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看不見、摸不著的元宇宙，結結實實火了一整年。
筆者對元宇宙的態度也在好奇——期待——冷漠——懷疑——好奇…中來來回回循環了好幾輪。
圖片來源：《失控玩家》劇照
再加上 NFT、Web 3.0 等相幹概念的干擾更是讓人摸不著頭腦，但是不可否認的是 VC、巨頭、創業公司的助推讓元宇宙的概念確實以最快的速度完成了破圈，甚至筆者生活在 18 線城市的退休母親也在電話裡問我「快手上老在說元宇宙..元宇宙的，是什麼意思呀？」
我只能和她解釋說「未來，我們可能會能通過手機電腦做很多夢裡才能完成的事情，可以飛、可以去亞馬遜雨林自由奔跑、可以和孫悟空成為好朋友」。
對沒錯，是未來。元宇宙的發展進程大概率是以「旬」為單位的，要想實現我們理想中的元宇宙雛形恐怕也需要 10-30 年的時間。
但是這並不妨礙，大家努力圍繞「元宇宙」概念做各種嘗試，於是便有了今天的文章「中國元宇宙概念 App 出海復盤」。
為了保證大家在同一維度競爭，我們先來確定具備哪些特點的元宇宙概念產品會被列在今天的盤點範圍內。
不同的主體有不同的元宇宙特征概括，目前認同度比較高的大概是以下幾種觀點：
Roblox：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明
Beamable：體驗、發現、創作者經濟、空間計算、去中心化、人機互動、基礎設施
中信證券：三維沉浸式體驗、人和社會關係數字化、物理和數字世界交互、海量用戶創作內容、數字資產價值顯現
北京大學陳剛教授與董浩宇博士：社會與空間屬性(Social & Space)、科技賦能的超越延伸（Technology Tension）、人、機與人工智慧共創（ArtifIcal, Machine & AI）、真實感與現實映射性（Reality & Reflection）、交易與流通（Trade & Transaction）。
雖然具體的表述不盡相同，但社交關係、經濟系統、去中心化、虛擬和現實的交互基本上是共識。
為了便於筆者歸納以及大家閱讀，我們在本文中將元宇宙特征粗略概括為「虛擬形象、社交關係、UGC 和經濟系統」。
我們下文將從以下幾個部分開展：
從產品名稱、上線時間、最好成就、營收和下載情況、用戶數據（如有）、主要玩法，對 2021 年中國出海元宇宙概念 App 進行簡單盤點，另筆者會根據產品在虛擬形象、社交關係、UGC、經濟系統以及綜合體驗上的設計進行評價和打分，每個維度 4 分，滿分為 20 分。
（註：評分僅代表筆者作為普通專業用戶對各個產品現階段的直觀感受，並不代表產品本身的好壞，而且有很多評分不是太高的產品也有提供一些很有趣甚至創新的玩法，只是整個產品成熟度還不是很高，有更多技術和算法的努力和嘗試很有可能不容易被肉眼所見）。
另，本次入選 App 僅為社交向元宇宙概念 App，諸如《堡壘之夜》等遊戲產品暫不在本次討論范疇。與此同時，希壤、重啟世界、啫喱、Honnverse 等目前隻專註國內的社交向元宇宙也暫時不在本次討論範圍，如果大家感興趣的話我們可以年後專題分析。
以下為本次盤點文章的全部 App 以及對應排名和得分，更具體的分析可以向下滑動閱讀觀看，本次測評設備為 iPhone13 ProMax 和 Redmi Note 9。
再次聲明：以上評分並不代表產品真實實力
BUD：從建造入手，每一個用戶都可以創造自己的伊甸園
BUD 應用商店截圖
根據 App Annie 數據，BUD iOS 海外版本正式上線的時間是 2021 年 11 月 5 日，Google Play 版本全球正式上線的時間是 2021 年 10 月 30 日。
不過筆者在 2021 年 3 月就曾下載過、8 月也有在《新品》裡拆解過，BUD 用 App 隔離的方式，將國內用戶和海外用戶放在了不同的區域。
分別為 BUD 國內版和海外版
截至目前，BUD 累計進入了 19 個國家和地區的 App Store 下載榜 Top100，還曾登上菲律賓 App 免費總榜 Top1，也曾位列美國總榜第 52。根據 Sensor Tower 數據，2021 年 12 月雙端月下載量 120 萬次。
BUD 的主要特點是幫助用戶以較低的使用門檻建造出獨特的個人空間，與此同時也可以進入其他用戶或者公共場所進行交互和活動。目前共有主頁、商店、資訊流、創造和聊天 5 個一級菜單。
BUD 的得分為 11.5 分。
Avatar
BUD 的虛擬形象得分並不算高，這是因為 BUD 留給用戶自定義的空間相對較為有限，且原始形象並不區分性別，用戶只能通過後期的發型調整來構建虛擬人物性別，而且用戶無法自定義臉型、鼻子形狀、眼妝等，只能使用固定模板。
不過 BUD 還是在發型、皮膚顏色、眼睛形狀、眉毛、嘴巴腮紅、服裝、帽子、眼鏡、配飾、鞋子上給出了相對多元化的模板供用戶選擇，如果用戶願意的話，還是可以打造出相對可愛的產品。而且一個比較有趣的設定是，在完成捏臉後，BUD 會讓用戶選擇不同的 Avatar 姿勢作為頭像。
UGC
因為沒有體驗過 Roblox 和 Second Life，但從建造體驗來看，BUD 是筆者使用過的門檻相對較低，但建造成果還不錯的元宇宙概念 App。除了提供圓柱、正方體、門、地板等常用建材，用戶還可以設置空間法則（如是否允許飛行）、太陽照射角度、音樂、音效等等，給予用戶相對充分的創作工具。另外，還允許用戶在空間內放置點讚、收藏、傳送和開關，提供了很多有趣交互的可能。
另外，也可以感受到 BUD 也有在細節處發力，比如當筆者的 Avatar 飛行在空中時，飛得越高耳邊的空氣噪音越大。
Social
據筆者不完全統計共有以下幾種交互方式：
（1）用戶加入公共房間或邀請其他用戶進入自己的房間一起互動玩耍。
（2）在公共房間可以在公屏發送消息，但不可以私聊用戶。
（3）用戶可以在資訊流和房間主頁選擇關註用戶並申請添加好友，對方同意後即可展開私聊。
目前來看，虛擬人物之間的可交互動作和方式相對較為有限，比如不可以牽手或者擁抱等。（也可能是我自己沒有探索到）
經濟系統
當用戶希望使用一些更美觀或成熟度更好的道具時需要在應用商店進行購買，盡管雖然目前尚不需要付費購買，但留下了創作者變現的可能性。
綜合體驗
以筆者體驗的一個名為「RED Light Green Light」的空間為例，筆者需要遵循「在紅燈停、綠燈行的規則前提下，不被車撞倒、不發生交通事故的情況下，成功通過馬路」，該房間的設定是用戶不能飛行，一旦被車撞倒、試圖從路兩旁通過或者紅燈時沒有站在安全區就會被傳送回起點重新開始，還挺有趣的玩了好一會兒…
但筆者在進入一些房間時偶爾會出現閃退以及按鍵不靈敏的情況，也可以理解。
OASIS：平移現實世界的分工，人人都可以是俱樂部老板
根據 Sensor Tower 數據，OASIS 全球上線的時間是 2020 年 8 月 28 日，2021 年 12 月 Google Play 全球月下載量達到了 200 萬次，在海外尤其是巴西等拉美市場俘獲了一批忠實用戶。
目前 OASIS 共有世界、俱樂部、裝扮、消息以及我的等 5 個一級菜單，支持用戶以 Avatar 形象社交、蹦迪、養寵。
OASIS 的得分為 11.5。
Avatar
說實話 OASIS 的 Avatar 形象創造的細節程度在筆者測試過的海內外元宇宙概念 App 中甚至可以排進前 3。
首先從可改變維度來講，OASIS 支持用戶從服裝、臉部以及身材三個維度進行改變，而且操作難度很低，很輕松的就可以上手。
頭。
用戶可以在頭髮、臉型、腮紅、雙眼皮、瞳孔、眼影、睫毛、眉毛、鼻子、耳朵、嘴唇、鬍子等多個部分進行素材選擇以及自定義改造。顏色、大小、形狀都可以根據自己的心儀調整。
舉個例子，在改變頭髮時，用戶可以在選擇任意一個發型素材後，再來選擇整體顏色，與此同時也可以將頭髮分為「發根、發梢和主體」三個部分分別改色，這意味著即使是同一款發型，但是大家「撞頭」的幾率會被大大降低。而且有一個有趣的細節是，在用戶轉動 Avatar 形象時，頭髮也會隨之擺動。
身體。
用戶在 OASIS 上身體調整會細分到身高、頭、肩、胸腔、胸、腰、腰上部、腰下部、腹、胯、臀、肩膀、大臂、小臂、手腕、大腿上部、大腿下部、膝蓋、小腿、腳踝，並且可以自由調整高度、大小、寬度和厚度。
如果女媧造人的時候，認真調整這麼多細節，想來我們應該長得比現在還得美不少…
服裝。
盡管 OASIS 給用戶留出的服飾方面可調整空間並不是很多，包括上裝、下裝、襪子、鞋，但也足夠讓用戶設計出自己的特點，比如以筆者選中的 A 字百褶裙為例，可以分區域的調整顏色和花紋。另外，非常值得單獨說一下的是，由於在轉動 Avatar 的時候裙擺也會隨之晃動，於是 OASIS 給每一個 Avatar 都穿了打底褲！真的是很溫柔的細節了~
動作。
和市面上很多元宇宙概念 App 相比，OASIS 上的 Avatar 軀體靈活效果要更好一些，基本上可以達到目前 RPG 遊戲的水平，可以自由站立行走，完成趴下、跳躍、跪下、仰臥等動作，操作起來真的很流暢。
UGC
從目前產品情況來看，留給用戶自由創作的空間並不是很多，但筆者了解到目前場景創作已經在內測階段且已經看到有一些俱樂部的場景已經比較豐富了，如果能提供到如內測場景一樣的工具素材應該還是蠻有趣的，可以實現在一些房間內玩籃球，而且會根據用戶的距離、角度和投球力度決定投中與否。
不過基於目前普通用戶可以看到的視角，暫時沒有辦法打出太高分。
但產品目前已經支持用戶在房間內通過上傳鏈接播放音樂和 YouTube 視訊。
Social
目前在人的交互上有房間和俱樂部兩種交互場景。除此之外，OASIS 還提供了 Avatar 和貓的交互機會。
俱樂部和房間有些相似但又有些不同，兩個場景都支持用戶以 Avatar 形象在房間內自由走動並和其他用戶社交。但不同的是，如果房東退出了，房間也就不再存在了，而俱樂部在俱樂部主人離線後仍然存在。用戶可以自由選擇俱樂部的定位以及場景。
俱樂部是 OASIS 將現實世界的解決方案搬到了元宇宙世界。
OASIS 創始人 Jeff 此前在接受白鯨出海採訪時表示「OASIS 正在嘗試用一個方法解決三個問題，即幫助用戶找到其在 OASIS 中的社會分工，讓用戶根據自己的意願、興起愛好找到自己願意承擔並且會獲得成績感的角色。
每個人的心中都有自己想在新的世界中承擔的角色，而元宇宙的作用就是提供工具幫助用戶完成自己心中所想。我們之所以行動匆匆、忙忙碌碌是因為我們或主動或被動地承擔了很多社會分工，我們是爸爸、也是兒子，是創業者、也是打工人，是朋友、是丈夫，大量的身份標簽都促使我們不斷努力、不斷提升和充實自己，才能盡到每一份該盡的責任。
這種社會分工或身份標簽帶到虛擬世界中同樣如此，或許世界法則會變、社會分工會變，但是不應該消失。如果大家在虛擬世界裡只是裝扮一下、截個圖、或者遊戲玩完就離開，很難實現元宇宙的長期願景。
雖然整體來看，OASIS 提供的社交場景並不是很多，但難得的是筆者發現社交效率竟然挺高，筆者自己建了一個房間，不到五分鐘就先後有 4 名用戶進入房間並申請了上麥聊天，並和其中兩名用戶加了好友。
除了和人的交互，OASIS 找到留存用戶的第二個解決方案是——貓。
用戶可以在 OASIS 上領養一隻貓，而且會根據領養的地區不同而領養到不同的貓，且需要用戶填寫一個領養問卷來幫助 AI 化自己的貓咪，這就使即使大家都養同一個品種的貓，彼此的互動方式都會有很大不同。
筆者的那隻緬因貓，就有點皮和愛生氣，但又很好哄。當然，也是幹飯的一把好手。
經濟系統
從筆者的視角來看，目前 OASIS 的流通貨幣是金幣，但目前似乎尚無需要使用金幣的場景。
綜合體驗
直觀感受來看，OASIS 使用下來還是非常流暢的，而且盡管功能不是很多但其實也沒有無聊的感覺，而且在捏臉、交互上的設計都有較強的可使用性，再加上我們前面提到的細節設計，也給 OASIS 加了不少分，不過因為 UGC 還沒有完全開放再加上偶爾會穿模，我們也還是要持續關註未來發展。
Star Idol：用妝造和舞技親手將自己打造成 SuperIdol
根據 App Annie 數據，Star Idol 正式上線的時間是 2020 年 10 月 31 日，母公司廣州微咔世紀獲美圖以及賈道谷投資等資本的支持。
截至發稿前，Star Idol 已經進入過 131 個國家和地區的 App Store 社交下載榜 Top100、39 個國家和地區的社交暢銷榜 Top100，在緬甸、印尼等國家甚至曾躋身社交暢銷榜 Top10。在 App Annie 發布的《2021 年 Q2 中國廠商社交應用出海下載突破榜 Top10》中 Star Idol 僅次於 Uplive 位列第 5。
目前 Star Idol 共有首頁、商店、家族、廣場以及聊天等 5 個一級菜單，以捏臉、服裝、舞蹈創作為主要使用場景，同時兼具資訊流、家族、劇場/視訊創作等功能。
Star Idol 的得分為 11 分。
相較於 Roblox、BUD 更側重於場景即整個「宇宙」的搭建，Star Idol 的重心向服裝和時尚傾斜態度明顯。
Avatar
在捏臉功能上，Star Idol 支持用戶在臉、服裝和背景板等 3 個維度進行創造和選擇。
臉：
Star Idol 的 Avatar 形象和 ZEPETO 等產品一樣偏向可愛 Q 版風。支持用戶對頭髮、臉型、眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴、斑等多個部位進行選擇或自定義。在頭髮、眉毛、斑等維度提供的顏色選擇尤為豐富。而在臉型、眉毛、眼型、鼻型以及嘴型上甚至支持用戶自定義調整，為更多元的 Avatar 形象提供了可能。
因而，其實本來是可以得更高分的，但是說實話 Star Idol 的捏臉功能的設定和 ZEPETO 的相似度實在有點高，我們且不論誰先誰後，光是同質化功能就會降低兩款產品的競爭力。
服飾：
不過 Star Idol 的服裝選擇著實是加分項了，用戶可以在套裝、上衣、褲子、配飾、坐騎、鞋子、發型、頭飾、手持物品、襪子、項鏈、眼鏡、耳飾等眾多品類中進行選擇，而且每個品類下的 SKU 都十分豐富，基本上可以讓用戶找到自己滿意的造型，但缺點是幾乎每一個商品都需要付費購買，幾乎沒有免費選項。
Star Idol 系統內有鑽石和金幣兩種貨幣，兩種貨幣均可以用於服裝購買，但多數新品或熱銷品都需要用鑽石購買。以美國 App Store Star Idol 定價為例，9.99 美元 110 個鑽石、0.99 美元 3000 個金幣。盡管單價不算高，但如果算上購買頻率和單次購買數量，價格就算不上低了，舉個例子，筆者嘗試單次加購了一套黑色改良櫻花和服、一個粉色小包包、一個電動車坐騎、一雙鞋襪、一個氣球，竟然就已經價值 164 鑽石，盡管如此筆者的形象和在社交媒體上看到的用戶截圖仍相去甚遠。可見要想變好看，背後所付出的巨大努力。不過沒錢也行，需要自己動手創作，這部分我們放到後面來講。
空間：
空間，簡單理解就是 Avatar 所在位置的背景板。用戶可以自由改變主背景、地板以及上下左右的掛飾和貼紙。能想到在背景板上給用戶提供選擇還是挺有趣的，但同樣也需要付費。
整體來看，Star Idol 在 Avatar 建造的整個過程中還是提供了很多便利和工具的，但是多是付費模板，真正留給用戶自由發揮的空間並不多。
UGC
雖然在場景和建築的搭建上 Star Idol 留下的空間並不多，但在服裝創作、編舞以及劇情創作上的布局也足以讓用戶花費一部分時間。
服裝創作：
服裝創作，應該是 Star Idol 最主要、也是用戶最經常使用的功能。用戶可以在系統提供的基礎版型模板長進行顏色、花紋和圖案的改造，而且在一些龐雜款式的服裝上，Star Idol 支持用戶分區域的改色、改圖案、改花紋，因此同一版式可能會變成兩件完全不同的衣服。不過根據筆者目前觀察來看，Star Idol 並不支持用戶自由裁剪。
舞蹈創作：
Star Idol 支持用戶通過在不同的分鏡選擇不同的動作、表情以及舞蹈風格來生成一支連貫的舞蹈。根據統計，Star Idol 為用戶提供的舞蹈動作選擇多達 220+ 個。另外還支持用戶自定義舞蹈背景板、選擇配樂、自己上傳錄音，也就是說如果用戶願意的話是可以將自己在 Star Idol 中的人物真的打造成一個偶像的。
劇情創作：
Star Idol 的劇情創造使用門檻並不高，用戶可以自由選擇場景和題材，並根據自己的預想選擇人物、對話和動作，而且在人物動作上除了提供了多個可用模板，還可以實現前後左右上下等多個方向的調整，可以幫助用戶花費很短的時間創造出有意思的內容。
Social
Star Idol 其實有提供多個交互場景：
1、家族。用戶可以通過加入家族和家族成員一起合照、互動和創作。從觀察來看，家族應該是 Star Idol 空間中非常重要的社交關係
2、好友推薦。用戶可以在「聊天」功能下向系統推薦的用戶發起好友申請，成為好友後可以一起聊天、跳舞以及其他交互。
3、公共空間。用戶可以以 Avatar 的形象進入 Star Idol 的目前僅有的 2 個 3D 場景，並和其他同在場景中的用戶進行實時交互。
雖然提供了不少交互方式，但實際上「穿的普普通通」的小白用戶很難和其他用戶產生連接，筆者在兩天時間內多次向家族和用戶發起申請都未獲得同意，最後還是被一個 13 歲的印度小妹妹從 3D 空間中「撈」了起來…幫助新手用戶快速融入到平臺並激發其持續創作的意願是留存用戶的關鍵一步，而社交關係又是其中最便捷的方法。
經濟系統
我們前面提到過在 Star Idol 中金幣和鑽石兩種貨幣，用戶除了可以通過充值獲得，也可以通過創作並成功銷售自己的服裝獲得鑽石。
在服裝創作完成後，系統會要求用戶對服裝進行風格選擇以及定價，審核通過後每成功售出一件，用戶可以獲得相應的鑽石收入。服裝的款式越龐雜、設計越精美則可以有更高的定價、也更容易被人青睞。
整體體驗
直觀感受是 Star Idol 的素材很精美、留出的創作點和社交方式也很多，但似乎真正留給用戶自由創作的空間又相對有限，可以說用戶在創造，但不是隨意所欲的「自由」創作，這和 Star Idol 母公司是圖片編輯起家以及目前整個元宇宙業態的發展程度都有一定關係。
不過值得肯定的是，Star Idol 在元宇宙大賽道中切中「時尚」和「服裝創作」的細分賽道還是有趣的。
圖片來源：Roblox
由於篇幅問題，元宇宙盤點的下半部分將於明天同一時間發布在白鯨出海微信公眾號上，下半部分除了會對餘下產品進行分析和拆解，也會對元宇宙未來發展趨勢、有趣的探索以及海外元宇宙概念產品的嘗試做出簡要分析。