經濟日報攜手京東發布數據——年貨偏好新潮湧

數據來源 京東消費及產業發展研究院

「買買買」展現消費信心

春節前消費者添置年貨熱情高漲。個體間的消費偏好和消費習慣千差萬別，將海量數據分門別類、條分縷析，可以看到各類群體消費結構有趣的新變化。

由於年齡、職業、性別等各有不同，消費者選購的年貨往往大不相同。比如，年輕人喜歡在年前添置運動休閒用品，輕松快樂地過年；為人父母的中青年消費者替家人想得更多，要讓全家都過個幸福年；中老年消費者則喜歡趁著過年買些新家具和裝飾品，點亮家居生活。這些數據可以為生產者和銷售者提供正向反饋，幫助他們在品類布局和投放節奏上更有針對性，實現更好的商業效果。

大不同中有大同。不同群體購買的商品和服務雖然八門五花、各有名頭，但都源於對未來生活的信心，消費行為整體而言在不斷升級。

消費升級折射出人們對美好生活的不懈追求。種種新消費行為，起因都是購買力穩步提升，目標都是為了過上更好的日子，只是不同類型人群對美好生活賦予不同意涵。比如，一些老年人不服老，積極適應並融入移動互聯網，從網購「看客」到輕松「沖浪」，不斷改善自己和家人的生活質量；作為網路原住民，「95後」年輕人更是熟稔於電商平臺購物，且更加注重個人主觀感受，用消費為自己的成長助力。

消費升級折射出供給側結構性改革的成效。賣家如果不給力，買家的需求再旺盛，也只是剃頭挑子一頭熱。很多時候，供給側創造需求，產生了新的爆款。比如，近年來空氣炸鍋、暖被機等新型智能家電頗為流行，適應了家庭規模小型化、生活方式健康化等趨勢，產銷對路供需兩旺，供給側的發力滿足了消費者過上高品質生活的願望。

消費升級折射出中國制造品質的提升。如今，人們的消費理念更加理性淡定，不再盲目迷信洋品牌、玩概念和廣告轟炸，更願意相信口碑評價和消費體驗。這種背景下，品質不斷提升、價格相對親民的國貨往往更受青睞，乃至形成「國潮風」「反向海淘」，中國制造受到更多認可。

總之，消費升級讓消費動能更加強勁，消費理念不斷優化，消費節奏更加可持續，展現出更多消費信心。但還有一些因素制約了消費潛能的持續釋放，產業、行業、企業應該繼續苦練基本功，在質量、服務、品牌等方面補上短板、打造優勢，注重改善消費者的全過程體驗，進而讓不斷擴大的內需持續成為經濟穩中求進的強勁動力。（楊開新）