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最近，根據多家科技媒體的消息，美國蘋果公司針對目前手機產品在市場上的銷量下滑，宣布下調了2018年第四季度的銷售額預期。隨後在1月3日，蘋果公司CEO庫克表示，目前蘋果公司2018年第四季度的銷售額為840億美元，於之前預計的930億美元，仍然有不小的差距。由此，對於蘋果這家智慧型手機廠商，銷量的下滑已經是不可阻擋的趨勢。對此，些媒體甚至認為，蘋果可能將重蹈諾基亞的覆轍，也即蘋果很可能會成為下一個諾基亞，這究竟是怎麼回事呢？
具體來說，作為全球智慧型手機行業的翹楚，蘋果最近幾年的營收和股價一路上揚。比如在2018年10月3日，蘋果市值突破11000億美元，在全球科技和互聯網公司中都保持領先。但在此後幾個月，利潤保持著30%以上增長的蘋果被資本市場看衰。更為關鍵的是，在2018年第二季度、第三季度的全球智慧型手機市場，蘋果在整體銷量上被華為超越，屈居全球第三，而華為則取代蘋果，成為全球第二大智慧型手機廠商。在筆者看來，比銷量下滑更嚴重的是，蘋果不僅在手機創新上故步自封，更在iPhone的定價上過於自大，這無疑犯了諾基亞手機曾經犯過的錯誤。
在全球手機市場，巔峰時期的諾基亞曾經占據了40%的市場份額。但是，在智慧型手機的浪潮下，諾基亞故步自封，沒有跟隨安卓手機的發展浪潮，最終在智慧型手機時代走向落寞。雖然現在的諾基亞重新回歸，但已經難以重回巔峰了。就蘋果來說，iPhone X的瀏海屏雖然非常驚艷，但是，就2018年9月份發布的iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone Xr三款智慧型手機，最大的創新應該就是價格上的不斷提升了。在全球智慧型手機市場整體出貨量增長放緩甚至下滑的背景下，蘋果希望通過更貴iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone Xr來獲取更高的營收和利潤，這無疑有些太過自信了。
最後，對於iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone Xr這三款智慧型手機，在外觀造型上顯然不如華為、小米、OPPO、vivo等智慧型手機廠商一樣創新，比如OPPO、小米、華為榮耀都發布了滑蓋結構的智慧型手機，vivo也通過升降式錄影頭、螢幕指紋識別等技術來獲得更高的屏占比。當然，不可否認的是，蘋果手機在高端手機市場依然具有領跑的位置，對於華為、小米、OPPO、vivo等智慧型手機廠商依然和蘋果存在較大的差距。但是，在日新月異的全球智慧型手機市場，蘋果和庫克需要對自己的產品創新和價格進行反思，以此避免自己成為下一個諾基亞。對此，你怎麼看呢？