蘋果會重蹈黑莓和諾基亞的覆轍嗎？

最近這張圖很熱，甚至有一種宿命的味道在里面。

提到諾基亞，你想到什麼？鍵盤。

提到黑莓你想到什麼？全鍵盤。

提到蘋果你想到什麼？只有螢幕，沒有鍵盤。

這就是一種定勢思維。

諾基亞最初是芬蘭一家做橡膠的公司，一度成為世界手機界的霸主，但是在移動互聯網時代到來之際，就那麼悄無聲息的倒下了，人們都忙著把玩智能機，甚至都沒有多一秒的惋惜。

直到2014年諾基亞515至臻金典手機上市的時候，諾基亞官方微博用俏皮的口氣發布道：「人家也有土豪金」，看似輕鬆玩笑，卻不免讓一眾看客傷感不已。曾經叱吒風雲的手機霸主，如今不得不放下身段，跟著潮流前進，這感覺更像是半老徐娘混在少女堆里努力賣萌，雖然極盡努力，但總顯得格格不入。

諾基亞的沒落不能簡單的用一句缺乏創新和沒能緊跟時代就能一筆概括的。

2005年繼任CEO的康培凱積極主動，他以一系列大手筆收購布局了他構思中的移動世界：

以4.1億美元收購移動操作系統塞班全部股權；

以81億美元買下數字導航公司Navteq；

以及對遊戲、廣告、音樂等各細分領域創業公司的收購。

對一位律師出身的高科技公司CEO來說，能意識到未來手機競爭的核心不再是規模，而是生態系統，已經難能可貴。

但是，諾基亞的員工們認為自己家的手機不論是直板、翻蓋還是滑蓋，都應該是有鍵盤的，用戶提到諾基亞，想到的還是那個開機握手動畫和經典的開機聲音，這種定勢思維讓諾基亞最終沒能在移動互聯網時代翻身。

一個諾基亞倒下，另一個黑莓站起來。

黑莓手機給人的第一印象永遠是全鍵盤。

諾基亞時代給人們樹立了手機一定要有鍵盤的印象，而黑莓則是把這種思維進行了更充分的演繹：手機應該有全鍵盤。

基於此，黑莓早年的全鍵盤手機是成功的，得益於小平世道的技術和成本，較小的螢幕，讓全鍵盤有足夠的空間來提升輸入的舒適度和快捷，這是的黑莓手機成為溝通的利器。

對於蘋果大概是已經開發出的無鍵盤觸屏手機，黑莓一直嗤之以鼻，黑莓認為如果像蘋果那樣把太多的注意力和資源投入到消費者及應用商店上去，那麼會碟調在核心企業客戶上的優勢，甚至認為，蘋果手機那種觸屏打字的方式不如全鍵盤更舒適。

黑莓可能自始至終沒有想明白，不論是鍵盤豐富度還是舒適度都做到了極致，為什麼還是敗給了觸屏，黑莓沒有看到的是，全觸屏背後的應用場景，隨後智慧型手機蓬勃發展，商務手機和個人手機的界限越來越模糊，一台蘋果手機甚至有取代電腦的趨勢，而全鍵盤的黑莓卻不像以前那樣更適應商務機的需求。

後知後覺的黑莓開始在操作系統上發力，但是黑莓10（BB10）操作系統的發布卻一再推遲，直到黑莓完全喪失掉在智慧型手機時代的黃金髮展期，操作系統的遲到導致了應用匱乏的尷尬，而此時，Google早就已經攜帶著Android乘風破浪，與蘋果的iOS系統平分天下。

當你手里有了錘子，你看什麼都像釘子。

對於黑莓來說，成也全鍵盤，敗也全鍵盤，黑莓對於全鍵盤的執著是來自黑莓以企業級市場一統江山的底氣，以至於讓他們認為，依靠全鍵盤，一招鮮吃遍天，足以對抗剛出生的蘋果和Google。

這就是蘇格蘭黑山羊理論。

英國的三位科學家威廉、木辛特、赫迪從倫敦去蘇格蘭參加一個科研會議，三個人來到了蘇格蘭碰巧看到一只黑山羊，第一個人就說蘇格蘭的山羊全都是黑色的，第二個人說蘇格蘭有黑色的羊，第三個人說這只山羊面向我們的這一面是黑色的。

寓意是用來告誡人們看待問題要全面，不要被自己的偏見所裹挾，進而走進思想的死胡同。

當你執著於某個點，你的看法就會片面。

為了挽回敗局，黑莓不得不向普通用戶開放了原來BBM收費的高級功能，人們突然意識到，啊呀，黑莓原來其實還有一款曾經非常領先的即時通訊軟件的，可惜的是，黑莓的通訊軟件就像是中國移動看待飛信一樣，抱著金飯碗要飯，黑莓一直只把BBM當成是黑莓手機用戶的通訊工具，而直接忽略了背後巨大的用戶價值。

不得不讓人惋惜。

兜兜轉轉，蘋果公司也成為了萬億級的公司，就像曾經人們對諾基亞和黑莓的期許一樣，人們對蘋果也寄予了更大的期望，蘋果就這樣成為了新的全村的希望，甚至是連巴菲特老爺子，都極度的看好蘋果。

較之2018年10月蘋果1.1萬億市值的峰值，蘋果已經累計蒸發了超過4000億美元，相當於跌去了一個Facebook！

蘋果上周下調2019財年第一季度的財務預測，引發了市場大震蕩！

可能諾基亞和黑莓在中國用戶的記憶中已經過於久遠，那麼我們來看看三星，三星在中國的迅速墜落就發生在不久之前，同樣是被華為步步緊逼，在智慧型手機需求增長放緩的中國，蘋果會像三星一樣「直線跳水」嗎？

三星在中國潰敗始於2016年，那時的大中華區智慧型手機市場還是一片欣欣向榮之景，由於Galaxy Note7的電池問題，三星的品牌聲譽嚴重受損。加上同樣使用Android系統的華為、小米、OPPO、vivo等其他中國智慧型手機的圍追堵截，三星在中國很快便消沉下去。一時間，商圈里的三星門店紛紛換成了華為的招牌。

三星和蘋果不同的地方在於，半導體業務才是盈利的大頭，尤其是在2016年中國手機業務出現衰退後，這樣的趨勢愈發明顯。三星Q3業績顯示，晶片業務的經營利潤占其整體經營利潤的比例高達77.7%，而2018年前兩個季度晶片業務貢獻的經營利潤占比均在七成以上。

更重要的是，失去了中國的三星，憑借中低端手機優勢，在全球手機市場份額仍占第一。市場研究機構Counterpoint的數據顯示，2018年第三季度，三星憑借19%市場份額位於榜首，擊敗了華為+榮耀14%的市場占有率，蘋果的該數據則為12%。

此外，三星的市場重點已經轉向印度等成長型市場。在這些市場，三星推出的中等價位手機中搭載了最好的硬件配置，而此前三星的同等配置均為蓋樂世S或Note系列旗艦手機專屬。

縱觀諾基亞手機和三星中國的「消亡史」，衰退都是來得太快令人猝不及防。不同於前者，基於生態護城河、策略回調空間等原因，iPhone在中國離「死亡」還很遙遠。

和三星不同的是，iPhone的iOS操作系統目前還具有不可替代性，其構建的手機生態體系一時間難以超越。此外，蘋果的定價策略失措是失去高端客戶的重要原因，因此有媒體戲稱「拯救蘋果的方式非常簡單，降價就可以了」。

相對於三星的「硬傷」，蘋果在定價上仍有回調空間。

目前蘋果出現了危機，但並沒有到岌岌可危的地步。諾基亞在功能機轉向智能機的過程中，反應太慢，以致錯失市場；三星則是被中國品牌的低成本和同為安卓的同質化體驗趕出市場。

在這兩點上，蘋果目前並沒有遇到能與之相比肩的對手。

但是蘋果目前面臨的最大問題是缺乏創新，雖然庫克在維持蘋果「經濟龍頭」方面做出了不錯的成績，但是如果公司的團隊不能生產出熱門產品的話，那麼就無法避免遭受經濟壓力。

總有一天，「喬布斯紅利」會被吃光的。

值得注意的是，Google目前聯合各大廠商開發的新系統安卓變種版，從底層改變開源架構之後，Android很有可能做到類似iOS的封閉機制，屆時這將成為蘋果生態系統的巨大挑戰。

此外，蘋果的下一步關鍵還在5G。毫無疑問，未來幾年的成熟智慧型手機市場的大熱將是5G手機帶來的換機潮。

有觀點認為，蘋果和高通之間的糾紛將使得蘋果在5G時代處於落後地位。要知道，在2018高通中國技術與合作峰會上，加入高通陣營的手機廠商包括有聯想、OPPO、vivo、小米等公司，而華為等其他手機廠商也在5G戰略上有所暗示。

小米創始人雷軍宣布小米MIX 3的5G版本將於2019年第一季度上市；OPPO全球副總裁沈義人在微博上透露，OPPO手機成功首次做到5G上網，力爭2019年成為首批5G智慧型手機廠商；vivo計劃於2019年完成全球首批5G手機的研發和批量生產，推出第一款5G預商用手機；一加手機聯合創始人Carl Pei表示，一加今年8月在美國實驗室內成功連通了5G，目前正在加大5G投入，預計也在2019年率先發布5G可商用手機。

不可否認的是，2019年蘋果在中國市場的表現很有可能將繼續惡化，但不要忘記蘋果仍是手握全球最龐大現金流的公司。公開資料顯示，蘋果在2017年的研發預算達到了120億美元，包括自研GPU、基帶晶片等關鍵技術。如果真要砸錢研發5G，相信沒有一家手機廠商能夠在投入上戰勝蘋果。

總之，5G先於人則蘋果神話繼續，同時能夠擺脫對於英特爾和高通的依賴。

否則很可能成為第二個諾基亞。

面對即將到來的5G時代，蘋果手機能否打破「魔咒」，面臨國產手機的合力圍剿，蘋果能否順利突圍，讓我們拭目以待！