尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
編輯導語：短視訊平臺用戶與日俱增，那麼針對短視訊平臺的用戶規模和行業政策變化，我們可以透視出哪些可能的發展趨勢？本文結合數據做了相應解讀，一起來看一下。
編輯導語：短視訊平臺用戶與日俱增，那麼針對短視訊平臺的用戶規模和行業政策變化，我們可以透視出哪些可能的發展趨勢？本文結合數據做了相應解讀，一起來看一下。
目前中國移動視訊領域活躍用戶數據保持動態穩定的態勢，據易觀千帆數據，12月中國移動視訊活躍用戶數達到9.61億人，相比上月有一定下滑，但用戶使用時長有一定回升，達到620.09億小時。
在各個細分行業中，綜合視訊12月活躍用戶為8.42億人，短視訊綜合平臺為8.47億人，短視訊綜合平臺近一年來用戶規模首次超過綜合視訊，成為用戶規模最大的視訊細分領域。
一、綜合視訊行業用戶洞察
12月，頭部綜合視訊平臺活躍用戶規模仍有一定下跌，但其中搜狐視訊、咪咕視訊分別以8.02%、7.84%的環比保持明顯領先的正增長趨勢。2021年12月綜合視訊平臺有以下動態值得關註：
1. 低價狀態不利長期發展，綜合視訊平臺相繼上調會員價格
面對財務狀況長期的壓力和再投入需求，愛奇藝、芒果TV於12月相繼宣布對會員訂閱價格進行調整，針對包月、包季等不同類型會員分別上調相應價格，咪咕視訊也於最近官宣會員調價，對鑽石會員月卡、季卡、年卡分別調整價格，同時為原有會員提供兩年保價服務。
綜合視訊平臺過去幾年通過爆款內容的持續輸出，並且價格持續處於低價區間，實現了訂閱會員數在低價格區間內的快速上漲。但隨著視訊網站在內容和觀影體驗上的投入持續增加，會員價格和平臺投入上的不屈衡問題日趨嚴格，當前多家頭部長視訊平臺均處於虧損狀態。低價拉新的策略從短期看，有效吸引了更多人購買視訊會員服務，會員規模增長取得明顯的效果。
但在當前視訊平臺廣告收入受到經濟因素影響、會員收入已經成為視訊平臺第一大收入的環境中，視訊平臺需要探索更可持續的投入和收入模式。從長期看，會員漲價或對存量會員規模有所影響，視訊平臺在價格上調的背景下，仍需要持續探索提升內容和服務質量的盈利模式創新。
2. 頭部視訊廠商加碼音樂產業，持續拓寬業務戰略國界
嗶哩嗶哩正式宣布將與SONY音樂共同攜手打造新的虛擬偶像女團，並邀請日本知名藝人指原莉乃擔任創意總監，正式啟動「虛擬辛德瑞拉企劃」；同時近期已與太合音樂集團達成音樂版權、音樂內容聯合孵化等方面的戰略合作，未來將持續深耕中國音樂產業，通過為用戶提供更多優質的音樂作品拓展音樂領域的有效增長點。
同時，12月15日，有消息稱字節跳動已經開始內部測試其國內市場的首款音樂APP「汽水音樂」，它將採取類似抖音的算法，以 AI 推薦的方式向用戶智能推送曲庫，且會在播放界面中採用視訊動態作為背景，整體風格類似字節在海外的音樂產品「Resso」。在視訊行業競爭激烈及用戶增長面臨瓶頸的背景下、獨家版權協議逐漸被放開的政策紅利下，音樂領域可能將成為各大視訊廠商戰略布局的新突破點。
二、短視訊行業用戶洞察
短視訊行業中，抖音、快手、西瓜視訊分別以0.33%、5.15%、2.85%的環比保持用戶正增長，其中抖音、快手分別以6.58億、4.53億月活人數保持明顯領先優勢。12月，短視訊行業新規頒布，引起版權問題相幹的熱議。12月短視訊平臺有以下動態值得關註：
1. 短視訊行業發布新規，版權問題獲得進一步關註
12月15日，中國網路視聽節目服務協會發布修訂版《網路短視訊內容審核標準細則》（2021），規定「未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網路影視劇等各類視聽節目及片段的」屬於違規內容，在此規定影響下，「三分鐘看電影」等二次創作類短視訊可能涉及侵權問題，短視訊創作將面臨更嚴格的審核條件。
根據《2020中國網路短視訊版權監測報告》顯示，2019年1月至2020年10月累計監測到3009.52萬條疑似侵權短視訊，涉及點擊量高達2.72萬億次，獨家原創作者被侵權率高達92.9%。短視訊在滿足用戶碎片化時間觀影訴求的同時，侵權問題日益凸顯，對付出大量版權成本的長視訊平臺造成較大威脅。如何妥善解決版權問題、進一步完善行業規范，是構建一個更加健康的視訊網路生態環境所必須面對的。
2. 頭部短視訊平臺持續發力電商領域，進一步加強生態閉環
12月16日，抖音正式上線獨立的電商平臺APP——抖音盒子，與原有的抖音商城、抖音小店數據全面打通，進一步探索電商領域新玩法。抖音從單一的短視訊平臺到不斷深入電商業務：上線購物車、推出抖音小店、提出「興趣電商」、推出「抖音盒子」等等，不斷強化內部生態閉環，將原有流量有效轉化到電商業務當中，探索存量用戶與增量用戶的平衡發展。
另外，快手電商在7月提出「大搞信任電商」「大搞品牌」「大搞服務商」後，目前在用戶復購率和商家GMV等平臺數據方面獲得了一定幅度的增長。電商領域的深耕是短視訊平臺將流量有效收割變現、完善生態閉環的重要戰略布局，因此在未來的一定時間內仍是各大頭部廠商競爭和拓展的核心領域。
本文由 @易觀分析 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基於CC0協議