編者按：這兩天，鴻星爾克火出圈了，或者可以這樣說，哪怕是當年鴻星爾克最輝煌的「To be NO.1」時代，恐怕也無法和現如今萬人空巷的熱度相比。一時之間，鴻星爾克的市場上地位已經明顯超越了行業的跨國巨頭，即便是國內的巨頭諸如李寧、安踏等，也要暫避鋒芒，鴻星爾克的直播間更是賣斷貨，但無論是鴻星爾克還是其董事長吳榮光，他們心裡忐忑恐怕是，用戶們還能記住我們多久？

「快倒閉」捐的5000萬物資

此次河南特大暴雨引發了城市內澇和洪水，牽動著國內很多人民的心，在中國一直有著一方有難八方聲援的傳統，大家也是捐款捐物，我們國內的企業也伸出了援助之手，就連很多可能自身狀況並不是很好的企業，也勇敢的承擔了這些社會責任。有意思的是，當很多明星捐款50萬都頻繁上熱搜的情況下，很多狀態不好但捐助數千萬的企業卻被這些熱點消息壓了下去。

這其中就包括銷量利潤都並不好的鴻星爾克，於是在那一天，送鴻星爾克上熱搜成為了很多網友的自發行動，有的網友在其微博下評論稱：以為你們都快倒閉了，還捐這麼多，瞬間讓人看了想落淚。

於是那一晚，從四面八方趕來的熱心網友湧進了鴻星爾克的直播間，上演了業內極其罕見的「野性買」活動，一方面鴻星爾克的官方主播再勸用戶理性購買，必要再購買，喜歡再購買，一方面也提醒用戶，他們為每件產品都上了運費險，用戶收到貨之後不喜歡可以無憂退換。但網友們顯然情緒高漲，在彈幕中表示「假如不合適，一定是我腳有問題」，讓人啼笑皆非。鴻星爾克直播間的銷量暴漲了幾十倍，銷售額也持續地上升。

在這個過程中還發生了一件讓網友熱議的事情，因為直播間突然流量暴漲，直播員工也順應網友的要求，叫醒了鴻星爾克的老板吳榮光，網友催的時候主播們表示老板正在樓下鎖共享單車，更讓人想笑的是，直播結束後，吳榮光的共享單車被人掃走了，他只能走回去，網友還發起了尋找共享單車的活動！

可以說，鴻星爾克在自身都出現問題的情況下，捐出了和巨頭企業一樣的金額物資，這本身就讓人為之動容。

鴻星爾克的狀況有多糟？

其實早年間，鴻星爾克也是國內新品牌的佼佼者之一，與特步安踏等成為國產品牌的代表。這一切都是因為吳榮光接管鞋廠後，不滿足於代工，也不滿足於看巨頭臉色，開始註冊了鴻星爾克這個品牌，並請了陳小春以及張娜拉等做代言，憑借著一句上頭的「To be NO.1」，迅速嶄露頭角。

但因為高估了2008年奧運會所帶來的的體育產品的銷量，導致鴻星爾克經歷了非常糟糕的庫存問題，這些庫存甚至差一點讓鴻星爾克難以為繼，也花費了幾年時間才從泥潭中爬出來。除此之外，2015年的一場火災燒掉了鴻星爾克很多設備和原料產品，這對於鴻星爾克而言，是壓死駱駝的最後一根稻草，從此之後，鴻星爾克開始跌落一線品牌，與安踏等逐漸拉開了差距。銷量導致資金不足，資金不足又導致設計等出現問題，這樣的惡性循環折磨著鴻星爾克。

去看鴻星爾克的財報，會發現，這家捐款5000萬物資的企業，在2020年的營收中只有28.43億，沒有利潤，反而虧損了2.2億元。疫情發生前的2019年，鴻星爾克仍然虧損了六千萬左右，對於一個主營平民產品的品牌而言，這樣的虧損是致命的。

即便如此，鴻星爾克在武漢疫情時，仍然捐助了1000萬的物資，這家企業確實很讓人心疼。

希望未來大家還記得鴻星爾克

這幾天，鴻星爾克的熱度非常高，網友們都把鴻星爾克直播間買斷貨了，的確能夠從根本上解決一些鴻星爾克面臨的問題，但對於鴻星爾克包括其老板吳榮光而言，他們希望的是，網友們未來還能記得他們，而並不是短暫的心血來潮.

鴻星爾克的優勢很明顯，價格便宜，最貴的鞋也不過是三四百塊，這放在今天服裝鞋襪行業裡，並不算貴，可以去看看同樣被稱之為國貨李寧的售價。但由此也帶來很多問題，相當一部分用戶其實很在意設計，但設計又是中國服裝業集體的短板，所以鴻星爾克也要明白的是，如果想讓這股東風一直吹下去，那就需要在設計上狠下功夫。

這個品牌已經有了用戶的基礎，也有價格上的優勢，甚至在技術上比如膠水上也是世界一流的水準，但最重要的仍然是鴻星爾克能否徹底轉變自己的思路，致力於滿足用戶對於個性化設計的需求。這其實是吳榮光和鴻星爾克冷靜後需要思考的東西，指望網友們的熱情是不現實的的，而依靠自己品牌和產品的吸引力才能做到鴻星爾克所說的「百年企業」。

對於網友們而言，也希望你們未來還能記得鴻星爾克，或者願意給他們一些時間在設計上成長。

我們感動於鴻星爾克，們！

但這次捐款中，其實還有很多品牌企業值得我們去關註，比如已經破產重組的匯源果汁，仍然捐款100萬現金和物資，恒大的債務已經面臨很多問題的情況下，還是捐款2000萬，至於高途課堂，從去年以來負面消息不斷，仍然捐款2000萬，還有胖東來，牧原，遼寧方大以及貴人鳥等。

但事實上，任何一個企業個體的捐款都應該被尊重，只不過，那些自身有困難的企業能夠擠出一些資金，更加讓人動容。