虛擬偶像再成熱點用來直播帶貨行不行？

證券時報記者 吳志

今年以來，網路主播、偶像明星頻頻在稅務及個人問題上栽跟頭，讓虛擬偶像再次成為外界關註的焦點。目前，虛擬偶像在多個領域已有應用案例，而在備受關註的直播帶貨領域，虛擬偶像能否替代真人，還有待觀察。

虛擬偶像並非新鮮概念。但2021年，隨著虛擬偶像在多個場景中的應用得到驗證，以及元宇宙等熱點概念的加持下，虛擬偶像迎來了前所未有的熱潮。

今年以來，包括嗶哩嗶哩、虎牙等公司，都已在虛擬偶像應用長進行了探索和嘗試。而在抖音等平臺上，虛擬主播的直播活動已經常態化。證券時報記者注意到，這些虛擬主播除形象外，與真人主播幾乎無異。不過，這些直播間的關註度普遍不高。

在多個應用場景相繼得到驗證的情況下，資本對虛擬偶像的熱度也居高不下。今年以來，多家虛擬偶像創業企業獲得融資。

如今年11月，萬像科技獲得來自SIG海納亞洲的數千萬美元融資，刷新了該領域的融資紀錄。2020年以來，這家從事虛擬數字人研發技術及服務的企業，已經先後獲得了多輪融資。

公開資訊顯示，萬像科技正是以電商直播為切入點，想要將虛擬偶像快速應用於直播帶貨。對於虛擬主播而言，除了秀場直播、遊戲解說等應用場景外，互動更頻繁、講解要求更高的直播帶貨，無疑是一個挑戰難度更高的場景。

過去一段時間，一些主播在直播帶貨時虛假宣傳、頻繁口誤、誇大其詞等現象飽受詬病；而今年以來，隨著多名熱門主播因稅務問題遭遇封殺，虛擬主播在直播帶貨上的應用備受關註。

目前，在各大直播平臺上，都已經有過虛擬主播直播帶貨的案例。在上市公司層面，也有部分公司在虛擬主播直播帶貨方面進行了業務部署。

比如最近，星期六在回復投資者提問時表示，目前已經具備將數字虛擬人或虛擬偶像帶入相幹直播電商業務中的部分基礎設施建設，公司未來待相幹方面成熟後，將嘗試構建虛擬人直播、虛擬人與真人結合互動的直播等多種形態。

風語築也表示，公司積極進行超高清裸眼3D、虛擬偶像和AI數字開發及數字IP運營，在項目承接、創意設計、技術應用等方面有良好的技術儲備。

不過，目前來看，上市公司在虛擬主播方面做的主要還是技術儲備工作，真正將虛擬主播常態化用於直播帶貨的並不多。

業內人士表示，直播帶貨需要的不僅僅是和粉絲溝通交流，還需要將人氣轉化為購買力。這不僅需要主播擁有一定知名度，還需要對產品有深入的理解，或者能傳達自己的使用感受，相比真人主播，虛擬主播在這些方面還不完美。