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文 | 表外表裡，作者 | 郭丹純、汪慧敏，編輯 | 付曉玲、閔知
文 | 表外表裡，作者 | 郭丹純、汪慧敏，編輯 | 付曉玲、閔知
「文章裡面對潛在用戶的估算還行，但是就覺得缺了點什麼。」表外表裡《爭議中的B站，摸到了天花板》一文發表後，有雪球用戶如此留言道。
而梳理更多類似的反饋之後，我們姑且將其理解為：大家認同文章中對B站2023年實現4億MAU指引預期的懷疑態度，但缺乏詳細論證的測算空間和數據，讓大家對客觀、準確性存疑。
為了彌補這種遺（zhi）憾（yi），本文將通過對B站用戶增長階段、用戶增長空間進行詳細測算，來弄清楚現有戰略布局下，B站能否兌現MAU增長預期。
2.37億MAU，B站仍需主動拉新
此前，表外表裡通過對文字、視訊、圖片等一系列互聯網內容平臺的復盤研究，發現了一條共性規律，那就是內容社區擴張可概括為四個階段：
- 初始階段：產品由想法轉變為項目落地，並受到市場認可。
- 被動拉新階段：借助口碑傳播或者輕度運營，平臺實現被動增長，帶來原始用戶積累。
- 主動拉新階段：平臺規模初現，推出較強度的運營策略，主動謀求大規模用戶增長。
- 成熟階段：主要有兩種增長路徑，一種是停留在主動拉新階段，通過內容SKU擴充繼續向目標用戶群體滲透；另一種是進行投資或出海，直接與競爭對手爭奪用戶。
文 | 表外表裡，作者 | 郭丹純、汪慧敏，編輯 | 付曉玲、閔知
文 | 表外表裡，作者 | 郭丹純、汪慧敏，編輯 | 付曉玲、閔知
「文章裡面對潛在用戶的估算還行，但是就覺得缺了點什麼。」表外表裡《爭議中的B站，摸到了天花板》一文發表後，有雪球用戶如此留言道。
而梳理更多類似的反饋之後，我們姑且將其理解為：大家認同文章中對B站2023年實現4億MAU指引預期的懷疑態度，但缺乏詳細論證的測算空間和數據，讓大家對客觀、準確性存疑。
為了彌補這種遺（zhi）憾（yi），本文將通過對B站用戶增長階段、用戶增長空間進行詳細測算，來弄清楚現有戰略布局下，B站能否兌現MAU增長預期。
2.37億MAU，B站仍需主動拉新
此前，表外表裡通過對文字、視訊、圖片等一系列互聯網內容平臺的復盤研究，發現了一條共性規律，那就是內容社區擴張可概括為四個階段：
- 初始階段：產品由想法轉變為項目落地，並受到市場認可。
- 被動拉新階段：借助口碑傳播或者輕度運營，平臺實現被動增長，帶來原始用戶積累。
- 主動拉新階段：平臺規模初現，推出較強度的運營策略，主動謀求大規模用戶增長。
- 成熟階段：主要有兩種增長路徑，一種是停留在主動拉新階段，通過內容SKU擴充繼續向目標用戶群體滲透；另一種是進行投資或出海，直接與競爭對手爭奪用戶。