱難，但後天在艱難之後，會留下來特別好的企業，總歸要經歷這樣的過程」。
在四川大學華西醫院整形外科主任許學文看來，醫美應以醫療為基礎，消費為輔，「醫美是整形整型外科拓展出來的行業，醫療是功能機，消費是智能機，是增值服務，任何一個醫美項目都不應該破壞功能。」
監管層面也已步步收緊，從2017年開始，幾乎每年都會有醫美專項行動。2021年6月到12月，國家衛健委聯合多部門再度啟動打擊非法醫療美容服務的專項整治工作。
成都市衛健委黨組成員、副主任賈勇就指出，成都在嚴厲打擊非法醫美方面重拳出擊。2020年全市共檢查醫美場所2083戶次，辦理醫療美容規范規法案件69件，處罰70多萬元，對37戶醫美機構實施不良機構計分587分。
平衡好醫療美容的消費屬性與醫療屬性，已經成為跨界者的一大挑戰。
史歷也明白，隨著政策監管力度越來越大，醫美產業勢必迎來行業洗牌，商業投機和炒作短期概念的公司將會被淘汰，跨界企業想要在醫美行業活下去，贏得消費者信任，需要做好長期投入的準備，先融入市場，再不斷提高專業水平。
西安國際醫學中心醫院整形醫院院長郭樹忠則指出：「很多機構有品牌，但是沒有患者信任。我就知道有好幾家有名的醫療機構是通過廣告支撐營收，沒有廣告就沒人來，這不是真正的品牌。尤其對投資者，更要謹慎，選老百姓真正信任的醫美品牌。」
徐佳熹也承認資本是逐利的，但更重要的是怎麼去逐利。「企業要做的，第一就是規范，然後平衡速度跟質量之間的矛盾，做到較快規范的發展，在此基礎上，爭取打造壁壘。」
紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 申夢蕓
編輯 陶玥陽
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