小米手機的軟肋

文|李北辰

小米手機不是一個被向往的品牌。

事情你可能已經知道了，雷軍宣布，「小米高端手機正式開始對標蘋果。」

在小米12發布會上，蘋果的名字史無前例地高頻出現，雷軍從處理器，照相頭，手感，重量，尺寸等各方面將小米12系列與iPhone13和iPhone13 Pro Max一一對比。

最終得出的結論是：這不比不知道，一比就會覺得國產手機的實力比想像中要強。

真實情況是這樣嗎？

是，也不是。

拋去系統和生態不談（沒法比），在硬件和功能上，小米高端機或許能與蘋果一戰，但有一樣東西，雷軍選擇了避重就輕：品牌。

我一直覺得，小米手機最大的問題，是它不是一個被向往的品牌。

所謂向往，是指人們對自己未來1-3年的換機期望。

在很多人的固有印象中，小米的配置再棒，再漂亮，定價再高，都洋溢著一股城鄉結合部群租宿舍的味道。

那是種什麼味道？是鴻星爾克鞋子裡的味道，是泡麵剩下湯料的味道，是藍色廉價塑膠拖鞋的味道，是年輕人向生活妥協的味道。

沒人喜歡這種味道。

就像群租房的年輕人一旦有能力就會馬上離開那裡一樣，倘若調研一下一二線城市青年在1-3年後最想擁有的手機品牌和型號，大概率蘋果第一，華為第二，小米第幾我不知道。

嗯，人民有對美好生活的向往。即便是人們稱之為「屌絲」的群體（我當然不喜歡這麼詞），也有向往的品牌。蘋果是，華為是，小米不是。

除了忠實的米粉，人們會用小米，但不愛小米。

除了忠實的米粉，小米只不過是一個過渡性質的，目前「先湊合用著」的品牌。女性用戶不向往，新興中產不向往，文藝青年不向往，商務精英更不向往。

這是因為，小米手機幾乎沒有任何附加值。買蘋果是「社交貨幣」，買華為是「愛國情懷」，買小米是什麼呢？只能說明「我目前還買不起蘋果，但這款手機也不錯」。

歸根結底，小米只是一款手機，這是它「對標蘋果」的最大難題。

小米也試圖改變，但就像微博大V二總說的那樣：「小米最大的隱憂是，它沉浸在屌絲用戶群裡很苦惱，想抽身而出，但一次次被拉回去，眼見著越做越小。因為屌絲的定義會變化，人群會長大，需求會升級，所謂鐵打的定位流水的屌絲，但這麼下去小米還能不能截得住那些新晉屌絲，就很成問題。設想一下，一個小米中低端機用戶，掙錢了去買華為。它辛辛苦苦培養的用戶，其實是給華為當預科生，氣不氣？」

當然氣。

在品牌層面，小米與蘋果的距離，恰似鴻星爾克與耐克的距離。

在品牌層面，小米倘若不想向蘋果「投降」，大概唯有祭出「國貨當自強」。事實上，這也是小米目前正在做的，讓我們看看未來會發生什麼吧。

最後，祝小米好運。祝小米12大賣。

作者：李北辰，獨立撰稿人。同名微信公號：李北辰