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《電鰻快報》文/商一煬
趁著熱度炒作概念拉升股價，最終還是落得個從哪裡來、回哪裡去的結果。
近期，在數字人概念之下，引力傳媒(603598.SH)股價從10元啟動最高漲至21元，但後半場跌的比漲得快，一周時間幾乎回到原點。
《電鰻快報》關註到，引力傳媒在春節前披露了業績預虧公告，同時披露異動公告。另有值得投資者關註的事項是，該公司正在進行超過5億元的非公開發行，同時該公司控股股東、董事、高管「搶著」減持。
2021年業績預虧 股價異動被「打回原形」
進入2022年的1月份，引力傳媒接連發布異動公告，只不過前半場是因為股價飆漲，下半場是因為股價狂跌。
1月29日，引力傳媒披露的異動公告資訊都是常規情況：除已披露資訊外，不存在其他應披露而未披露的重大資訊;未發現對公司股票交易價格可能產生重大影響的媒體報導或市場傳聞;董監高、控股股東及其一致行動人在本次股票異常波動期間，不存在買賣公司股票的行為。
同時，該公司還披露了業績預虧公告，預計預計2021年年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤與上年同期相比將出現虧損，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤-1.7億元至-2.2億元，歸屬於上市公司股東扣除非經常性損益後的淨利潤-2億元至至2.6億元。
而上一年度，引力傳媒尚且盈利，其中實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.02億元，實現歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1813.69萬元。
據引力傳媒在公告中透露的消息，業績虧損主要受到三方面因素影響。
主營業務方面，2021年該公司通過擴大人員規模、加強人才建設、增加場地租賃等方式加大對各業務板塊的布局與投入，重點發力毛利水平較高的社交營銷與電商運營等創新業務，具備了廣告+內容+數據+電商綜合運營的全鏈路服務能力。該公司已經在北京、杭州等地建立DP電商團隊並搭建多個品牌直播間，且已累計服務敷爾佳、完美日記、珂拉琪、凌博士等十餘家品牌客戶。
經營上取得了成果，但投入較大，高毛利業務規模和占比下降，綜合業務毛利率同比下滑;電商運營、電商數據策略服務等新業務投入與產出的遲滯效應，以及本年度房屋租賃、差旅、業務招待等期間費用同比增長幅度較大等原因，導致公司2021年盈利出現大幅下降。
第二方面原因是商譽減值，該公司財務部門與評估機構初步摸底及測算，預計本期計提商譽減值1.58億元至2.04億元。
其三，是非經營性損益的影響，引力傳媒預計非經常性損益對公司當期淨利潤的影響金額約為3000萬元至4000萬元。
增發募資5.05億元進行時 高管減持不停歇
瞄準興趣電商，增發仍在進行中。
2021年10月29日和2021年11月22日，引力傳媒董事會、監事會以及臨時股東大會，審議通過了《關於公司2021年非公開發行股票方案的議案》，該公司擬定增募資不超5.05億元，用於興趣與信任電商綜合服務平臺建設項目和CDP數據中臺建設項目等。
緊跟熱點，成立子公司。2021年12月13日，引力傳媒董事會審議通過《關於公司對外投資設立全資子公司的議案》，擬設立全資子公司重點布局XR技術商業化應用、數字人和虛擬IP等戰略性新興產業，公司已完成註冊登記，但未形成穩定成熟的商業模式。
引力傳媒透露，已經簽約「聆秋」、「沐汐」數字人，並主要將通過品牌商業代言、IP授權周邊衍生品、品牌直播帶貨等方式進行商業化變現。
看似如火如荼的形式，仍有不協調。
引力傳媒大股東、董事及高級管理人員存在減持情形。2021年8月底，該公司董監高減持計劃啟動，據該公司2021年12月底公告，該公司控股股東、實際控制人羅衍記擬減持1070萬股。
根據2022年1月14日披露的減持結果公告，李浩已減持13.45萬股、王曉穎已減持6.32萬股，兩人均已完成本次減持計劃。
截至1月18日，引力傳媒董事兼總裁潘欣欣通過集中競價方式減持公司股份5.18萬股，占公司總股本的0.019%。
《電鰻快報》將繼續關註引力傳媒增發及業績進展。