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當蘋果CFO Luca Maestri在去年Q4財報會議上宣布，從 2019 財年第一季度財報起，不會再在公布iPhone、iPad 和Mac的具體銷量數據時，人們開始”眉頭一皺發現事情並不簡單”；而當蘋果開始努力地進行iPhone XR和iPhone XS的降價促銷時，大家基本已經心知肚明了，iPhone”滯銷”應該是八九不離十了。
而現在，作為全球首家市值破萬億美元的科技公司，蘋果本著對投資人負責的要求，終於還是捅破了那層窗戶紙，主動承認了新iPhone銷售乏力這一事實情況。
1月3日，蘋果公司正式宣布，2019財年第一季度財報將會在1月29日正式發布。而在正式財報結果出來之前，蘋果打了一劑”預防針”，就是他們將下調了對當前財季營收的預期，也就是由之前指引的890-930億美元，下調為現在預計營收840億美元，毛利率下調了38%。對此，蘋果CEO蒂姆庫克也發出了一封《致蘋果投資者的信》，並在信中就此次調低了業績預期作出了詳細的解釋說明。
“雖然我們預料到了將在至關重要的新興市場上面臨一些挑戰，但並未預見到減速——尤其是在大中華區——的規模。”庫克如此解釋到。簡言之，就是新iPhone賣不出去了，尤其是在蘋果看重的中國市場。至於新iPhone為何銷售遇冷，庫克也列舉出了如下理由：
· 大中華區的經濟減速超預期，且智慧型手機市場萎縮顯著；
· 優惠更換iPhone電池活動導致升級換代至新款iPhone的用戶人數較少；
· 經營商補貼的減少；
· 美元過於強勢，匯率使得iPhone售價提高。
最後，當對壞消息產生原因作出詳細解釋之後，庫克還是不忘給投資人提前分享了幾個好消息，以便穩定軍心。具體來看就是，庫克表示iPhone業務以外的周邊業務，比如配件、家居、可穿戴設備的營收年同比增長近19%，其中服務、可穿戴設備和Mac的營收均創下歷史新高；同時蘋果依然持有充足的現金流，預期在本季度末將保持約1300億美元的淨現金。不過，從最新消息來看，庫克這一安撫似乎並沒有起到太大作用。在蘋果下調營收預期之後，蘋果股價盤後大跌 8%，一度跌至144.51美元。
最後，小編以為本次庫克列出的多個理由並未一針見血。雖然庫克提到了iPhone價格創下新高，但卻是將其歸罪於匯率原因。顯然，這一原因只是表面理由而已。大家都知道，在2018年款新iPhone之前，蘋果每代iPhone的價格都在飛速提升，但依然有國人願意為之買單。而這背後的原因不外乎兩個：1.安卓手機難堪大用；2.iPhone依然還是創新的代名詞。不過，正所謂”士別三日當刮目相待”。2018年的安卓手機早已不是昔日吳下阿蒙了。隨著一大票安卓手機廠商的共同努力，如今的安卓手機無論是在外觀質感、內部性能、系統易用性方面，和iPhone的差距是大大縮短，甚至有些方面還做到了反超。
更重要的是，目前的安卓手機尤其是國產品牌，其只需要iPhone一半以下的價格，就能讓消費者擁有幾乎不輸給iPhone的體驗。而絕大多數消費者錢不是大風刮來的，如何抉擇自然是輕而易舉的事情。最後，大家對於庫克所給出的iPhone銷售遇冷的解釋，大家覺得滿意嗎？