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作者:龔進輝
OPPO一直有個高端夢,但高端之路並非一帆風順,非常坎坷,始終無法圓夢。
2018年6月,OPPO重啟Find系列,推出Find X沖擊高端市場,去年、今年相繼推出Find X2、Find X3系列,進一步加碼高端市場,似乎志在必得,打算大幹一場。其中,Find X3系列號稱「十年理想之作」,可見OPPO上下對其寄予厚望。
對此,OPPO副總裁劉波表示,目前國內手機高端市場中只有華為和蘋果能穩坐頭牌,OPPO想成為繼華為、蘋果之後的高端市場第三個玩家。不過,理想很豐滿,現實很骨感。
據知名數位博主「數位閒聊站」爆料,Find X3系列銷量不及預期。這意味著,Find X3系列無法讓OPPO圓夢高端,未來其仍需繼續努力。換言之,OPPO在高端市場的地位並不穩固,無法與華為、蘋果相提並論。
Find X3系列已上市4個多月,我在京東、天貓、歡太商城查看它們的銷售情況,發現:在京東平臺上,Find X3、Find X3 Pro均斬獲2萬多個評價;在天貓平臺上,Find X3、Find X3 Pro月銷量分別為2000多筆、1000多筆;在歡太商城平臺上,Find X3、Find X3 Pro分別斬獲8512個、14175個評價。
由此可見,單看線上市場,Find X3系列銷量確實並不理想,與華為、蘋果高端產品動輒百萬級甚至千萬級銷量相差甚遠,幾乎可以完全忽略不計。至於線下市場,OPPO擁有渠道優勢不假,但Find X3系列高高在上的售價,加上OPPO核心受眾是年輕人,未必能為其帶來可觀的銷量。
因此,綜合來看,Find X3系列線上線下總銷量或停留在十萬級,這在高端市場是個並不起眼的成就,甚至不如同樣覬覦高端市場的小米,後者比OPPO更有實力與華為、蘋果掰手腕。可以預見的是,OPPO高端之路註定任重道遠。
當然,Find X3系列失利並未影響OPPO發力高端市場的堅定決心,其仍將大力布局、頻頻出招。「數位閒聊站」透露,OPPO下半年將推出一個定位奇怪的新旗艦,暫不清楚是不是傳說中的折疊屏手機,「反正目前項目正常推進中,定價不低於Find(系列)。」
話說,高端市場機遇與挑戰並存,既可以貢獻穩定豐厚的利潤,也對技術創新、美學設計等全方位提出較高要求,任何玩家想要在高端市場站穩腳跟並不容易。我想說:高端市場破局不可能一揮而就,當初華為、蘋果也吃了不少苦,才迎來涅槃重生,如今OPPO栽跟頭並不讓人意外,外界也沒必要嘲笑,祝OPPO好運!