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現在出海非洲，是戰略布局還是為時過早？
在大部分人還在躊躇觀望的時候，非洲已經迎來了一批中國互聯網創業者，他們來自支付、電商、內容等行業，希望在非洲找到平台型的機會。布局大的賽道，打造流量入口，是很多公司出海非洲的邏輯。
在短視頻這個賽道上，網易和非洲最大的智能機品牌傳音的合資公司傳易，正在打造「非洲版抖音」。
傳易成立於2017年7月，旗下的短視頻產品名為 Vskit，於2018年4月上線。Vskit 業務負責人徐偉松介紹，產品名稱中的 V 代表 Video，也有勝利的意思，Skit 意為短小有趣的視頻。
Vskit 目前用戶近千萬，Google Play 安裝量超過500萬，目前主要覆蓋的國家包括東非的肯亞，坦桑尼亞、西非的尼日、科特迪瓦，以及南非，並以這幾個國家為據點，輻射周邊國家。App 支持英語、法語、斯瓦希里語、阿姆哈拉語等多種非洲本地語言。
和早期的抖音相同，Vskit 上的內容以唱歌跳舞為主，這是因為非洲用戶對這類內容比較敏感同時具有音樂天賦，無論是從製作還是消費層面來說，這類內容的入門門檻對用戶來說較低。另外，非洲的用戶自發生產的內容形式並不豐富，大部分為單人隨意拍攝的內容，背景音樂正好在一定程度上彌補了製作和拍攝水平的不足。
而音樂方面的積累恰巧是傳易公司的長處。公司旗下的「非洲版網易雲音樂」 Boomplay 用戶已經突破了4000萬，是非洲最受歡迎的音樂流媒體之一，為 Vskit 提供了一個現成的曲庫。據公司介紹，Boomplay 已經和當地主要的本地唱片公司達成了版權合作，也在和國際三大唱片公司洽談合作。
據業務負責人徐偉松介紹，在非洲做短視頻和中國非常不同的一點在於，非洲本地幾乎沒有 MCN 機構，這就意味著 Vskit 需要充當 MCN 的角色，來保證優質內容的輸出。Vskit 內設有專門的工作組，管理當地的 KOL。公司還會定期舉辦選美、走秀、唱歌等比賽，選出藝人並孵化成為KOL。公司還在和當地一些 YouTube 長視頻的工作室、藝人經紀公司合作，協助其向短視頻內容製作方轉化。
在吸引 C 端流量方面，除了社交媒體和 SEO 推廣，傳易的優勢在於手握手機預裝和應用商店兩個流量入口。傳音2017年的出貨量達到了1.2億台，手機應用商店 Palmstore 目前已經有5000萬用戶。
Vskit 目前已經開始承接一些內部的廣告需求，來自傳音自有的手機和家電品牌。徐偉松介紹，當地的廣告投放目前還是以傳統的管道為主，而 Vskit 現在也處於打磨產品和尋求增長的階段，商業化的需求並不緊迫。
團隊方面，Vskit 的國內團隊主要來自網易、騰訊等公司，海外團隊主要來自傳音體系，目前總共約80人，在非洲的10多個國家都設立了辦公室。傳易在非洲的業務，除了短視頻和音樂流媒體之外，還布局了小貸應用 PalmCredit 。
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