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先下手為強，後下手遭殃。火燒南極安放不了今日頭條的野心，張一鳴還要闖闖狼廠。
媒體訓練營1月10日報導
文|黎帥
愷撒說過：吾劍所指，即是目標。
今天的今日頭條四處開戰，就給人這樣的感覺，當人們還在分析「頭騰大戰」（今日頭條與騰訊的戰爭）會怎樣的時候，張一鳴手中的劍又指向了下一個目標。
一些記者已經收到今日頭條的新聞發布會邀請函：1月15日抖音將舉辦抖音&社交新品發布會。多家媒體消息稱，今日頭條內部在孵化一款名為「抖信」的社交產品，由抖音團隊負責。「抖信」已被申請為商標，申請公司正是北京字節跳動。
今日頭條為進軍社交準備的產品可能不僅只有一款。多家媒體報導稱，今日頭條即將上線一款年度級別的全新社交產品，該產品名為「飛聊」。據了解，「飛聊」不會內嵌在今日頭條APP內，將獨立推出。
1月9日，今日頭條CEO陳林在悟空問答和知乎中同時提出問題「中國的社交領域已經到終局了嗎？未來，社交領域可能會有哪些發展和創新？」陳林的提問被視為向騰訊下戰書，讓媒體對今日頭條下周將發布的產品充滿期待。
1月7日，公眾號「開柒」發文章稱，今日頭條內部在秘密研發獨立的搜尋和瀏覽器產品，搜尋正是百度的核心業務領域。一手劍指百度，一手槍挑騰訊，並且分別是兩家公司的核心業務領域，在中國互聯網領域尚無先例。
對於上述消息，截止記者發稿，今日頭條官方尚無任何回應。
01
社交是騰訊的核心業務領域，火燒南極，以前馬雲幹過，沒有成功。這一次輪到張一鳴了，結果會不一樣嗎？
火燒南極，今日頭條的信心來自過往的勝仗，新聞客戶端、短視頻，騰訊有錢有人有流量，完敗；今日頭條僅是一家創業公司，卻從勝利走向勝利。
2018年11月，字節跳動黨委書記、副總裁張輔評在烏鎮世界互聯網大會上透露了抖音的最新數據，截止到2018年10月，抖音國內日活躍用戶（DAU）已經突破2億，月活躍用戶（MAU）突破了4億，而在同一場會議的另一個論壇上，快手CEO宿華公布的數據卻是日活突破1.3億。抖音已經快速走到了快手的前面。
為了狙擊抖音，騰訊復活微視、投資趣頭條、加碼快手。
今日頭條的產品矩陣包括一款資訊APP、幾款短視頻APP，在龐大的騰訊帝國面前略顯單薄。騰訊的做法是針對性地推出競品，但這種做法並沒有取得成效。
抖音甚至騰出另一只手拓展海外市場。據應用情報公司Sensor Tower發布的一組報告顯示，2018年10月抖音海外版TikTok的下載量超過了Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube。
2018年美國短視頻、社交平台下載量（來源：Sensor Tower）
業務競爭難以制勝，現金流充裕的騰訊還有「資本手段」這招底牌。
2018年4月，阿里巴巴95億美元收購餓了麼，直接收購業務競爭對手，讓與之對標的美團市值很難再有想像空間，美團的股價也一蹶不振，截止至1月9日收盤，美團股價為45.6港元，較發行價72.65港元已經跌去約37％。
阿里用過的招數，騰訊當然也可以用。
今日頭條與騰訊的戰爭中，阿里正在參與進來。公開資料顯示，2018年10月，今日頭條完成40億美元pre-IPO輪融資，參投方中有阿里系資本雲峰基金。
今日頭條融資歷程（來源：天眼查）
如同騰訊在電商領域扶持的京東、拼多多，阿里也在社交領域扶持今日頭條，以達到相互制衡。
2018年12月，抖音正式開放全平台帳號的購物車功能申請，任何發布視頻大於10個且達到8000以上粉絲的實名認證帳號都可自助申請開通抖音購物車功能。
據界面新聞報導稱，抖音目前已經和阿里媽媽打通了全部數據，但凡是淘寶客內的商品都可以在抖音里進行添加，傭金自定。
今日頭條進軍社交領域籌備已久，自媒體「42章經」在《頭條的發家與困局》一文中也提到「社交關係是最強的留存。所以頭條內部孵化了諸如內涵段子、抖音等很多產品，而外部也投資了很多初創公司。」這些外部投資的公司有老友科技Tikiapp、花熊、Vshow我秀時代、Flipagram等，都是具有社交屬性的產品。
2018年9月中國移動互聯網二級細分熱門行業總使用時長占比變化（來源：QuestMobile）
今日頭條的用戶基數無法與騰訊相提並論，但從用戶上網行為數據發現，社交的壁壘並不是那麼堅不可破。據《QuestMobile中國移動互聯網2018年秋季大報告》顯示，用戶在即時通訊、在線視頻、綜合資訊所使用時長占比開始下降，短視頻的使用時長占比卻大幅上升，不出意外今日頭條即將推出的社交產品將繼續基於短視頻打造，以占領更多用戶使用時長為目的。
微信創始人張小龍對爭奪用戶時長的APP卻保持質疑態度， 1月9日晚間，張小龍在微信公開課上表示「很多業界的現象，讓我看不懂，違反常識。現在很多APP，變成爭奪用戶時長，因為每個用戶的時長是有限的，而互聯網的使命是幫助人們提供效率。對一個搜尋引擎來說，提供最有效的信息就是最有用的，而不是提供更多冗餘的信息，留住你。」
張小龍稱「放下手機，多和朋友見見面，現在這個理念我們一直沒有變過。」
02
狹路相逢勇者勝，張一鳴就沒怕過誰。
今日頭條與百度的變現模式相似，都是廣告變現，今日頭條的營收正在逼近百度，市值（估值）已經追上百度，兩者必有一戰。先下手為強，後下手遭殃。
不甘於內容資訊分發、短視頻，今日頭條在試著將觸手伸到更多地方。1月7日，公眾號「開柒」發文章稱，今日頭條內部在秘密研發獨立的搜尋和瀏覽器產品。
頭條這次進軍的是百度的後院。據易觀數據顯示，2018年Q1中國搜尋引擎市場份額百度占到了80％以上，搜狗和360兩家的份額加起來剛好在10％左右。
媒體訓練營發現，百度在搜尋領域的領頭地位極其穩固，公開數據顯示，2015~2018年，百度在搜尋領域的市場份額均在80％左右，並逐年緩慢提升。
2018年第一季度中國搜尋引擎市場份額（來源：易觀）
從業務上看，今日頭條與百度較為相似，如果說互聯網是一門流量生意，今日頭條和百度都是上遊企業，他們將流量轉手導出，賣給能將流量再深度變現的企業。
今日頭條的市場估值卻很快超過了百度的市值。
公開資料顯示，2018年10月，今日頭條完成Pre-IPO輪融資後估值達到750億美元。據華爾街日報消息稱，今日頭條或會在2019年完成IPO，市值有望突破1000億美元，這一估值是否會被資本接受還需等待時間驗證。
搜尋、電商、金融、遊戲、社交，互聯網最肥沃的土地被握在BAT三家巨頭手中，為撐起更高的市值估值，上市在即的今日頭條只能不斷攻城掠地，但做到這一目標的難度可想而知，今日頭條只能硬著頭皮向巨頭髮起挑戰，成為一名戰鬥欲強烈的野心家。