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編者按：本文來自微信公眾號「扯氮集」（ID：weiwuhui_com），作者：魏武揮；36氪經授權轉載。
一
微信推了一個「好看」——看一看的子功能。
它基本上的原理：當你的微信好友點擊公號文章右下好看時，就會進入到你視野（嗯，信息流）。
後來經過一些建議和意見，有些所謂的微信好友的好看，你是可以屏蔽的。這個人出於種種原因，你不方便封鎖，但你對ta的閱讀品味，實在不敢恭維。
好看的本質是另外一種朋友圈。在朋友圈，你的微信好友轉發，會成為你信息流的一部分。而好看，則是你的微信好友點擊好看，會成為信息流的一部分。
你有沒有注意到一件事：你的好友正在成為你的議程設置者？
再進一步，你手上是有一個開關的：不看ta的朋友圈/ta的好看。
所以，好看和朋友圈一樣，都是一種社交分發。
二
在我個人看來，社交分發，和算法推薦，都不應該成為一個人獲取信息的主要管道。
你當然可以沒事刷一刷，但如果就依賴其中一種，你的大腦，可能會出問題。
大體上是這麼一句話：嚴重依賴社交分發的人，信息繭房的可能性會偏高。嚴重依賴算法推薦的人，視野狹窄的可能性會偏高。
請注意，信息繭房和視野狹窄不是一回事。信息繭房的同義詞是觀點極化，視野狹窄嘛，就很容易理解了。
背後的原理在於：當你發現一個人所謂閱讀品味不高時，其實大多數情況下，只是ta覺得的好看或者轉發，立場和你大相徑庭罷了。
而算法推薦，集中深挖你的興趣點，某天關心了一下股市就三天兩頭給你看股評文章，調教起來費時費力。
這兩種信息分發的機制，都有其弊端。結合起來用一用，倒是可以接受。算法不會管你立場如何，社交不會管你興趣如何，對一個人來說，算是有了中庸平和之道。
但這遠遠不夠。
三
我曾經花錢訂閱過財新的東西，後來它漲價了，我有點嫌貴，就棄訂了。
但隨後的一段時間里，我意識到我這個行為是錯的，所以我又花巨資訂回了財新。
為什麼要這麼做？
英國一個哲學家懷特黑德這麼說過——不是偽名人名言：
文明的進步，就是人們在不假思索中可以做的事情越來越多。
很遺憾，內容創業蜂擁而起後，你不假思索就可以信的文字卻越來越少了——這無關社交分發或算法推薦，因為它們並不負責鑒定信息真假。郵差的kpi里是沒有這項的。
鑒定一個信息是真是假，是有成本的，在今天，成本還極其巨大。
這個世界，能讓你無腦信的東西實在太少了。
我不是說財新所有的東西都可以百分百無腦信，但它可以無腦信的比例相比同行高，大概不差。
再說一遍，有可能信息是免費的，但鑒別信息真假，是要錢的。而讀了一個假信息，是要支付時間成本的。再加上人類有先入為主的特點，要洗掉假信息的印象，又是需要支付成本的。
一年花個幾百塊買個無腦信，不貴。
四
這兩年，我越來越復古，成為媒體原生app的愛好者。
（考慮到最近某個新聞，有些app不能讓你們看到）
媒體app依然有一種「編輯認為這應該讓你看」的議程設置方式。這種方式很古老很傳統，但可能是我年紀大了的緣故吧，我越來越發現這種古老傳統的方式，對我而言，非常有效。
什麼東西值得看看——這件事也很有價值。在這件事上，算法也好朋友也好，都未必比專業的知名媒體編輯來得可靠。
同樣的，節省時間。
當然，很多媒體原生app都有自己的各種號，我只是更偏好於app罷了。
公號體量受限，對於比較大型的媒體來說，承載不夠。
另外，最近鄙人二世這件事，越發堅定了不可all in wechat的決心。
五
嗯，我相信你們看到了第一個目錄夾：知識付費。
我不是知識付費的狂熱愛好者，但我對時下就知識付費的某些批評，相當不以為然。
我來告訴各位我都付了一些什麼錢。
在豆瓣上，我有一個付費欄目（其實是朋友送我的，但我想即便不送，我也會買）：哲學閃耀時。出品人，人大哲學院的雷思溫老師。
在得到上，我免費聽了阿里曾鳴的智能商業20講，付費買了梁寧的產品思維30講、王煜全的前哨（由於二世的原因，我原來用微信登錄的帳號，課都沒了，幸好我有梁寧課程的pdf——不要問我要，我不會給的）。
知乎我只是歸個類，放在知識目錄夾里，倒沒花過錢。
至於那個混沌，看了一些免費內容，還沒花錢。
所以，我投入過三個付費欄目，我完全不覺得，我和權健的消費者，有什麼可比性。
其實，知識付費這事，和出版業是非常類似的。
六
曾鳴教授把他的智能商業20講，後來攢了一本書，我只是一直在等電子版。kindle版一出我一定會買。梁寧要是搞本電子版產品思維，我一樣掏錢。
你仔細想想就明白，一套知識付費課程，其實就是一本書的製作過程。當然，我承認，知識付費可能比一本書貴。但我一向以為，你要去港台英美晃晃，你才曉得，什麼叫書很貴。
如果說知識付費就是販賣焦慮，就是什麼保健品薅羊毛，買的人都是無知人群，好的，整個出版業都罪大惡極百死莫贖。
根據你個人的情況，買一點知識付費欄目，沒什麼不好的。
這和買本書的道理差不多。
對了，你也不要一聽到「書」這個字，立馬肅然起敬。它沒那麼高大上。中國一年幾十萬種圖書，你以為都是金子麼？
純靠讀書就能改變命運的，如果你知道「知行合一」的話，就曉得這不靠譜。純讀書大比例情況下，最後就一書呆子罷了。
但不讀書就能改變命運，這個時代，恐怕也越來越少了。
七
信息這件事，隨著信息爆炸，總體上變得越來越不值錢。
但從一大堆信息里「挑揀」出一些，這個挑揀，就是值錢的。而且隨著信息越來越多，這個值錢會變得越來越值錢。
我並不是說可以把社交分發和算法推薦都扔了，我也沒說大家以後都去付費看東西。但你要估量你的時間。
說一句極端的，錢沒了可以賺。這一秒沒了，就永遠沒了。
—— 首發 扯氮集 ——
作者執教於上海交通大學媒體與傳播學院，天奇創投基金管理合夥人