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1月10日，小米全新獨立品牌紅米Redmi新品發布會在京舉辦。會上，小米創始人雷軍宣布紅米手機品牌獨立經營，並改名為Redmi，剛剛被任命為小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理盧偉冰到場。新產品紅米 Note 7（小金剛）正式發布。
文/孫雨 億歐專欄作者
2019年新年伊始，小米動作頻頻。1月2日，小米科技創始人兼CEO雷軍在微博曬出合影，並宣布前金立手機總裁盧偉冰正式加盟小米；1月3日，此前傳聞得到證實，小米官方宣布主打低端市場的紅米品牌將獨立經營，並更名為「Redmi」。今天上午，小米發出內部信，正式任命盧偉冰為小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理，負責紅米Redmi的品牌打造、產品設計、生產、銷售，向總裁林斌匯報。
小米集團業務構成主要有智慧型手機、IoT與生活消費產品、互聯網服務及其他版塊構成，其中智慧型手機依然占據營收主體，目前小米集團旗下包含著小米、紅米、美圖、以及針對印度市場的高端手機品牌POCO和遊戲手機品牌黑鯊共五個手機子品牌。從其2018年前三季度收入數據看，智慧型手機收入及占比趨於穩定上升趨勢。
自2013年推出紅米1後，消費者對小米和紅米的界限並沒有分得很清晰，且網友也理所當然的稱紅米手機為小米。紅米的誕生更像是走量的產品定位，千元機市場固然存在，在紅米手機799元的定價下，銷量也是勢不可擋，據當時數據顯示，紅米1首批發售10萬台，其中通過QQ空間預約的用戶則超900萬，數據之大看得出當時備受歡迎。而在小米品牌序列中，小米系列首要目的是探索旗艦黑科技，其次是保障性價比；紅米很顯然強調性價比為絕對優勢，但與華為和榮耀相比，小米並沒能完全掌控兩款品牌的現實走向，以至於模糊度極高。小米系列受制於價格難以在產品形態上有突破，紅米所強調的性價比也一度被消費者視為「便宜」的代名詞。近期，雷軍在微博里解釋：性價比不是便宜。
五年時間里，紅米一直堅持高性價比定位，不過隨著該系列產品線的豐富，其定價在米粉節甚至低至499元，往上則高至1499元，也因此在一定程度上，紅米手機與小米品牌的某些中端產品發生了交叉。紅米品牌的獨立經營，有助於小米品牌專注深耕高端市場，紅米手機繼續死磕性價比，發展中低端市場。現場，雷軍從品質、質量方面做出強調，億歐了解到，小米曾囊括多項質量大獎，比如國家工信部「2018年全國質量標桿企業」、2018年中國質量協會「質量技術一等獎」、2018年中國移動智能硬件質量報告小米MX3獲得綜合能力第一等等。
都說小米未來對標華為，紅米獨立也是為了對標榮耀。也許，紅米的獨立間接將「C位」還給了小米品牌，小米手機也因此可以光明正大專注地攻打高端市場，對此，雷軍也表示，全新獨立品牌紅米Redmi擁有國際范，會給大家完全不同的感受。同時他還在微博上與網友互動，稱把小米和紅米分開，各自按不同的方向發展，可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場，小米專注中高端和新零售。
只是，從以往小米集團智慧型手機銷量的比例來看，毫不誇張的說，小米手機銷量絕大部分應該是由紅米所支撐，雖說將紅米獨立切割低端形象，但僅依靠小米去開拓高端市場的困難之大仍不可忽視，畢竟搶占高端市場的品牌力不只小米一家。
而砍掉紅米這個重要臂膀，小米未來在智慧型手機業務的收入又將面臨什麼改變呢？同時，與榮耀在開始啟用獨立LOGO不同，紅米手機一直打著小米LOGO，而用戶也多視其為小米手機，如今紅米的獨立又能否讓曾經的消費者所信賴而不會將目光轉移到其他手機品牌身上嗎？同時走高端市場產品線的小米又能否讓消費市場所認可？