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文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）
NFT為什麼在藝術領域爆火？
中國的數字藏品為何沒有國外那麼火爆？
NFT爆火之後，如何才能持續火爆？
這三個NFT之問，文中給你答案。
文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）
2021年以來，元宇宙之後最火的數字科技概念是什麼？
無疑是NFT（非同質化通證），而且熱度延續至今。
1月23日，國內迎來了汽車行業NFT首拍，榮威汽車NFT數字藝術藏品以100萬元價格被拍賣。
此前，阿裡、騰訊、京東、嗶哩嗶哩等一眾互聯網巨頭也開始布局NFT，紛紛推出數字收藏品平臺。
即將舉行的冬奧會更是給NFT添了「一把火」，安踏、中體產業等企業接連推出冬奧數字藏品，甚至在A股市場掀起熱潮，數字藏品概念股迎來一波漲幅。
據市場調查機構Chainalysis報告顯示，2021年NFT市場規模已經至少達到269億美元，約合人民幣1700億元。
NFT真的值得如此之熱嗎？
對此，《南方都市報》記者陳培均和書樂進行了一番交流，貧道以為：
國外是收藏品市場，中國是紀念品市場。
所以NFT和數字藏品，同根同樣但已經走上了兩條軌道。
NFT的魔力來自於唯一。
但唯一並不代表價值。
作為一種非同質化代幣，可以在網上流轉的資產，NFT本身是區塊鏈中和比特幣正好相對而立的另一面。
換言之，NFT則類似於文物，每一個都不一樣，世界上只有一個真品。
或許也恰恰是基於這種不完全意義上的比喻，NFT和比特幣的初始應用場景，也就恰如其分地從藝術品和代幣兩個角度分別起航了。
但NFT本質上扮演的是一個公證處、一張鑒定書，確定玉石、金器的成分、字畫古玩的真偽等，甚至還可能是一個動態的個人狀態。
但現在變成了一種高溢價的商品，其本身的泡沫確實容易引發許多誤讀。
國內和國外在NFT上的熱度完全不同。
國內NFT以數字藏品的名字出現，本身就是在監管的要求下，拒絕二次交易的一種定性。沒有二次交易，也就很難被炒作成天價。
因此，目前國內NFT大多是以一種營銷的伴生品出現，甚至於作為一些大廠的「禮品」進行贈送。
就生態而言，互聯網文化創意產業和NFT有天然的接近性。
正因為如此，國內互聯網廠商和文創企業不進擊數字藏品則意味著實力不足，且數字藏品本身也容易激發起用戶對此類物件的新鮮感、好奇感。
尤其是對文化興趣缺缺但對文創興致滿滿的Z世代們。
作為和Z世代進一步交流的渠道，NFT本質上和此前的盲盒、國潮等風口，有類似的動因。
在NFT行業正如火如荼的發展之際，要區分其中的「餡餅」和「陷阱」，並不難。
無論是依托於實物的NFT，還是本身就是數字化作品的NFT。
其真正的價值都來自於創作本身的藝術性或獨特性，創意才是價值所在，而非所謂的唯一。
基於這種定性，NFT不管表現形式是什麼，其實都是收藏品范疇，用傳統收藏品市場的模式去界定餡餅和陷阱，往往效果最佳。
NFT的發展，其實現在是爆火之下短板多多。
拿出一個物品（現實或虛擬），變成NFT的時代，終將過去。
畢竟，這種簡單勞力和鬱金香熱，在沒有真正的價值鋪底和底蘊背書之下，不可持久。
那時，才是NFT真正腦洞大開，形成跨行業、跨領域、大腦洞、真價值的黃金年代。
但目前，國內的NFT還基本上局限於一些營銷層面的藝術創作領域，普及難度大、知道的人少，也缺少展示場景。
未來怎麼破？
或許，還是要賦予其真正的創意價值，變成一種數字化的文創而不是數字化鬱金香，才好。