興趣社交賽道再現戰局，然而探索之路並不屈坦

盡管騰訊方面憑借著微信與QQ這兩大國民級應用，多年來一直占據著國內互聯網社交行業的頭把交椅，但近年來諸多互聯網公司頻頻進行的探索，也使得市場格局本已十分穩定的這一行業迎來越來越多的挑戰者。自2019年初，多閃、聊天寶、馬桶MT三款社交應用「圍攻」微信未果後，包括字節跳動、阿裡，乃至騰訊等互聯網企業也開始明顯加大了在互聯網社交行業的投入。

但在互聯網社交行業的細分市場中，無論是面對陌生人賽道裡陌陌與探探，還是熟人賽道裡微信與QQ的強勢表現，其他社交平臺幾乎都暫時還尚未找到突破之道。並且近年來不斷關停的社交平臺，也展現了這一行業的殘酷的現狀，例如在去年5月，阿裡旗下Real如我在亮相一年多後停服；同年12月則有消息顯示，字節跳動旗下的飛聊產品團隊解散、多閃APP並至抖音。

但在最近有消息顯示，阿裡方面已經上線「友什麼」、字節跳動也推出新品「識區」，並且有傳言稱，這兩款產品都是以興趣驅動的社交平臺，試圖打造類似於圈子的互動平臺。盡管阿裡與字節跳動方面暫未對此進行回應，但同樣圍繞興趣社交的這兩個毫無疑問已經踏入了同一條賽道。而在這兩家互聯網巨頭此前已經多次嘗試失敗後，為何會選擇興趣社交賽道再次作為切入點，也引發了外界的眾多關註。

興趣社交的不斷演變，已經來到新的階段

從目前已經曝光的相幹功能及產品定位來來看，友什麼與識區所瞄準的興趣社交賽道，將不可避免的會與豆瓣、小紅書等同類平臺競爭。如今，小紅書通過種草社區已經成功「殺出重圍」，並成為了目前這一賽道的領跑者。根據此前Quest Mobile公布的相幹數據顯示，自2021年3月以來小紅書的MAU和DAU持續上升，截至8月其月活躍用戶數量已超過1.3億、日活躍用戶數則超過了4500萬。

事實上，興趣社交的興起可以追溯到早期論壇還是主流社交平臺的時期。當時諸如天涯等論壇就憑借著八門五花的主題版塊，以及層出不窮的高質量帖子，也受到了諸多用戶的青睞，並且成為了Web 1.0時代的代表之一。但隨著移動互聯網時代的來臨，以微博及微信朋友在內的資訊流內容展現形式，則使得興趣社交步入了新的階段。

早在2003年12月3日，百度貼吧正式上線，隨後在2005年《超級女聲》的粉絲拉票環節中作為主要平臺，也使得其很快成為了百度產品體系中的重要成員。此後，例如豆瓣等平臺的上線以及2013年上線的小紅書，則在隨後成為了興趣社交領域中的佼佼者。

盡管只是互聯網社交行業中的一個細分領域，但興趣社交依舊具備的流量聚集優勢，也使得其儼然成為了切入社交行業的一個捷徑。並且興趣社交與電商行業的天然契合，或許也正是如今阿裡與字節跳動選擇從這一賽道切入的原因。

來源已久的興趣社交，對於電商行業的吸引力大增

盡管此前在2021年1月，QQ興趣部落曾宣布於當年2月26日停運，展現其即便是背靠數億級用戶量級的QQ依舊未能避免倒下的命運。但QQ興趣部落所對標的對象百度貼吧如今同樣也已「落寞」，再加上幾乎同一時期的豆瓣，也早已不再占據這條賽道的頭部地位了。

盡管即便騰訊陸續停運了QQ興趣部落、關閉了微信圈子，但其在興趣社交方面並未停止探索，例如在去年6月推出「看點小區」，也成為在這條賽道上新的布局。在許多業內人士看來，一眾頭部互聯網企業之所以並未放棄探索興趣社交領域，一方面或是因為「人以群分」的特性使得這一賽道具備天然的引流特性，其二則是可能是這樣一個個聚合而成的「圈子」，也能夠為同樣的愛好或興趣進行引流。

根據目前的相幹資訊顯示，友什麼的種草鏈接已經打通了阿裡旗下的電商業務，而「識區」則鏈接了來自今日頭條的內容。除此之外，在阿裡作為核心以及字節跳動正在發力的電商業務上，興趣社區一旦成長起來，顯然也將為其帶來更多的流量。特別是在如今電商行業用戶規模增長速度逐步放緩、獲客成本不斷攀升的情況下，通過興趣社交進行流量池方面的布局無疑也成為了必選項。

興趣社交仍有不少挑戰，新入局者仍待觀望

對於本質上是陌生人社交細分領域的興趣社交來說，在市場競爭中除了需要直面Soul、陌陌及探探這些頭部平臺外，騰訊、百度、網易等互聯網大廠也早已紛紛落子。而按照用戶的轉化路徑，本身陌生人社交平臺的用戶最終就有很大概率會投向微信與QQ這類熟人社交平臺，因此對所有興趣社交的參與者來說，如何吸引到更多的用戶、並增強用戶黏性也都面臨著不小的挑戰。

其中無論友什麼還是識區，兩者在發展初期能否吸引用戶，內容質量顯然同樣將會成為核心因素之一。不僅如此，在此前就已有內容平臺拓展興趣社交賽道的嘗試並未成功的前提下，以及小紅書在自營電商業務轉化上還不那麼成熟的市場表現，新入局者也只能通過探索來找尋適合自己的道路。

如今，騰訊在已經穩坐互聯網社交行業頭把交椅的同時，依舊還不斷地在細分領域進行嘗試，顯然也是在為未來在打基礎。而對於新的入局者來說，在前期啟動階段如何快速積累流量，怎樣實現穩步增長避免成為「月拋」應用，無疑都是需要進行更多思考的問題。

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