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元宇宙海潮，湧到了baidu門前。
上周，baidu悄無聲氣地上線了一款名為「希壤」的社交App。baidu說明稱，將經過希壤，打造一個身份認同、逾越虛擬與理想、永世續存的多人互動虛擬天下。
搜刮引擎出生的baidu，從未保持過社交，也不時推出特定場景下的社交使用，從匿名社交「聽筒」App到狼人殺社交「一局」App，baidu也想在社交范疇講出好的故事，但何如不斷「沉寂無聲」。
從此次舉措來看，baidu為希壤營建的氛圍不克不及算很濃，元宇宙觀點大爆炸時代，「蹭」元宇宙觀點的新產物和公司層見疊出，baidu只是此中之一。並且，baidu的社交夢，不斷出現半夢半醒形態，想做好但卻不斷做欠好。
這一次，李彥宏下註社交元宇宙，又能講出甚麼新的故事，仍未可知。
baidu做社交，食之無味，棄之惋惜
社交，是李彥宏多年的夢，也是多年的痛。
baidu涉足社交范疇的巔峰，還逗留在PC互聯網時期。已經炙手可熱的收集盛行詞如「你媽喊你回家吃飯」等，都起源於已經的baidu貼吧。
操縱著用戶和流量的baidu貼吧，變現不斷是個困難。跟著「艦娘吧」「血友病吧」等負面事情爆出，baidu貼吧黯然退色，就此跌落難回巔峰。
直到2017年，baidu又從頭開端在社交范疇結構，據不完整統計，從2017年到如今，baidu陸陸續續上線九款社交App，此中包含興味進修社區產物、匿名社交、AI智能社交助手、視訊社交、校園社交等各個垂直標的目的社交軟體。但簡直每次都是悄然上線，最初的運氣或是下架後偃旗息鼓，或是毫無波濤再無後續。
雖然baidu不斷在社交板塊結構，但在挪動互聯網時期爭奇鬥艷的賽道上，baidu一直沒搞清楚社交的要害點在於那邊。
固然，這也與baidu對社交產物的宣揚有關，從今朝報導來看，比擬於baidu中心營業產物而言，社交App的上線，簡直找不到過量的宣揚陳跡，更像是試水之作。
為什麼baidu如此執著於社交，離不開的除社交帶來的流量外，另有貿易形式的焦炙。
11月17日，baidu發布了停止2021年9月30日的第三季度財報。數據顯示，第三季度baidu營收319億元，同比增加12%，淨利潤50.9億元，全體目標完成預期值。
從詳細營業來看，baidu中心在線營銷支出為195億元，同比增加6%。雖然收集營銷支出同比有所增加，但環比增幅實踐上大幅放緩。第二季度收集營銷支出比第一季度增加了16.6%，而第三季度僅增加了2.6%。baidu非在線營銷支出(包含雲辦事及人工智慧等)為52億元，同比增加79.31%。
在線營銷營業疲軟，是baidu不能不面對的一個問題。雖然baidu逐步轉向以AI/雲等營業作為新的增加引擎，但因為AI/雲等營業基數還不長短常大，其非在線營銷支出占總支出比重僅為16.29%。從數據來看，今朝AI/雲等營業依舊需求告白營業為其輸血。
baidu也不想保持社交的貿易價值。往年2月，baidu在2020年四時度財報中也曾談到，將來，baidu挪動生態在貿易形式上還將不時向縱深開展，深耕電商、安康等中心垂類，拓展多元化變現潛能。社交一方面能為其營業蓄積流量，另外一方面，社交平臺也是承載告白的主要場景。
希壤APP內場景
由此來看，雖然baidu在社交范疇鬧哄哄地結構，但面前的野心可見一斑。
希壤面前，baidu下的不止社交棋
關於希壤的引見，在華為使用商城裡有如許一段話：這裡正在極速擴展，成為一個沒有邊沿的有限天下，盼望你在這裡能有一段高興的路程。容易來講，今朝的希壤，就是可以供給給用戶一個虛擬身份，然後在虛擬天下中與老友停止互動。
將來的路程高興與否還未可知，但今朝的希壤，仿佛並沒有觀點宣揚中的「高興」。停止發稿前，希壤在華為使用商鋪中下載裝置次數還不到1萬次，且唯一14人對其停止評分，綜合評分僅為3.1分。在一眾評論中，大部分均表現，體驗感欠好、畫面太糙、玩法太少等。
起首是用戶絕對較少，在體驗過程當中，《鳳凰WEEKLY財經》記者隨機和四周人物停止談天時發明，今朝體驗「希壤」的用戶大多是媒體或互聯網公司的產物司理。此中有效戶表現，baidu上線「希壤」，通俗用戶簡直都不曉得。「我也是在看了財經媒體的報導後，才曉得baidu上線了新的社交軟體。」